Author: E-Commerce Uptate

Apesar de possuírem um poder econômico global de US$ 31,5 trilhões, as mulheres ainda são sub-representadas em campanhas e estratégias de marketing. No entanto, marcas que investem em uma representação mais autêntica e positiva das mulheres podem obter ganhos expressivos em vendas. Essa é a principal conclusão do estudo GEM® Lift 2024, realizado pela Circana – empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo – em parceria com a instituição americana ANA’s SeeHer.

O levantamento reforça o papel crucial que a publicidade e a mídia desempenham na construção de uma sociedade mais equitativa e na superação de estereótipos de gênero. Segundo a pesquisa, campanhas que retratam as mulheres de forma precisa e positiva, podem gerar um aumento de vendas de até 10 vezes – o dobro do crescimento identificado em outra análise, realizada em 2019, quando o impacto era de 5 vezes.

A igualdade de gênero é uma preocupação latente para a maioria dos consumidores. De acordo com o estudo, 94% das pessoas ao redor do mundo consideram o tema importante em suas vidas pessoais e 81% demonstram otimismo quanto aos avanços na área. Além disso, consumidores de diferentes raças, etnias e gerações percebem a mídia e as marcas como influentes na promoção da equidade. O impacto das campanhas publicitárias inclusivas é ainda mais significativo entre as gerações mais jovens. Criativos que priorizam narrativas de crescimento pessoal, empoderamento e autorrealização feminina impulsionam as vendas em 9 vezes entre a Geração Z e os millennials mais jovens.

A pesquisa também revelou que uma maior diversidade na publicidade não apenas melhora a percepção da marca, mas gera um impacto direto no desempenho de vendas. A presença de mulheres etnicamente diversas amplia o retorno sobre o investimento publicitário para todos os lares, independentemente da raça ou etnia. Além disso, consumidores afro-americanos e hispânicos demonstraram maior engajamento com marcas que valorizam a diversidade em suas campanhas.

No entanto, apesar desses avanços, o estudo alerta para um retrocesso preocupante. Nos últimos dois anos, houve uma queda de 18% na presença de mulheres em papéis de liderança na publicidade. Para a Circana e a SeeHer, essa redução representa uma oportunidade perdida para as marcas, que deixam de dialogar com um público de enorme poder de compra. Nos Estados Unidos, por exemplo, as mulheres movimentam US$ 10 trilhões anualmente.

O GEM® é o padrão global para medir a igualdade de gênero na publicidade e no conteúdo midiático. O índice foi pioneiro na quantificação do viés de gênero em campanhas publicitárias, fornecendo um indicador-chave para marcas que buscam uma comunicação mais eficaz e inclusiva. “A publicidade tem o poder de transformar percepções e desafiar estereótipos. Ao representar as mulheres de forma autêntica e empoderadora, as marcas não apenas atendem às expectativas do público, mas também impulsionam seus resultados financeiros”, destaca Erika Digirolamo, diretora de Soluções de Mídia e Marketing da Circana.

Com o crescimento da conscientização sobre equidade de gênero e o impacto direto da representatividade na decisão de compra, as empresas que adotam uma abordagem mais inclusiva têm a chance de fortalecer seu posicionamento no mercado e se conectar de forma mais significativa com seus consumidores.

A Bitso, empresa líder da América Latina em serviços financeiros baseados em cripto, anuncia a terceira edição do relatório ‘Panorama Cripto na América Latina’, um estudo aprofundado sobre as tendências e comportamentos que moldam a criptoeconomia na região. A pesquisa destaca um ano marcado pelo crescimento e amadurecimento do mercado cripto, impulsionado por fatores como regulação, inovações tecnológicas e a maior participação institucional. 

No Brasil, a adoção de criptomoedas seguiu em expansão, com um aumento de 6% na base de usuários da plataforma. Um dos principais destaques do estudo é a preferência dos brasileiros por stablecoins, que superaram o Bitcoin nas compras realizadas em 2024. USDC e USDT somaram 26% dos ativos digitais comprados no país, enquanto o BTC representou 22%, refletindo o interesse por opções mais estáveis diante da volatilidade do real.

“Com um ecossistema cripto cada vez mais dinâmico e a regulamentação avançando, o Brasil continua sendo um mercado estratégico para nós. Os dados do estudo mostram que o mercado brasileiro está amadurecendo rapidamente, com investidores mais experientes que diversificam mais seus portfólios. A tendência é de que essa evolução continue, impulsionada pelo crescimento institucional e maior acesso a serviços financeiros baseados em blockchain”, afirma Bárbara Espir, Country Manager da Bitso Brasil.

Perfil e comportamento dos investidores brasileiros
Em um ano de consolidação para o mercado cripto, o Brasil seguiu como um dos principais mercados para a Bitso na região. O número de usuários da plataforma no país atingiu 1,9 milhão, registrando um crescimento de 6% em relação ao ano anterior. A faixa etária dominante entre os investidores continua sendo de 25 a 34 anos, representando 38% dos usuários ativos.

Outro destaque é a maior diversificação do portfólio dos brasileiros. Em 2024, o Bitcoin permaneceu como o ativo mais holdado no país, mas sua participação nas carteiras diminuiu em 13 pontos percentuais. Esse movimento está associado à realização de lucros após a valorização da criptomoeda ao longo do ano. Em contrapartida, stablecoins como USDT e USDC ganharam relevância, com um aumento de 7 pontos percentuais na posse desses ativos.

O crescimento das memecoins também foi um fenômeno no país, com destaque para o token PEPE, que teve um aumento de 12 pontos percentuais na composição das carteiras dos investidores.

Além da diversificação, o estudo também aponta um avanço na sofisticação dos investidores brasileiros. O número de usuários que utilizam ferramentas avançadas de trading cresceu em 2024, refletindo um maior interesse por estratégias mais elaboradas de negociação. O Bitso Alpha, que permite a execução de ordens programadas e o uso de análises técnicas, tem sido cada vez mais adotado pelos clientes.

Regulação impulsiona adoção e segurança para investidores
O avanço na regulação tem sido um fator decisivo para o amadurecimento do mercado cripto no Brasil. Com as discussões sobre o Marco Legal das Criptomoedas e a regulamentação das stablecoins ganhando espaço, os investidores passaram a ter mais segurança para operar no setor. Essa evolução regulatória não apenas fortalece a proteção dos usuários, mas também atrai investidores institucionais, que buscam um ambiente mais estruturado e transparente. Como resultado, a maior previsibilidade tem estimulado a adoção de criptoativos e consolidado o Brasil como um mercado de grande potencial para o setor.

O relatório analisou o comportamento da base com mais de 9 milhões de usuários da plataforma da Bitso, durante todo o ano de 2024. O foco esteve nos países onde a empresa opera: Argentina, Brasil, Colômbia e México.

Para ler o relatório completo, acesse o site: https://blog.bitso.com/pt-br/bitso-panorama-cripto-america-latina-2024. 

Em um cenário onde as ameaças digitais evoluem constantemente, as medidas tradicionais de cibersegurança já não oferecem a proteção necessária para as empresas. É o que aponta o mais recente estudo da Akamai, empresa especializada em soluções de segurança e desempenho na nuvem, que compilou anos de pesquisas em um guia prático denominado “Defender’s Guide 2025”.

O relatório surge em um momento crítico: o Brasil ocupa a 4ª posição entre os países com mais servidores SSH vulneráveis na internet, com 1,2 milhão de sistemas expostos que podem servir como porta de entrada para ataques. No total, a Akamai identificou mais de 22 milhões de infraestruturas em risco globalmente.

“Ao aplicar análises técnicas e pesquisas à sua estratégia de cibersegurança, as organizações podem mitigar riscos de forma mais efetiva, em um ambiente digital cada vez mais complexo”, explica Claudio Baumann, diretor geral da Akamai Technologies.

O desafio de proteger ambientes complexos

O estudo destaca falhas comuns que exigirão atenção redobrada em 2025, incluindo brechas na autenticação e segmentação de redes, segredos expostos em repositórios de código e VPNs mal configuradas. Outro ponto de preocupação é a evolução dos malwares, que agora operam sem arquivos (fileless) ou adotam arquiteturas descentralizadas, tornando-os mais difíceis de combater.

Paralelamente, persistem vulnerabilidades tradicionais como equipamentos desatualizados, falhas Zero-Day e tentativas de roubo de identidade. A desfiguração de sites e o abuso de Kubernetes também são mencionados como riscos significativos.

“Os ciberataques podem ser lançados até mesmo por criminosos amadores, enquanto os grupos especializados estão se tornando cada vez mais habilidosos. E ainda temos a inteligência artificial, tornando os riscos ainda mais profundos”, alerta Baumann.

A estratégia em quatro etapas

Para fortalecer a defesa digital em 2025, a Akamai recomenda uma abordagem estruturada em quatro passos:

1. Implementação de medidas de higiene digital: Atualizações constantes de software, controle rigoroso de acesso e capacitação contínua de colaboradores e executivos para combater ameaças comuns.
2. Uso de plataformas de segurança e segmentação: Implementação de firewalls, sistemas de proteção de APIs e arquitetura distribuída, criando camadas de defesa contra ataques de negação de serviço.
3. Proteção prioritária para serviços críticos: Identificação e proteção reforçada dos sistemas essenciais ao negócio, evitando comprometimento das operações, receita e reputação.
4. Equipes especializadas em resposta a incidentes: Preparação para mitigar danos e restabelecer operações rapidamente quando ataques ocorrerem, reconhecendo que invasões são praticamente inevitáveis.

O relatório ressalta que métricas de quantificação de risco, embora amplamente aplicadas, são desafiadoras na execução prática. “É impossível generalizar, enquanto a replicação de um modelo existente é extremamente difícil, pois depende do tamanho, sofisticação e criticidade de cada operação, dentro de estruturas corporativas individuais”, conclui Baumann.

A mensagem principal é clara: para enfrentar o cenário de ameaças de 2025, as empresas precisarão ir além das estratégias convencionais, adotando uma abordagem personalizada e proativa, alinhada às especificidades do seu setor e às tendências emergentes de ataques cibernéticos.