Author: E-Commerce Uptate

Dados da Agência Internacional de Energia (AIE) revelam que o setor de transportes é responsável por aproximadamente 24% das emissões globais de CO², o que corresponde a 36,8 bilhões toneladas. Este volume traz à tona a discussão da janela de 2030, sobre a necessidade de mudanças urgentes para a mitigação dos impactos ambientais e melhora na qualidade de vida, como a questão da mobilidade urbana. A Mobs2, scale-up especializada em soluções de inteligência artificial (IA) e educação adaptativa, aponta que a busca por alternativas mais sustentáveis e inteligentes está impulsionando a adoção de soluções que não apenas reduzem as emissões de gases poluentes, mas também tornam as cidades mais conectadas, eficientes e seguras.  

Neste cenário, Rebeca Bezerra, cofundadora e sócia-diretora da Mobs2 destaca as cinco principais tendências que irão moldar a mobilidade em 2025 e impactar positivamente o meio ambiente: 

1. Automação e telemetria avançada 
2. Com custos cada vez mais elevados, as empresas precisarão investir em tecnologias que permitam uma gestão mais inteligente e automatizada de suas frotas. A telemetria avançada continuará sendo a principal ferramenta para monitorar o desempenho dos veículos e identificar pontos de economia, como o consumo de combustível e a manutenção preventiva. 

Educação contínua para reduzir custos 

A qualificação de motoristas será um diferencial importantíssimo em 2025. Pouco adianta dispor de inúmeros dados se o condutor do veículo não for devidamente treinado. Portanto, treinar os motoristas para adotarem práticas de direção defensiva e econômica pode gerar reduções significativas de consumo de combustível e desgaste de peças. Além disso, motoristas bem-preparados ajudam a evitar acidentes e outros custos não previstos. 

Sustentabilidade 

Com o aumento dos custos operacionais e a pressão pela redução da pegada de carbono, práticas sustentáveis ganham destaque. A otimização de rotas, o uso de combustíveis limpos e alternativos e a modernização de frotas com veículos mais eficientes podem ajudar as empresas a manterem sua competitividade em um mercado cada vez mais exigente. 

Integração de dados e Inteligência Artificial 

O uso de IA e análise de big data permitirá que as organizações entendam melhor os comportamentos de suas frotas e tomem decisões mais assertivas. A integração de telemetria com ferramentas de Inteligência Artificial será fundamental para prever problemas, planejar manutenções e otimizar as operações. 

Infraestrutura inteligente 

A infraestrutura de transporte inteligente será uma das grandes transformações até 2025. Sensores, semáforos conectados e sistemas integrados de transporte público criarão uma rede mais eficiente, conectando veículos, vias e centros de controle. Esses sistemas poderão otimizar o fluxo de tráfego e melhorar a qualidade do transporte público, enquanto promovem a utilização de veículos elétricos e tecnologias sustentáveis. Para as companhias, essa infraestrutura permitirá a integração perfeita entre frotas elétricas e soluções de transporte coletivo, criando um ecossistema mais eficiente, seguro e sustentável. 

“As tendências que estamos observando neste ano vão além da inovação tecnológica. Representam uma verdadeira transformação na mobilidade urbana. O desafio é encontrar o equilíbrio entre eficiência, sustentabilidade e segurança, criando cidades mais conectadas e acessíveis para todos”, finaliza Rebeca Bezerra. 

Com o crescimento contínuo do mercado de franquias no Brasil, 2025 se apresenta como um momento estratégico para aqueles que desejam empreender. Entre as redes que têm chamado a atenção está a Love Gifts, especializada em presentes criativos e itens de decoração personalizados. A marca, fundada em 2014 por Fábio Farias, encerrou 2024 com mais de 80 unidades espalhadas pelo Brasil e um faturamento estimado em R$ 25 milhões. 

O setor de franquias, como um todo, tem mostrado resultados positivos. Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o segmento cresceu 12,1% no terceiro trimestre de 2024, impulsionado pelo interesse crescente em modelos de negócios mais seguros e estruturados. Entre os nichos de destaque, o mercado de presentes e decoração segue aquecido, especialmente em datas comemorativas. A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) estima que o Natal deste ano deve movimentar R$ 69,75 bilhões em vendas, reforçando o potencial desse setor. 

A Love Gifts busca se diferenciar ao investir em um mix de produtos que valorizam o ato de presentear com personalidade. Entre as opções oferecidas, estão luminárias criativas, quadros com mensagens inspiradoras e peças de decoração que atendem a um público em busca de originalidade e conexão emocional.  Em 2024, o varejo nacional foi marcado por estratégias focadas em aprimorar a experiência do cliente.

De acordo com Fábio Farias, fundador e CEO da rede, a proposta é ir além da venda de produtos. “Nosso foco é oferecer itens que criem memórias e conexões entre quem presenteia e quem é presenteado. É um mercado em expansão, com consumidores cada vez mais exigentes em relação à qualidade e ao propósito dos presentes”, comenta. 

Além da proposta diferenciada, a rede aposta em um suporte robusto para os franqueados. A estrutura inclui desde a escolha do ponto comercial até estratégias de marketing personalizadas, garantindo maior segurança para quem decide investir no negócio. “O crescimento da rede mostra que o suporte e a proximidade com os franqueados têm sido um diferencial importante”, ressalta Farias. 

Com investimento inicial a partir de R$ 16,9 mil, a Love Gifts se posiciona como uma opção acessível dentro do segmento de franquias de baixo custo, voltada a quem busca retorno financeiro com planejamento estruturado. 

O mercado de franquias, especialmente em nichos de presentes e decoração, tem se mostrado resiliente mesmo diante de cenários econômicos desafiadores. Investir em negócios que unem criatividade, acessibilidade e um bom relacionamento com o consumidor pode ser uma aposta estratégica para os próximos anos.

Em um cenário de transformações aceleradas, o marketing está cada vez mais moldado por inovações tecnológicas, mudanças no comportamento do consumidor e demandas sociais por responsabilidade e inclusão, sendo que a cada ano surgem novas oportunidades e desafios para empresas que desejam se destacar e consolidar suas marcas em um mercado altamente competitivo. Conforme o estudo Marketing Trends 2025, divulgado pela Kantar, o próximo ano não será diferente e as empresas precisarão ir além das estratégias tradicionais para conquistar a atenção e a lealdade de seus públicos.

O especialista em marketing e estratégia de negócios, Frederico Burlamaqui, destaca que, para navegar nesse ambiente dinâmico, as empresas precisam ir além do básico e abraçar soluções inovadoras. “Não é apenas sobre adotar novas ferramentas ou tecnologias. O verdadeiro diferencial estará em como as marcas conseguem equilibrar o uso da tecnologia com a construção de conexões genuínas e duradouras com seus consumidores”, afirma Burlamaqui.

O mercado também demanda uma abordagem mais ética e inclusiva e, em 2025, empresas que souberem aliar seu crescimento à responsabilidade social e à experiência centrada no cliente vão se destacar. “A questão não é apenas se adaptar às tendências, mas compreender como essas mudanças podem ser aplicadas de maneira estratégica para criar valor para todas as partes envolvidas. Ao mesmo tempo, os consumidores estão mais exigentes, valorizando experiências autênticas, personalizadas e alinhadas aos seus valores, como sustentabilidade e inclusão”, comenta.

Principais tendências de marketing segundo o estudo Marketing Trends 2025 da Kantar:

1- Personalização avançada e IA Generativa

O marketing personalizado continuará sendo uma prioridade, mas agora com o poder da Inteligência Artificial (IA). Ferramentas de IA generativa, como chatbots avançados e plataformas de criação de conteúdo, permitirão campanhas mais dinâmicas e adaptadas às preferências individuais dos consumidores. Um exemplo disso são os e-mails que “se conversam” com o cliente, prevendo suas necessidades com base em dados históricos. “A personalização deixou de ser um luxo e tornou-se uma necessidade. Com a IA generativa, as empresas podem não apenas segmentar seu público, mas também criar interações mais humanas e envolventes, mesmo em escala”, afirma Burlamaqui.

2 – Conteúdo interativo e imersivo

A experiência do usuário será ainda mais fundamental. Tecnologias como Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (VR) estão ganhando espaço, permitindo que os consumidores interajam com produtos antes de comprá-los. Pense em um cliente testando virtualmente um sofá na sua sala via aplicativo, por exemplo.”A imersão é a nova fronteira do marketing. Marcas que conseguem oferecer experiências que combinam inovação tecnológica e relevância prática criam um vínculo emocional duradouro com seus consumidores”, explica o especialista.

3 – Marketing sustentável

A sustentabilidade deixou de ser um diferencial e tornou-se um requisito. Consumidores estão mais atentos à origem dos produtos e às práticas das marcas. Empresas que investirem em transparência, como cadeias de suprimentos rastreáveis e embalagens ecológicas, terão mais chances de conquistar a confiança e a fidelidade do público.”Ser sustentável é mais do que uma escolha ética, é um movimento estratégico. As marcas que liderarem essa transformação colherão os frutos de uma relação mais sólida com consumidores cada vez mais conscientes”, afirma Burlamaqui.

4 – Crescimento de plataformas de vídeo curto

O sucesso de plataformas como TikTok e Reels mostra que vídeos curtos e impactantes continuarão sendo uma das principais formas de engajamento. Marcas devem se concentrar em narrativas rápidas e criativas que comuniquem valores e benefícios de forma instantânea. “Vídeos curtos são o novo ‘outdoor digital’. Para se destacar, as marcas precisam ser autênticas e impactantes em poucos segundos. A criatividade aqui é um diferencial fundamental”, reforça o especialista.

5 – Comunidades online e microinfluenciadores

O consumidor busca conexão. Marcas que investirem na criação de comunidades autênticas, sejam grupos em redes sociais ou fóruns exclusivos, terão maior engajamento. Além disso, o uso de microinfluenciadores, que possuem públicos menores, mas mais engajados, será uma estratégia eficaz para criar confiança e impulsionar vendas. “Microinfluenciadores são o novo boca a boca. Eles têm credibilidade e proximidade com seus seguidores, tornando-os parceiros estratégicos para marcas que buscam conversões genuínas”, afirma Burlamaqui.

6 – Foco em experiências híbridas

Com o retorno das interações presenciais, as marcas precisam integrar o online e o offline de forma coesa. Um exemplo é o uso de QR codes em eventos físicos para oferecer conteúdos exclusivos ou descontos instantâneos. “A integração entre o físico e o digital cria experiências memoráveis. A capacidade de uma marca em transitar perfeitamente entre esses dois mundos será um diferencial competitivo em 2025”, explica o especialista.

7 – Crescimento das redes de mídia de varejo

As redes de mídia de grandes varejistas se consolidarão como um canal vital, permitindo que as marcas acessem dados de comportamento de compra direto e em tempo real, aprimorando as campanhas e aumentando o retorno sobre investimento (ROI). “As redes de mídia de varejo representam uma revolução silenciosa no marketing. Elas oferecem algo que antes era inacessível: um entendimento direto e imediato do comportamento do consumidor no momento da compra. As marcas que souberem integrar essas informações às suas estratégias ganharão vantagem competitiva significativa”, comenta Burlamaqui.

8 – Bem-estar digital do consumidor

Com o aumento da conscientização sobre saúde mental e digital, o público espera que as marcas ofereçam experiências menos invasivas e respeitem o bem-estar digital. Isso implica em anúncios mais sutis e uma redução de estratégias que induzem ao consumo de maneira exaustiva. “Estamos entrando na era do marketing responsável. O respeito ao bem-estar digital não é apenas uma questão ética, mas também estratégica. Consumidores valorizam marcas que equilibram seus interesses comerciais com práticas que respeitam seu espaço e sua saúde mental”, explica o especialista.

9 – Diversidade e inclusão

Diversidade e inclusão se mantêm como requisitos essenciais para marcas que desejam se conectar com consumidores de diferentes origens e contextos. A autenticidade e a representatividade das campanhas são fundamentais para conquistar a confiança do público. “A diversidade não pode ser apenas um tema publicitário; ela precisa estar no DNA da marca. As campanhas autênticas, que verdadeiramente refletem os valores de inclusão, criam conexões emocionais profundas e duradouras com o público”, afirma Burlamaqui.

10 –  Protagonismo do cliente e cocriação

Marcas que envolvem consumidores no processo criativo fortalecem a lealdade, sendo a cocriação uma forma poderosa de engajar o público e transformar clientes em defensores da marca. “Em 2025, o grande desafio será unir tecnologia, propósito e inovação para criar campanhas memoráveis e fortalecer a presença no mercado. Não basta acompanhar tendências, é preciso saber aplicá-las com estratégia e consistência”, finaliza o especialista.

Araquari, cidade vizinha a polos industriais como Joinville e aos portos de São Francisco do Sul e Itajaí, no litoral de Santa Catarina, está no radar de grandes investidores internacionais. Recentemente, uma delegação chinesa visitou a região para negociar um projeto bilionário que inclui um complexo multimodal com aeroporto privado, hotéis e um grande centro logístico, avaliado em US$ 13 bilhões. Com o avanço de empreendimentos como esse, aliados à presença de importantes indústrias, como a BMW, a expectativa é de que o mercado logístico local continue a se expandir rapidamente, segundo a Sort Investimentos. A empresa, que se destaca nas negociações de galpões e condomínios logísticos, reforça que o segmento está em alta no Brasil, impulsionado pelo comércio eletrônico, que elevou a demanda por espaços de armazenamento e distribuição.

Expansão do mercado logístico e reflexos econômicos

Nos últimos anos, o setor de galpões logísticos tem registrado um crescimento significativo no Brasil. De acordo com a Associação Brasileira de Logística (ABRALOG), a procura por espaços para armazenamento subiu 30% em dois anos, impulsionada principalmente pelo aumento das vendas online. Esse movimento tem sido ainda mais intenso no litoral norte catarinense, onde a procura por áreas logísticas praticamente dobrou em comparação com a média nacional. 

A Sort Investimentos reforça que Araquari está entre os destaques do setor, com mais de R$ 70 milhões em negócios realizados recentemente. “O boom do e-commerce trouxe uma necessidade urgente por infraestrutura logística, e isso impulsionou a busca por galpões para armazenamento e distribuição”, afirma Renato Monteiro, CEO da Sort Investimentos.

A localização estratégica de Araquari é um dos principais fatores que explicam o interesse dos investidores. Próxima a grandes polos econômicos, como Joinville e Itajaí, e com acesso facilitado aos portos de São Francisco do Sul e Itajaí, a cidade se consolidou como um ponto estratégico para operações logísticas. 

“Araquari e outras cidades próximas, como Itajaí, Navegantes e Garuva, somam mais de R$ 3,5 bilhões em ativos logísticos assessorados por nós. No entanto, apenas 10% dessas áreas ainda estão disponíveis para negociação, o que mostra o ritmo acelerado de investimentos. Em locais como Araquari, o preço do metro quadrado pode apresentar uma valorização superior a 30% ao ano, o que justifica a corrida dos investidores por essas oportunidades”, destaca Monteiro.