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  • Plataforma chega ao Brasil para combater marcas falsas nos ecommerces

    Plataforma chega ao Brasil para combater marcas falsas nos ecommerces

    A Pulpou chega em momento oportuno já o Brasil vem enfrentando um aumento signficativo de produtos vendidos ilegalmente no País. “Estes produtos podem até ser originais só que entraram muitas vezes de forma ilicita no Brasil e estão deixando de pagar impostos bem como de dar as necessárias garantias ao consumidor”, comenta Gabriel Paqualini, criador da plataforma.

    De acordo com a Associação Brasileira de Indústria Elétrica Eletrônica (Abinee), cerca de 90% de celulares contrabandeados são vendidos por meio de marketplaces, com valor 38% abaixo do vendido no mercado oficial. É exatamente neste mercado que a Pulpou passa a atuar por aqui, montando estratégias para a retirada dos infratores e monitorando dia a dia todas as vendas seja através do rastreamento de informações sobre os produtos, precisão das fotos ou compilação de redes de vendedores que, muitas vezes, são o mesmo e, portanto devem ser tratados como um só quando da pedida da baixa.

    Como o sistema é altamente automatizado, a Pulpou dá velocidade às marcas para que rastreiem de forma muito rápida e documentada as atividades de quem não está em compliance com as práticas da empresa e, portanto, não a representa.

    O ano passado terminou com um total de 6,2 milhões de aparelhos irregulares no Brasil. Para 2024, a Abinee estima que o governo federal deixe de arrecadar cerca de R$ 4 bilhões em função da evasão fiscal.

    “Estaremos no Fórum Ecommerce na próxima semana ( 31 a 2 de agosto no Distrito Anhembi em São Paulo) apresentando as novidades de nossa plataforma que, a cada dia, é mais usada por empresas na América Latina e Europa” finaliza Pasqualini. 

  • Como anunciar no TikTok: Guia passo a passo para iniciantes

    Como anunciar no TikTok: Guia passo a passo para iniciantes

    O TikTok é uma das redes sociais mais populares do mundo, com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais. Com tantos usuários, o TikTok é um ótimo lugar para anunciar seus produtos ou serviços e alcançar um público mais amplo. No entanto, muitas empresas ainda não sabem como anunciar no TikTok.

    Felizmente, anunciar no TikTok é fácil e pode ser feito por qualquer pessoa, independentemente do tamanho da sua empresa. Existem várias opções de anúncios disponíveis no TikTok, incluindo anúncios nativos, anúncios de marca e anúncios de hashtag desafio. Cada tipo de anúncio tem seus próprios benefícios e pode ser personalizado para atender às suas necessidades de marketing.

    Neste artigo, vamos explorar em detalhes como anunciar no TikTok e como aproveitar ao máximo essa plataforma de mídia social para promover seus negócios. Desde a criação de uma conta de anúncios até a criação de campanhas publicitárias eficazes, este artigo fornecerá todas as informações necessárias para começar a anunciar no TikTok.

    Compreendendo o TikTok como Plataforma de Marketing

    O TikTok é uma plataforma de mídia social em ascensão que permite aos usuários criar e compartilhar vídeos curtos e criativos. Com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo, o TikTok oferece uma oportunidade única para as marcas alcançarem seu público-alvo e aumentarem o reconhecimento da marca.

    Uma das principais vantagens do TikTok como plataforma de marketing é sua capacidade de alcançar uma audiência mais jovem. A maioria dos usuários do TikTok tem entre 16 e 24 anos, o que significa que as marcas que desejam alcançar esse público devem considerar o TikTok como uma plataforma de marketing viável.

    Além disso, o TikTok permite que as marcas criem conteúdo criativo e envolvente que pode ajudá-las a se destacar da concorrência. As marcas podem usar efeitos especiais, música e outras ferramentas para criar vídeos que sejam atraentes e memoráveis.

    No entanto, é importante lembrar que o TikTok é uma plataforma de mídia social em constante evolução e as marcas devem estar preparadas para adaptar suas estratégias de marketing de acordo. As marcas devem estar dispostas a experimentar diferentes tipos de conteúdo e abordagens para ver o que funciona melhor para elas no TikTok.

    Em resumo, o TikTok oferece uma oportunidade emocionante para as marcas alcançarem uma audiência mais jovem e criar conteúdo criativo e envolvente. No entanto, as marcas devem estar preparadas para adaptar suas estratégias de marketing de acordo com as mudanças na plataforma.

    Criando uma Conta Comercial no TikTok

    Para anunciar no TikTok, é necessário ter uma conta comercial. Criar uma conta comercial é simples e gratuito.

    Para começar, basta baixar o aplicativo TikTok e seguir as instruções para criar uma conta. Depois de criar uma conta pessoal, é possível converter sua conta em uma conta comercial.

    Para fazer isso, basta acessar as configurações da conta e selecionar a opção “Mudar para Conta Comercial”. Em seguida, é necessário preencher algumas informações básicas sobre a empresa, como nome, categoria e informações de contato.

    Uma vez que a conta comercial esteja criada, é possível criar campanhas de anúncios e monitorar o desempenho dos anúncios. O TikTok oferece uma variedade de opções de segmentação de público, permitindo que os anunciantes alcancem seu público-alvo de forma eficaz.

    Além disso, o TikTok oferece uma variedade de formatos de anúncios, incluindo anúncios de marca, anúncios in-feed e anúncios de hashtag desafio. Os anunciantes também podem aproveitar o poder do influenciador do TikTok, colaborando com criadores de conteúdo para promover seus produtos ou serviços.

    Em resumo, criar uma conta comercial no TikTok é fácil e permite que os anunciantes alcancem seu público-alvo de forma eficaz. Com uma variedade de opções de segmentação e formatos de anúncios disponíveis, o TikTok é uma plataforma de publicidade poderosa para empresas de todos os tamanhos.

    Planejamento de Estratégia de Anúncios

    Ao anunciar no TikTok, é importante ter um planejamento estratégico para garantir que seus anúncios alcancem o público certo e atinjam seus objetivos de marketing. Aqui estão algumas etapas importantes para incluir em seu planejamento de estratégia de anúncios no TikTok.

    Definindo o Público-Alvo

    Antes de começar a criar seus anúncios, é importante definir quem é seu público-alvo. Quem são as pessoas que você deseja alcançar com seus anúncios e quais são seus interesses? O TikTok oferece várias opções de segmentação de público, como localização, idade, gênero e interesses. Certifique-se de escolher as opções que melhor se adequam ao seu público-alvo.

    Estabelecendo Objetivos de Marketing

    Outra etapa importante é estabelecer seus objetivos de marketing. O que você espera alcançar com seus anúncios no TikTok? Você deseja aumentar as vendas, gerar reconhecimento da marca ou promover um novo produto? Certifique-se de que seus objetivos sejam específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com prazo determinado.

    Orçamento e Custos

    Por fim, é importante definir seu orçamento e os custos associados à sua campanha de anúncios no TikTok. O TikTok oferece várias opções de orçamento, como orçamento diário ou orçamento vitalício. Certifique-se de escolher a opção que melhor se adapta ao seu orçamento e objetivos de marketing. Além disso, leve em consideração os custos associados à criação de seus anúncios, como design gráfico, produção de vídeo e taxas de licenciamento de música, se aplicável.

    Com um planejamento estratégico cuidadoso, você pode garantir que seus anúncios no TikTok alcancem o público certo e atinjam seus objetivos de marketing.

    Tipos de Anúncios no TikTok

    Anúncios In-feed

    Os anúncios in-feed são exibidos no feed de vídeos do usuário e podem ter duração de até 60 segundos. Eles aparecem entre vídeos orgânicos e são identificados com a etiqueta “Patrocinado”. Os anunciantes podem escolher entre diferentes formatos, como imagem estática, vídeo, carrossel e coleção.

    TopView

    Os anúncios TopView são exibidos em tela cheia logo após o usuário abrir o aplicativo. Eles têm duração de até 60 segundos e são uma ótima maneira de chamar a atenção do público-alvo. Os anunciantes podem escolher entre diferentes formatos, como imagem estática, vídeo e coleção.

    Branded Hashtag Challenge

    O Branded Hashtag Challenge é uma campanha de marketing que incentiva os usuários a criarem e compartilharem vídeos usando a hashtag patrocinada pelo anunciante. Os anunciantes podem escolher entre diferentes formatos, como desafios de dança, desafios de maquiagem, desafios de comédia, entre outros. Essa estratégia é uma ótima maneira de aumentar a visibilidade da marca e engajar o público-alvo.

    Branded Effects

    Os Branded Effects são filtros e efeitos personalizados que os anunciantes podem criar para promover suas marcas no TikTok. Esses efeitos podem ser usados pelos usuários em seus próprios vídeos e são uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca. Os anunciantes podem escolher entre diferentes formatos, como lentes 2D, lentes 3D, filtros de realidade aumentada e muito mais.

    Produção de Conteúdo para Anúncios

    Para anunciar no TikTok, é fundamental que a produção de conteúdo seja de qualidade e atraente para o público-alvo. A seguir, serão apresentadas algumas dicas para criar vídeos que chamem a atenção dos usuários.

    Criando Vídeos Atraentes

    Os vídeos do TikTok são conhecidos por serem curtos e criativos. Para criar um vídeo atraente, é importante que o conteúdo seja original e inovador. Além disso, é necessário que o vídeo tenha uma boa iluminação e qualidade de áudio.

    Outra dica importante é utilizar a linguagem do TikTok, ou seja, utilizar os memes e desafios que estão em alta na plataforma. Isso ajuda a aumentar o engajamento e a visibilidade do anúncio.

    Utilizando Músicas e Efeitos

    O TikTok é uma plataforma que valoriza muito a música e os efeitos especiais. Portanto, é importante escolher uma música que esteja em alta na plataforma e que combine com o conteúdo do anúncio.

    Além disso, é possível utilizar os efeitos especiais disponíveis na plataforma para deixar o vídeo mais dinâmico e interessante. É importante lembrar que o excesso de efeitos pode prejudicar a qualidade do vídeo.

    Mensagens e Chamadas para Ação

    Por fim, é importante que o anúncio tenha uma mensagem clara e objetiva, que seja capaz de transmitir a mensagem desejada em poucos segundos. Além disso, é fundamental incluir uma chamada para ação, incentivando o usuário a realizar uma ação específica, como visitar o site da empresa ou adquirir um produto.

    Ao seguir essas dicas, é possível produzir um conteúdo de qualidade para anunciar no TikTok e alcançar um público cada vez maior.

    Otimização e Teste A/B

    Uma vez que um anúncio é criado e publicado no TikTok, é importante monitorar seu desempenho e otimizá-lo para garantir que esteja atingindo o público-alvo de maneira eficaz. A otimização envolve ajustar o orçamento, o público-alvo, a duração do anúncio e outros fatores para obter o melhor desempenho possível.

    Um método comum de otimização é o teste A/B, em que duas versões diferentes do mesmo anúncio são exibidas para diferentes públicos para determinar qual é mais eficaz. Isso pode envolver testar diferentes imagens, textos, chamadas para ação e outras variáveis para ver o que funciona melhor.

    Outra maneira de otimizar o desempenho do anúncio é monitorar as métricas de desempenho, como impressões, cliques e taxas de conversão, para identificar áreas que precisam de melhoria. Com base nessas informações, os anunciantes podem fazer ajustes para melhorar o desempenho do anúncio ao longo do tempo.

    Em resumo, a otimização e o teste A/B são partes importantes do processo de publicidade no TikTok. Ao monitorar o desempenho do anúncio e fazer ajustes contínuos, os anunciantes podem garantir que seus anúncios estejam atingindo o público-alvo de maneira eficaz e obtendo os melhores resultados possíveis.

    Análise de Métricas e Desempenho

    Para garantir o sucesso de uma campanha publicitária no TikTok, é essencial realizar uma análise constante das métricas e do desempenho da campanha. Através do monitoramento de engajamento, interpretação de conversões e ajustes e melhorias contínuas, é possível identificar pontos fortes e fracos da campanha e otimizá-la para alcançar melhores resultados.

    Monitoramento de Engajamento

    O monitoramento de engajamento permite que se avalie a eficácia da campanha em relação à interação do público com o conteúdo. É possível monitorar o número de visualizações, curtidas, compartilhamentos e comentários em cada postagem. Além disso, é importante avaliar o engajamento em relação ao público-alvo da campanha e compará-lo com outras campanhas do mesmo nicho.

    Interpretação de Conversões

    A interpretação de conversões é fundamental para avaliar o retorno sobre o investimento (ROI) da campanha. É possível monitorar a quantidade de cliques no link da campanha, o número de downloads do aplicativo promovido e o número de vendas geradas pela campanha. Com essas informações, é possível avaliar a eficácia da campanha em relação aos objetivos estabelecidos e realizar ajustes necessários.

    Ajustes e Melhorias Contínuas

    Com base na análise das métricas e do desempenho da campanha, é possível realizar ajustes e melhorias contínuas para otimizar a campanha. É importante testar diferentes tipos de conteúdo, horários de postagem e segmentação de público para identificar o que funciona melhor para a campanha. Além disso, é fundamental realizar ajustes constantes no orçamento e nas estratégias de lances para garantir que a campanha esteja alcançando o público certo pelo menor custo possível.

    Em resumo, a análise de métricas e desempenho é essencial para garantir o sucesso de uma campanha publicitária no TikTok. Através do monitoramento de engajamento, interpretação de conversões e ajustes e melhorias contínuas, é possível identificar pontos fortes e fracos da campanha e otimizá-la para alcançar melhores resultados.

    Dicas de Boas Práticas no TikTok

    Para obter sucesso ao anunciar no TikTok, é importante seguir algumas boas práticas. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a criar conteúdo de qualidade e aumentar seu alcance na plataforma:

    • Conheça seu público-alvo: Antes de começar a criar conteúdo, é importante entender quem é seu público-alvo. Quem são seus seguidores e o que eles esperam de você? Use essa informação para criar conteúdo que ressoe com sua audiência.
    • Seja autêntico: O TikTok é uma plataforma para pessoas autênticas e criativas. Não tenha medo de ser você mesmo e mostrar sua personalidade única. Isso ajudará a construir uma conexão mais forte com seus seguidores.
    • Use hashtags relevantes: As hashtags são uma maneira importante de aumentar o alcance do seu conteúdo. Use hashtags relevantes ao seu nicho e ao seu público-alvo para ajudar mais pessoas a descobrir seu conteúdo.
    • Mantenha seus vídeos curtos: Os vídeos curtos são a marca registrada do TikTok. Mantenha seus vídeos entre 15 e 60 segundos para manter a atenção dos espectadores e aumentar as chances de compartilhamento.
    • Use música popular: O TikTok é conhecido por suas tendências musicais. Use músicas populares em seus vídeos para aumentar o engajamento e a viralidade do seu conteúdo.
    • Seja consistente: A consistência é a chave para construir uma base sólida de seguidores no TikTok. Publique regularmente e mantenha uma programação consistente para manter seus seguidores interessados em seu conteúdo.

    Ao seguir essas dicas de boas práticas, você pode aumentar seu alcance e engajamento no TikTok e criar uma presença forte na plataforma.

    Parcerias com Influenciadores Digitais

    Uma das maneiras mais eficazes de anunciar no TikTok é por meio de parcerias com influenciadores digitais. Esses criadores de conteúdo têm seguidores leais e engajados que confiam em suas recomendações e opiniões.

    Ao escolher um influenciador para uma parceria, é importante considerar o nicho do seu produto ou serviço e o público-alvo do influenciador. Por exemplo, se você vende produtos de beleza, pode procurar por influenciadores que se especializam em tutoriais de maquiagem ou cuidados com a pele.

    Antes de estabelecer uma parceria, é essencial verificar o histórico do influenciador e sua reputação. Certifique-se de que eles não tenham se envolvido em polêmicas ou escândalos que possam prejudicar a imagem da sua marca.

    Uma vez que um influenciador é selecionado, é importante definir claramente os termos da parceria, incluindo o tipo de conteúdo que será criado, a frequência das postagens e o valor da remuneração. É recomendável que tudo seja acordado por escrito para evitar mal-entendidos.

    Por fim, é importante acompanhar de perto os resultados da parceria e avaliar se ela está gerando um retorno sobre o investimento (ROI) satisfatório. Se os resultados não estiverem atendendo às expectativas, pode ser necessário reavaliar a estratégia ou buscar outro influenciador para uma nova parceria.

    Segurança e Conformidade Legal

    Ao anunciar no TikTok, é importante garantir a segurança dos dados dos usuários e a conformidade com as leis e regulamentações aplicáveis. O TikTok tem políticas rígidas em relação à segurança e privacidade dos dados dos usuários, bem como em relação ao conteúdo publicado na plataforma.

    Para garantir a segurança dos dados dos usuários, o TikTok implementou medidas de segurança, como criptografia de dados, autenticação de dois fatores e monitoramento de atividades suspeitas. Além disso, a plataforma tem políticas claras em relação ao uso de dados dos usuários e exige que os anunciantes sigam essas políticas.

    Em relação à conformidade legal, o TikTok segue as leis e regulamentações aplicáveis em cada país em que opera. Isso inclui a proteção de dados pessoais, publicidade infantil e outras leis relevantes. Os anunciantes devem garantir que seus anúncios estejam em conformidade com as leis e regulamentações aplicáveis e não violem as políticas do TikTok.

    Os anunciantes também devem ser transparentes em relação aos seus anúncios e cumprir as políticas de publicidade do TikTok. Isso inclui a divulgação clara de patrocínios, promoções e outras informações relevantes. Os anunciantes que não seguem as políticas do TikTok podem ter seus anúncios removidos e podem enfrentar outras penalidades.

    Em resumo, ao anunciar no TikTok, é importante garantir a segurança dos dados dos usuários e a conformidade com as leis e regulamentações aplicáveis. O TikTok tem políticas rígidas em relação a essas questões e os anunciantes devem seguir essas políticas para garantir uma experiência positiva na plataforma tanto para eles quanto para os usuários.

  • O Poder da Segmentação Psicográfica em Publicidade

    O Poder da Segmentação Psicográfica em Publicidade

    A segmentação de anúncios psicográfica está revolucionando a forma como as empresas se comunicam com seus clientes potenciais. Diferentemente da segmentação demográfica tradicional, que se baseia em características observáveis como idade, gênero e localização, a segmentação psicográfica mergulha nas profundezas da psique do consumidor, focando em seus valores, atitudes, interesses e estilos de vida.

    Esta abordagem inovadora permite que os anunciantes criem mensagens mais relevantes e persuasivas, alinhadas com a personalidade e as motivações intrínsecas de seu público-alvo. Ao compreender não apenas quem são seus clientes, mas também como pensam e se sentem, as empresas podem estabelecer conexões mais profundas e duradouras.

    A segmentação psicográfica utiliza uma variedade de técnicas para coletar e analisar dados sobre os consumidores. Isso inclui pesquisas detalhadas, análise de comportamento online, histórico de compras e até mesmo atividade em redes sociais. Com o avanço da inteligência artificial e do aprendizado de máquina, a capacidade de processar e interpretar esses dados complexos tem se tornado cada vez mais sofisticada.

    Um dos principais benefícios da segmentação psicográfica é a capacidade de personalizar mensagens publicitárias em um nível muito mais granular. Por exemplo, duas pessoas na mesma faixa etária e localização geográfica podem ter visões de mundo completamente diferentes. Enquanto uma pode ser motivada por status e luxo, a outra pode valorizar sustentabilidade e simplicidade. A segmentação psicográfica permite que os anunciantes adaptem suas mensagens para ressoar com cada um desses perfis distintos.

    Além disso, esta abordagem também ajuda as empresas a identificar nichos de mercado anteriormente despercebidos. Ao compreender as nuances psicológicas de diferentes grupos de consumidores, as marcas podem descobrir oportunidades únicas para produtos ou serviços especializados.

    No entanto, a segmentação psicográfica não está isenta de desafios. A coleta e análise de dados psicográficos podem ser complexas e caras. Além disso, há preocupações éticas e de privacidade a serem consideradas, já que este tipo de segmentação envolve informações altamente pessoais.

    Apesar desses desafios, muitas empresas estão descobrindo que os benefícios superam os custos. Campanhas publicitárias baseadas em segmentação psicográfica frequentemente mostram taxas de conversão mais altas e um retorno sobre o investimento mais significativo.

    À medida que avançamos para um futuro cada vez mais digitalizado, a importância da segmentação psicográfica só tende a crescer. Com consumidores cada vez mais exigentes e saturados de mensagens publicitárias, a capacidade de criar anúncios verdadeiramente relevantes e personalizados se torna crucial.

    Em conclusão, a segmentação de anúncios psicográfica representa uma evolução significativa no campo do marketing e da publicidade. Ao combinar dados comportamentais com insights psicológicos, as empresas podem criar campanhas mais eficazes, construir relacionamentos mais fortes com os clientes e, em última análise, impulsionar o crescimento dos negócios. Embora existam desafios a serem superados, o potencial dessa abordagem para transformar a maneira como as marcas se comunicam com seus consumidores é inegável.

  • PagBank conquista o rating mais alto (brAAA) pela Moody’s

    PagBank conquista o rating mais alto (brAAA) pela Moody’s

    O PagBank, banco digital completo em serviços financeiros e meios de pagamento, eleito a melhor conta PJ pelo portal iDinheiro e o 2º melhor banco do Brasil pela Forbes, teve rating atribuído pela Moody’s Local Brasil, agência de classificação de risco de crédito. A Moody’s, uma das mais prestigiadas agências do mercado de capitais, atribuiu ao PagBank, o rating AAA br, com perspectiva estável. O rating AAA br é o nível mais alto na escala nacional e a avaliação é realizada com base na análise dos dados financeiros consolidados do banco digital.

    De acordo com os analistas responsáveis pelo relatório da Moody’s, a nota do PagBank reflete a sua relevante posição competitiva na indústria de adquirência, com consolidada atuação no long tail (micro negócios, autônomos) e pequenas e médias empresas (PMEs) e os sólidos resultados reportados nos últimos anos, com as receitas líquidas sobre o TPV acima de seus pares, e uma confortável gestão de liquidez. O relatório menciona ainda o trabalho desenvolvido pela companhia no crescimento e diversificação do seu portfólio em produtos no segmento banking.

    A nova certificação se soma a conquista obtida também com a agência global S&P Global Ratings, que em agosto de 2023 atribuiu ao banco digital a nota máxima brAAA. Standard & Poor’s e Moody’s são referências como agências globais de classificação de crédito e seus ratings são amplamente respeitados pelos investidores.

    “Em menos de um ano, e comprovando a solidez e a confiabilidade do PagBank, tanto a S&P como a Moody’s posicionam o nosso banco com o rating máximo da escala (AAA br). Para os nossos 31,4 milhões de clientes, é um comprovante de segurança e estabilidade, confirmando nossa gestão financeira sólida e comprometida. Já para os acionistas, este elevado rating atesta a atratividade de nossas ações. E, para os investidores, especialmente os de longo prazo, a nota alta é sinal de investimento seguro e estável, com expectativas de retornos consistentes e baixo risco.”, comemora Alexandre Magnani, CEO do PagBank.

    Um dos maiores bancos digitais do país em número de clientes, o PagBank oferece ferramentas para vendas presenciais e online, conta digital completa para pessoa física e pessoa jurídica, investimento automático e CDBs com rendimento de até 130% do CDI – com resgate a qualquer momento e investimentos por objetivos, além de funcionalidades que contribuem para gestão financeira, como Folha de Pagamentos. No PagBank, o cartão de crédito tem limite garantido e os investimentos se tornam limite para o próprio cartão, potencializando os ganhos dos clientes*, além de gerar até 1% de cashback na fatura, um dos maiores do mercado. No PagBank, quem possui saldo ativo e inativo no FGTS pode solicitar antecipação, além de ser possível a contratação do Consignado INSS para aposentados e pensionistas diretamente pelo app do PagBank.

  • Estudo da Integral Ad Science (IAS) sobre o desempenho de anúncios digitais é disponibilizado em português do Brasil

    Estudo da Integral Ad Science (IAS) sobre o desempenho de anúncios digitais é disponibilizado em português do Brasil

    A Integral Ad Science (IAS), plataforma global em mensuração e otimização de mídia, disponibilizou uma versão em português do Brasil do seu 19º Relatório de Qualidade de Mídia, estudo anual produzido pela companhia para avaliar os benchmarks globais e de cada país (incluindo o Brasil)  sobre a qualidade de anúncios digitais na open web, incluindo indicadores de Brand Risk (risco de marca), métricas de Viewability (visibilidade de mídia), Time-in-View (tempo de reprodução de vídeos) além de incidências de Ad Fraud (fraudes de anúncios, que são atividades deliberadas na web com o objetivo de desviar anúncios digitais para sites fraudulentos, impedindo-os de serem exibidos a pessoas reais). 

    O relatório informa os reultados semestrais e os dados consolidados do ano de 2023. Para baixar o documento da IAS em português, clique aqui.  A IAS analisa mais de 280 bilhões de interações digitais diárias no mundo para fornecer referências e insights acionáveis para  otimizar o desempenho das campanhas e valorizar o investimento das marcas. 

    CENÁRIO DE BRAND RISK 

    Em geral, o risco de associação a conteúdos nocivos para as marcas no mundo, em todas as categorias e formatos de mídia, manteve a estabilidade ante o ano anterior, a uma taxa de 1,7% (valor semelhante ao do Brasil). Este cenário pode ser explicado, em parte, pela priorização dada à proteção de marca pelo setor do marketing –segundo a IAS, 80% dos publicitários disseram incluir a mitigação de riscos entre as maiores prioridades de 2024. 

    E embora a média global de Brand Risk venha caindo desde 2018 (quando a taxa foi 6,5%), nota-se uma desaceleração desse recuo, explicado pela iminente ameaça de conteúdos de deep fake gerados com IA, e desinformações no período pré-eleitoral.   

    BRASIL:  CONTEÚDOS ADULTOS E DOWNLOADS ILEGAIS

    No recorte de Brand Risk por categoria, ao longo do ano de 2023, a maior recorrência no Brasil foram conteúdos de violência, ou 41,5% dos casos (considerando os formatos em desktop e em mobile web) –cenário pouco melhor que a média global, 47,5%. As categorias seguintes com maior recorrência no país têm discrepância maior com o cenário global –são elas a de conteúdos adultos, representando 39% do total (acima da média mundial, de 20%) e de downloads ilegais, com 13,1% dos casos no país (ante 4,5% em média, no mundo). 

    Na direção contrária, o Brasil registrou incidências bem menores que as médias globais para os temas de discurso de ódio –com 1,3% (ante 8,1% no mundo), e consumo de bebidas alcoólicas –com 0,85% (ante 9% no valor global). 

    FRAUDE DE ANÚNCIOS 

    As fraudes de anúncios evidenciaram o contraste no desempenho entre as campanhas otimizadas (protegidas com ferramenta anti-fraude) e as não otimizadas. O relatório detectou uma taxa  recorde no segundo semestre de 2023 para as campanhas otimizadas, com uma incidência de fraudes de apenas 0,6% –o menor índice desde 2020. 

    Todos os formatos de mídia registraram quedas, sendo que os formatos de anúncio para desktop e de vídeo tiveram redução mais expressiva. Por outro lado, campanhas desprotegidas registraram aumento de violações de até 14 vezes maior (8,4%) no período. 

    TEMPO EM EXIBIÇÃO  

    O tempo em exibição atingiu um novo valor mínimo no segundo semestre de 2023, com uma média de 15,78 segundos, considerando todas as regiões e ambientes online. Embora essa redução não seja o ideal, a pesquisa da IAS constatou que a exibição de um anúncio por entre 3 e 10 segundos é tempo o suficiente para impulsionar o aumento das vendas. 

    VISIBILIDADE

    Ao mesmo tempo, a taxa de visibilidade de anúncio atingiu níveis recordes no período, com uma taxa média geral de 76,1%. O parâmetro de visibilidade significa que uma mídia teve no mínimo 50% de seus pixels mostrados na tela por pelo menos 1 segundo –para os anúncios em formato display, ou por ao menos 2 segundos –para os formatos de vídeo. , com uma taxa média geral de 76,1%. O parâmetro de visibilidade significa que uma mídia teve no mínimo 50% de seus pixels mostrados na tela por pelo menos 1 segundo –para os anúncios em formato display, ou por ao menos 2 segundos –para os formatos de vídeo. 

  • MB e Ascensus Group lançam parceria com oferta de Renda Fixa Digital

    MB e Ascensus Group lançam parceria com oferta de Renda Fixa Digital

    O grupo Mercado Bitcoin, maior plataforma de ativos digitais da América Latina, anunciou na quarta-feira (10 de julho) uma oferta pública de R$ 3.890.000,00 no segmento de Renda Fixa Digital (RFD), com a Ascensus Trading e Logística Ltda. (Ascensus) – empresa especializada em importação, logística, distribuição, finanças e gestão tributária. 

    O token foi distribuído por meio da Plataforma de Crowdfunding da MB Securitizadora (MB), nos termos da Resolução n. 88 da CVM, sendo uma oferta que segue as regras da CVM, com a disponibilização dos documentos da operação, informações essenciais, termo de risco, lâmina do produto, entre outros. 

    O token oferece aos investidores a oportunidade de participar da oferta lastreada em nota comercial da Ascensus, com estimativa de ganho financeiro de 13% ao ano. A empresa apresentou, em 2023, uma receita líquida de, aproximadamente, R$ 124 milhões. Esse resultado está relacionado a mais de R$ 4,7 bilhões em movimentações logísticas para terceiros, o que mostra o porte relevante da empresa. 

    “Ter a Ascensus como uma das nossas maiores parceiras evidencia o bom trabalho que estamos realizando no segmento da tokenização. A partir dos projetos elaborados, conseguimos viabilizar o crescimento da empresa parceira e, consequentemente, do ecossistema financeiro, tendo em vista que o segmento portuário é extremamente importante para a entrada de artigos de luxo no país”, afirma Reinaldo Rabelo, CEO do MB. 

    “Confiamos no MB para emitir todas as nossas captações tokenizadas. Essa parceria tem sido essencial na aquisição de crédito necessário para sustentar a trajetória de crescimento que idealizamos. Nos destacamos por uma alavancagem operacional positiva, e a meta é continuar em expansão”, diz Laudo Lamin, CEO do Ascensus Group.

    Além do potencial de retorno, outro destaque da operação feita pelo MB é que a Renda Fixa Digital permite democratizar o acesso a investimentos que envolvem direitos creditórios – o aporte mínimo é de apenas R$ 100,00. Para acessá-lo, basta clicar neste link. Não é recomendado o investimento antes da compreensão de todas as informações essenciais da oferta. 

  • Nova tecnologia da Taboola alimentada por IA protege publishers contra ameaças da busca por IA generativa e volatilidade do tráfego social

    Nova tecnologia da Taboola alimentada por IA protege publishers contra ameaças da busca por IA generativa e volatilidade do tráfego social

    A Taboola, empresa global de recomendações para a open web, anunciou hoje o lançamento do Taboola for Audience, uma inovadora tecnologia baseada em inteligência artificial (IA) projetada para ajudar publishers a aumentar significativamente seu tráfego online. Esta nova ferramenta chega em um momento crítico, onde a competição pela atenção do usuário na internet está mais acirrada do que nunca.

    O Taboola for Audience oferece aos publishers uma solução abrangente para proteger e desenvolver suas audiências, especialmente diante das recentes mudanças que afetam o tráfego proveniente de buscadores e redes sociais. A empresa relata que a nova tecnologia já está gerando resultados impressionantes, com um aumento de quase 10% no tráfego para sites de publishers selecionados.

    A plataforma unifica várias capacidades de personalização impulsionadas por IA, incluindo canais exclusivos de aquisição, personalização de links editoriais e insights de audiência acionáveis. Essas ferramentas permitem que os publishers alcancem usuários em diversas plataformas, otimizem o conteúdo do site e informem estratégias editoriais e comerciais em tempo real.

    Adam Singolda, CEO da Taboola, destacou a importância da nova tecnologia no cenário atual: “Os publishers estão enfrentando uma nova era em que decisões súbitas das Big Tech e mudanças no comportamento do consumidor tornam mais difícil a sobrevivência. […] Hoje, os publishers precisam das tecnologias certas para se adaptar a essas mudanças e encontrar, crescer e manter audiências. O Taboola for Audience oferece uma solução única, com IA construída a partir de anos de nossas bem-sucedidas relações com publishers para prosperar nesta nova era”.

    A eficácia do Taboola for Audience já está sendo reconhecida por importantes players da indústria. Mike Braun, Vice-Presidente Sênior de Gestão e Diretor Digital na Gray Media, comentou: “Oferecer experiências mais personalizadas e relevantes em todos os nossos sites é fundamental. Com a Taboola, conseguimos adotar uma abordagem verdadeiramente centrada no leitor para personalizar nossos sites, oferecendo mais do que ressoa com os leitores e, assim, aumentando o engajamento”.

    Christian Broughton, CEO do The Independent, também elogiou a parceria com a Taboola: “A Taboola tem sido um verdadeiro parceiro estratégico em nos ajudar a crescer. […] A capacidade da Taboola de impulsionar áreas chave de nossa página inicial, recirculação dentro dos artigos e outras seções de nosso site, seus enormes volumes de dados de leitura que fornecem insights acionáveis, e sua valiosa parceria ao trabalhar lado a lado com nossa própria equipe editorial são os blocos de construção únicos em nosso sucesso compartilhado”.

    Com o lançamento do Taboola for Audience, a empresa reafirma seu compromisso em fornecer soluções inovadoras para os desafios enfrentados pelos publishers na era digital, prometendo uma nova abordagem para o desenvolvimento e retenção de audiências online.

  • Getnet Brasil Lança Programa Jovem Aprendiz Afirmativo para Jovens Pretos

    Getnet Brasil Lança Programa Jovem Aprendiz Afirmativo para Jovens Pretos

    A Getnet Brasil, empresa de tecnologia especializada em soluções de pagamento do grupo PagoNxt, pertencente ao Santander, anunciou hoje a abertura de inscrições para seu Programa Jovem Aprendiz afirmativo. O programa, voltado exclusivamente para jovens autodeclarados pretos, oferece 11 vagas em diversas áreas da empresa, incluindo Comercial, Finanças, Auditoria, Marketing, RH, TI, Riscos e Negócios.

    As oportunidades estão disponíveis nas cidades de São Paulo e Porto Alegre, com inscrições abertas até 31 de julho. O programa busca candidatos entre 16 e 22 anos que nunca tenham participado de um programa de jovem aprendiz anteriormente, que residam em uma das cidades com vagas e que tenham concluído ou estejam cursando o Ensino Médio, Técnico ou Superior.

    Os selecionados terão uma jornada de trabalho de 20 horas semanais e receberão, além da remuneração e vale-refeição/alimentação, uma série de benefícios. Entre eles estão seguro de vida, vale-transporte, folga de aniversário, Gympass, campanha de vacinação anual, Summer Get e acesso ao Programa de Apoio Pessoal Especializado (PAPE).

    Com esta iniciativa, a Getnet Brasil reafirma seu compromisso com a diversidade e inclusão no ambiente de trabalho. A empresa visa proporcionar oportunidades de primeiro emprego para talentos pretos, contribuindo para a criação de um ambiente profissional mais diverso, integrado e motivador.

    Os interessados podem se inscrever através do link: https://lnkd.in/d-GxxBYX. A Getnet Brasil espera que este programa seja um passo importante na promoção da igualdade de oportunidades no mercado de trabalho tecnológico.

  • Evolua e Trinity anunciam joint-venture com foco na expansão do mercado livre de energia

    Evolua e Trinity anunciam joint-venture com foco na expansão do mercado livre de energia

    A Evolua Energia, referência em energia solar no Brasil, e a Trinity Energias Renováveis, uma das maiores comercializadoras de energia renovável do país, firmaram um acordo para a criação de uma joint-venture com o objetivo de explorar as recentes mudanças regulatórias do mercado livre de energia. A expectativa é de que a nova companhia atinja mais de 10 mil clientes dentro dos próximos quatro anos. Visando atender médias e grandes empresas, com demanda mensal entre 30 kW e 500 kW de energia, a iniciativa busca democratizar ainda mais o acesso à energia limpa e oferecer uma experiência diferenciada aos clientes com esse perfil de consumo. 

    A partir do acordo, Evolua e Trinity irão aproveitar a sinergia das operações para complementar as competências de cada uma. Enquanto a primeira atua no segmento de geração distribuída, com grande expertise no varejo, a segunda é especialista no segmento de mercado livre, com mais de 10 anos de experiência no atacado. 

    De acordo com Tarcísio Neves, CEO da Evolua Energia, o acordo visa unir forças para ampliar o atendimento ao mercado livre, gerando economia nos custos e um consumo limpo aos novos potenciais consumidores. “A união da expertise das companhias visa alcançar eficiência operacional e sustentabilidade em um mercado que apresenta um crescimento sem precedentes. Com um foco central na simplificação dos processos de forma automatizada, a joint-venture integrará a tecnologia ao ciclo de contratação e ao relacionamento, buscando uma abordagem mais próxima e personalizada, que visa facilitar a interação e aumentar o tempo de vida do cliente com a empresa”, explica.

    Para João Sanches, CEO Trinity Energias Renováveis, a sinergia entre Evolua e Trinity será um marco significativo para o mercado livre de energia, impulsionando inovação, sustentabilidade e eficiência. Ainda segundo ele, a iniciativa já mira também uma preparação para expansão das operações aos segmentos de baixa tensão e residencial, à medida que o mercado livre avance no país. Hoje já existem dois projetos de lei que tramitam na Câmara e no Senado, que tratam sobre a expansão do Ambiente de Contratação Livre (ACL) para todos os consumidores nacionais. “Estamos nos antecipando às mudanças que beneficiarão todo o segmento, de maneira similar ao observado em outros mercados globais, como na Europa e EUA”, completa.

    Operação da joint-venture

    Hoje a Trinity transaciona um volume de mais de 2 GWm (equivalente a mais de 1,5 bilhão de kWh) por mês, que corresponde a 5% do mercado livre, enquanto a Evolua tem uma atuação direta em 8 estados e conta com parceiros de grande relevância a nível nacional, atendendo mais de 60% dos municípios destes estados. Com a criação da joint-venture, a Evolua passa a ter uma atuação nacional, atendendo a todos os estados.

    Visando conquistar os novos potenciais clientes, as empresas apostam ainda em diferenciais competitivos como o uso de uma plataforma de CRM, o foco na experiência do cliente e na escala do modelo de negócio. Adicionalmente, o projeto busca transcender a simples venda de energia limpa, auxiliando os clientes a obterem certificados de energia renovável, selos de energia limpa e o I-Rec, um reconhecimento internacional de abastecimento sustentável.

    Para atender os clientes será criado um processo automatizado e diferenciado para a contratação e acompanhamento dos clientes. Nesse caso, as empresas irão aproveitar a sinergia das operações para complementarem as competências de cada uma na joint-venture.

    Cenário global do mercado livre

    Vale ressaltar que a abertura do mercado livre de energia no contexto internacional já ocorre em níveis avançados, gerando uma transformação significativa na forma como consumidores e empresas interagem com o setor energético. Nos EUA, por exemplo, 65% dos consumidores são livres para optar pelo seu fornecedor energético. Já na maioria dos países da Europa, o mercado regulado nem existe mais, fazendo com que os consumidores negociem a energia elétrica livremente, inclusive para as suas residências. 

    No Brasil, com a recente atualização do mercado livre de energia marcada pela Portaria 50/2022, haverá uma significativa expansão do acesso a este mercado. Anteriormente, somente unidades consumidoras com demanda superior a 500 kW, como indústrias, mineradoras e siderúrgicas, podiam aderir ao mercado livre de energia – até então 36 mil unidades consumidoras estavam usufruindo do benefício. Com as novas regulamentações, o número potencial de unidades consumidoras elegíveis aumenta para cerca de 165 mil empresas em 2024, segundo dados da Agência Nacional de Energia Elétrica (Aneel). Já os 89 milhões de consumidores que recebem energia em baixa tensão, formado principalmente por residências, seguem sem autorização para escolher o fornecedor de energia elétrica, enquanto as discussões sobre o assunto não avançam no Congresso.

  • Foco em ES”G”: 5 funções do CRM que podem ajudar na governança em vendas

    Foco em ES”G”: 5 funções do CRM que podem ajudar na governança em vendas

    Um estudo da PwC com mais de 2.000 empresas globais revelou que aquelas com alta qualidade de governança corporativa tiveram um retorno total para acionistas (STR) 2,6 vezes maior do que as empresas com baixa qualidade de GC durante um período de 10 anos, evidenciando a importância da governança para o sucesso financeiro. Isso significa que investir em governança não é apenas uma questão de ética e responsabilidade, mas também uma decisão inteligente para impulsionar o crescimento e a lucratividade da empresa.

    A Ploomes, maior empresa de CRM da América Latina, tem expertise em oferecer recursos que promovem gestão eficiente de dados, tomada de decisões baseada em informações e automação de processos, contribuindo para a construção de empresas mais éticas, resilientes e alinhadas com as demandas do mercado. Inclusive, projeção do IDC Brasil prevê crescimento do setor de CRM para R$ 8,5 bilhões em 2024, o que aponta a crescente importância dessa ferramenta para impulsionar o sucesso das empresas e fortalecer a governança corporativa.

    “É fundamental ressaltar que somente usuários autorizados têm acesso para visualizar ou editar informações sensíveis. Essa medida protege os dados dos clientes e estabelece uma clara linha de responsabilidade, já que todas as ações realizadas no sistema são atribuídas a usuários específicos”, declara Matheus Pagani, CEO e cofundador da Ploomes.

    O especialista listou as cinco funcionalidades do CRM que suportam diretamente as práticas de governança:

    Centralização de informações: o CRM garante que todos os dados relevantes sobre clientes e vendas estejam acessíveis de forma consistente e segura. A ferramenta permite controlar quem pode acessar, visualizar e editar informações, além de registrar todo o histórico de interações com clientes, facilitando auditorias e garantindo a rastreabilidade de informações.

    Relatórios e análises: a ferramenta gera relatórios personalizados sobre o desempenho de vendas, o relacionamento com clientes e outros indicadores-chave (KPIs). Além disso, os painéis de análise em tempo real fornecem insights valiosos para a tomada de decisões ágeis e estratégicas.

    Automação de processos: garante que todas as etapas de vendas e atendimento sejam seguidas conforme as diretrizes corporativas, reduzindo a possibilidade de erros humanos e agilizando as operações.

    Gestão de documentos: permite a centralização e o gerenciamento de documentos importantes relacionados a clientes e vendas, com controle de versões e acesso, além de integração com ferramentas de assinatura eletrônica.

    Integração com outras ferramentas: a gestão de documentos e a integração com outras ferramentas, como sistemas de ERP (Enterprise Resource Planning) e BI (Business Intelligence), complementam as funcionalidades do CRM da Ploomes, proporcionando uma visão holística e integrada das operações empresariais. Essa integração facilita a troca de informações e a eficiência operacional, otimizando a gestão da empresa como um todo.