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  • Profissionais Autônomos Enfrentam Riscos Fiscais ao Optar pelo PIX

    Profissionais Autônomos Enfrentam Riscos Fiscais ao Optar pelo PIX

    Com o aumento do trabalho autônomo e informal no Brasil, muitos profissionais estão optando por receber pagamentos através do PIX, a plataforma de transferências instantâneas do Banco Central. No entanto, essa prática pode acarretar diversos problemas, especialmente relacionados à declaração de renda e às implicações fiscais junto à Receita Federal.

    Principais Problemas

    Falta de Registro Formal: Muitos autônomos não formalizam suas atividades, o que implica em ausência de registro no Cadastro Nacional de Pessoas Jurídicas (CNPJ). Essa informalidade dificulta a comprovação de renda e a obtenção de crédito, além de prejudicar a aposentadoria futura. Sem um registro formal, os autônomos ficam à margem de diversas oportunidades e benefícios oferecidos a trabalhadores formais.

    Risco de Multas e Penalidades: A Receita Federal exige que todos os rendimentos sejam declarados. Receber apenas pelo PIX sem a devida declaração pode resultar em multas pesadas e outras penalidades. Segundo a Receita, o valor das multas pode variar de 20% a 150% sobre o valor não declarado, representando um grande ônus financeiro para o trabalhador autônomo.

    Limitação de Benefícios Previdenciários: A falta de contribuição regular para o INSS impede que o trabalhador tenha acesso a benefícios como aposentadoria, auxílio-doença e licença-maternidade. A informalidade, portanto, não só coloca em risco a segurança financeira imediata, mas também compromete o futuro previdenciário desses profissionais.

    De acordo com o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), em 2023, cerca de 39,3 milhões de pessoas trabalhavam de forma autônoma ou informal, representando aproximadamente 41,1% da força de trabalho no país. Esse contingente enfrenta desafios significativos na formalização de suas atividades e na adequação às exigências fiscais, agravando ainda mais a situação financeira e previdenciária dessas pessoas.

    Patrícia Bastazini, contadora especialista da Bastazini Contabilidade, alerta sobre os riscos dessa prática: “Receber pagamentos apenas pelo PIX sem fazer a devida declaração à Receita Federal é extremamente arriscado. Muitos autônomos não estão cientes das implicações legais e fiscais, o que pode resultar em sérios problemas no futuro. É fundamental que esses profissionais busquem orientação para regularizar sua situação e evitar complicações.”

    Ela ainda acrescenta que a regularização não só evita problemas com a Receita Federal, mas também abre portas para benefícios previdenciários e melhores condições de crédito: “A formalização e a correta declaração dos rendimentos permitem que o trabalhador autônomo tenha acesso a uma série de benefícios, como crédito facilitado e contribuições para a aposentadoria. É um investimento na segurança e no futuro do próprio profissional.”

    Caminhos para a Regularização

    Para evitar os problemas mencionados, os autônomos devem seguir algumas diretrizes básicas:

    Formalização como MEI (Microempreendedor Individual): O MEI oferece uma forma simplificada de formalização, com baixo custo e acesso a benefícios previdenciários. Essa modalidade permite que os autônomos se formalizem de maneira rápida e com uma carga tributária reduzida.

    Manter Registro de Rendimentos: É essencial manter um controle detalhado dos rendimentos recebidos e das despesas relacionadas à atividade profissional. Esse registro é fundamental para a correta declaração de impostos e para a gestão financeira do negócio.

    Buscar Orientação Profissional: Contadores e especialistas em contabilidade podem fornecer orientações precisas sobre como proceder com a declaração de renda e as obrigações fiscais. A orientação profissional pode prevenir erros e garantir que todas as obrigações sejam cumpridas corretamente.

    Contribuição Regular ao INSS: Garantir contribuições regulares para o INSS é crucial para ter acesso aos benefícios previdenciários. Essas contribuições garantem a proteção social do trabalhador autônomo.

    “A prática de receber apenas pelo PIX pode parecer uma solução prática a curto prazo, mas os riscos e complicações associadas podem ser significativos. A formalização e a adequação às exigências fiscais não só previnem problemas com a Receita Federal, mas também proporcionam maior segurança e benefícios ao trabalhador autônomo. É essencial que esses profissionais busquem orientação para regularizar sua situação e garantir um futuro mais estável e seguro”, explica Patrícia.

    Em tempos de incerteza econômica, a formalização e a correta gestão fiscal tornam-se ainda mais importantes. Os trabalhadores autônomos devem estar cientes dos riscos e buscar meios de formalizar suas atividades, garantindo assim uma vida financeira mais segura e equilibrada.

  • FCamara inaugura escritório em Dubai e reforça plano de expansão internacional

    FCamara inaugura escritório em Dubai e reforça plano de expansão internacional

    Com operações na América Latina, Europa e Ásia, com escritórios em São Paulo, Portugal, Londres e Holanda, a multinacional brasileira FCamara, ecossistema de tecnologia e inovação que transforma a adoção de jornadas digitais em valor para os negócios, anuncia seu novo escritório em Dubai como parte dos planos de ampliar sua presença no mercado global.

    A região de grande potencial econômico está focada em tecnologia e inovação, com um mercado atraente para as empresas, com o maior distrito tecnológico do mundo. Conforme a plataforma Statista, a receita no mercado de serviços de TI nos Emirados Árabes Unidos está projetada para chegar a US$3,54 bilhões este ano.

    Para Arthur Lawrence, co-CEO do grupo FCamara, o Oriente Médio oferece grandes oportunidades de crescimento de novos negócios e é uma região com muito potencial para se tornar líder em desenvolvimento de software global. “Por enquanto, temos planos de focar em serviços financeiros, saúde e construção civil. O mercado do Oriente Médio está acelerando sua maturidade digital, com muita disponibilidade de investimentos, e estamos nos posicionando localmente para conseguir capturar essa oportunidade.”, pontua Lawrence.

    Com um investimento de £250.000 já realizado para o lançamento da operação, mão de obra local e também talentos brasileiros e de outras regiões, as soluções oferecidas pela companhia seguirão o mesmo modelo que os outros países. Tudo será estruturado sob medida conforme a necessidade, gestão e a cultura organizacional da empresa, mas o principal serviço oferecido será o digital transformation com profundo conhecimento de negócios embarcados. A FCamara também vê oportunidade para serviços de estratégia de infraestrutura com foco em cloud computing e inteligência artificial, usando a mão de obra do Brasil, LATAM e Portugal como base da estruturação dos serviços.

    “Esse é apenas mais um passo em nosso plano de expansão global. Vamos usar Dubai como uma base, para entender o momento atual do mercado. Conforme a demanda para nossos serviços, vamos considerar abrir outras unidades”, comenta Raphael Yoshiga, CEO da FCamara UK/Dubai.

  • Apagão cibernético foi incidente de segurança e poderia ter sido evitado

    Apagão cibernético foi incidente de segurança e poderia ter sido evitado

    Apesar do posicionamento emitido pela CrowdStrike descartando a ligação do chamado ‘apagão cibernético’ provocado hoje (19) com a questão da segurança da informação, pelo fato de não ter havido um ataque cibernético, especialistas no assunto afirmam que o caso configura sim um incidente de segurança. Para estes profissionais, o acontecimento evidencia a necessidade de as empresas colocarem na lista de prioridades de seus negócios o cumprimento das regras estabelecidas na ISO 27001 e planos estruturados de continuidade de negócios e respostas a incidentes. 

    Para Bruna Fabiane da Silva, sócia da DeServ Academy, que foi eleita no final do ano passado uma das 50 Melhores Mulheres em Segurança Cibernética das Américas pela WOMCY (LATAM Women in Cybersecurity), o caso não deixa de ter sido um incidente de segurança porque o problema atingiu o pilar da ‘disponibilidade’, que é uma das três bases da segurança da informação. “A falha que aconteceu durante uma atualização de sistemas tornou indisponíveis vários ativos de segurança da informação e isso causou prejuízos e danos numa proporção significativamente grande geograficamente”, disse.

    Segundo ela, o incidente evidencia que a melhor estratégia de segurança para as empresas não é ter somente cuidados com a segurança da informação no que diz respeito à ‘confidencialidade’, que estariam ligados a evitar vazamento de dados ou exposições indevidas. Tão pouco basta se preocupar com problemas relacionados à ‘integridade’ das informações, que é quando os dados são modificados de forma indevida. Além desses dois aspectos, é preciso também proteger a ‘disponibilidade’ dos dados, que é um aspecto totalmente voltado à continuidade dos negócios.

    “Para uma empresa que queira se precaver de ter essa indisponibilidade durante muito tempo, é indispensável adotar a regra de política de backup presente na ISO 27001, que é a ISO de segurança da informação.  Essa norma traz recomendações no sentido de ter uma estratégia de backup 3,2,1. Significa que a organização tenha que disponibilizar três ambientes para armazenar as informações, sendo dois deles, pelo menos, em mídias físicas instalados em lugares separados e um terceiro na nuvem, por exemplo,” explica.

    Já o CEO e fundador da DeServ, Thiago Guedes, chama a atenção para o fato de que as empresas costumam se basear muito numa solução específica de segurança atrelando toda a estratégia a uma única ferramenta.

    “Ao que parece, em função da confiança nesta tecnologia, muitas delas não têm estratégias robustas de continuidade de negócios. Mas o caso de hoje, assim como muitos que já ocorreram no passado, mostram que, mesmo tendo soluções de alta confiabilidade e de alto nível, é fundamental ter um plano de continuidade de negócios para evitar uma parada mais longa das atividades”, conclui.

  • Empresa Grega destaca tecnologias de Marketing Mobile no Fórum Ecommerce Brasil 2024

    Empresa Grega destaca tecnologias de Marketing Mobile no Fórum Ecommerce Brasil 2024

    A Upstream, empresa global em tecnologia de marketing, tem o prazer de anunciar sua terceira participação no Fórum Ecommerce Brasil 2024. O evento, que ocorrerá de 30 de julho a 1º de agosto em São Paulo, marca a 15ª edição deste prestigiado fórum e é parte essencial da estratégia de mercado da Upstream.

    O estande da Upstream, localizado no MT027 na área L3, contará com demonstrações das soluções inovadoras de marketing mobile da empresa, projetadas para impulsionar o crescimento do e-commerce, aumentar o engajamento do cliente e maximizar o ROI para as empresas. Os participantes estão convidados a explorar a plataforma abrangente de martech da Upstream, Grow, que promete revolucionar a forma como as marcas se conectam com seus clientes.

    A Upstream se estabeleceu como uma parceira confiável no cenário do e-commerce, trabalhando com grandes clientes, incluindo Frutifica, Sem Parar, AMOBELEZA, Husqvarna, Flormel, Ferrero e Joge. Destacando o impacto das soluções da Upstream, sua equipe apresentará estudos de caso, como a colaboração com o Sem Parar.

    Sem Parar: Aumentando a Retenção de Clientes e Upselling

    O Sem Parar, principal sistema de identificação e pagamento eletrônico para veículos no Brasil, fez parceria com a Upstream para personalizar sua estratégia de comunicação e maximizar a retenção e upselling de clientes. A solução da Upstream envolveu uma estratégia abrangente de coleta de números de telefone com conteúdo personalizado e comunicações direcionadas para três segmentos principais de clientes: novos visitantes, visitantes recorrentes e clientes.

    Por meio de pop-ups e incentivos exclusivos, o Sem Parar alcançou uma audiência de dados de com 100% de opt-in. As capacidades de automação de marketing da Upstream permitiram fluxos de usuário personalizados para cada segmento, resultando em uma taxa de cliques (CTR) de 44% em mensagens de boas-vindas e uma redução significativa de 60% no opt out. Além disso, as estratégias da Upstream levaram a um ROI de 57x, recuperação de 9% dos carrinhos abandonados e 16,5 vezes mais planos vendidos mensalmente.

    Frutifica: Reativando Usuários Inativos e Aumentando as Vendas

    A Frutifica, um varejista online de alimentos no Brasil, enfrentava o desafio de reativar usuários inativos que não faziam pedidos há um ano. Em parceria com a Upstream, a Frutifica utilizou automação de marketing por SMS e campanhas sazonais para reconquistar clientes inativos e aumentar as vendas. Implementando campanhas direcionadas no site e técnicas de gamificação envolventes, a Frutifica obteve resultados impressionantes. Até 2,8% dos clientes inativos clicaram nas campanhas de SMS, levando a um notável ROI de 57x. Além disso, o uso de pop-ups resultou em uma taxa média de opt-in de 7,7%, aumentando significativamente o engajamento do cliente. Essa abordagem estratégica não apenas reativou a base de clientes inativos da Frutifica, mas também impulsionou o crescimento geral do negócio, demonstrando a eficácia das soluções inovadoras da Upstream.

    “Estamos entusiasmados por participar do Fórum Ecommerce Brasil mais uma vez. Nossa presença neste evento continua a crescer, refletindo nossa base de clientes em expansão e nosso compromisso em fornecer soluções cada vez melhores. Na Upstream, acreditamos em capacitar as empresas com tecnologia que não apenas atende às suas necessidades, mas também oferece um conjunto de serviços de marketing valiosos, garantindo crescimento sustentado e satisfação do cliente”, acrescentou Patrick Marquart, Head de Vendas Corporativas da Upstream no Brasil. “Convidamos todos os participantes a visitarem nosso estande MT027, área L3, para descobrir como nossas soluções de marketing mobile podem transformar suas estratégias de e-commerce e impulsionar o crescimento.”

    As soluções inovadoras da Upstream alcançam um ROI notável de 15x para os clientes, entregando consistentemente retornos excepcionais. Destaques importantes incluem a recuperação de 17% dos carrinhos abandonados por meio de fluxos de automação de retargeting em tempo real, e a conversão de até 10% dos visitantes anônimos em opt-ins usando pop-ups direcionados de saída e entrada, bem como técnicas de gamificação como “gire para ganhar”, “raspe e ganhe” ou pop-ups de “ganhe um presente”.

  • ESPM realiza o ‘Lifelong Learning Experience’ em São Paulo, evento presencial e gratuito sobre educação continuada

    ESPM realiza o ‘Lifelong Learning Experience’ em São Paulo, evento presencial e gratuito sobre educação continuada

    A ESPM, escola referência em Marketing e Inovação voltada para negócios, realiza o ‘Lifelong Learning Experience’, evento destinado a profissionais, gestores e executivos que desejam se atualizar sobre as últimas tendências em educação executiva contínua.  O encontro terá formato presencial e gratuito, na ESPM Tech, em São Paulo, no dia 03 de agosto, das 9h às 13h30. As vagas são limitadas e os interessados em participar podem fazer a inscrição pelo site da instituição. 

    A programação do evento contempla palestras e plantões com os coordenadores dos cursos de pós-graduação e educação continuada da escola sobre temas atuais, como a importância do ESG nos negócios, criatividade, saúde mental na construção de serviços, modelo de negócios no mundo de games e Data Analytics e IA no marketing. Confira os especialistas de cada painel:

    • A Importância do ESG nos Negócios – Construindo um futuro sustentável e próspero: Liderada por Giancarlo Alcalai, professor do MBA Executivo em Marketing da ESPM e pós-graduado em Gestão Empresarial. É conselheiro de Gestão Social, Ambiental e Coaching Executivo.
    • A Sinestesia na Criatividade: Liderada por Marko Aurélio Ribeiro, especialista em criatividade, aprendiz de magia e guia educador na jornada da comunicação e da criatividade. 
    • Harmonia na Experiência: Construindo serviços relevantes com o cuidado da saúde mental: Liderada por Reane Lisboa, professora de liderança na pós-graduação em Experiência do Cliente da ESPM, pós-graduada em Neurociência Comportamental e Especialista em Service Design e Psicanálise.
    • Modelo de Negócio no mundo de games: Liderada por Cynthya Rodrigues, Head Comercial LATAM da GMD e defensora da diversidade e inclusão, promovendo o poder dos games como ferramentas educacionais e de inclusão social.
    • Data Analytics e IA aplicados ao Marketing: Liderada por Samir Nassif, professor da pós-graduação em Data Analytics e Inteligência Artificial em Marketing da ESPM e especialista em Gestão de Negócios.

    O Lifelong Learning, conceito que os norte-americanos desenvolveram com o objetivo de promover uma integração contínua do estudo com a prática nos programas de formação e desenvolvimento de executivos e outros profissionais de alto nível, tem sido inserido na ESPM de forma contínua com o objetivo de trabalhar a carreira em constante movimento. 

    Serviço

    Evento Lifelong Learning Experience, presencial e gratuito

    Data: 03/08/2024

    Horário: Das 09h às 13h30

    Local: ESPM Tech – Rua Joaquim Távora, 1.240, Vila Mariana. São Paulo-SP.

    Inscreva-se aqui 

  • Trocafone celebra aniversário com 15% de desconto via Pix em smartphones seminovos

    Trocafone celebra aniversário com 15% de desconto via Pix em smartphones seminovos

    Neste mês, a Trocafone, plataforma de compra e venda de smartphones seminovos, celebra uma década de pioneirismo no mercado. Para que os consumidores façam parte da comemoração desse marco, a empresa lançou uma campanha de aniversário com 5% de desconto em produtos selecionados, ou 15% de desconto para pagamento via Pix. O cupom é FESTA5, válido até o dia 31 de julho para produtos vendidos e entregues pela Trocafone. Para completar o presente, tem frete grátis em pedidos a partir de R$ 2.500.

    “A Trocafone foi criada em 2014 e desbravou uma trajetória de pioneirismo no mercado de seminovos no Brasil. Agora, vemos a empresa abrindo novas frentes na democratização tecnológica e se consolidando como referência em economia circular em produtos eletrônicos. É com grande satisfação que celebramos essa década junto de nossos consumidores”, declara Flávio Peres, CEO da Trocafone.

  • 5 lições que o esporte traz para os negócios

    5 lições que o esporte traz para os negócios

    No próximo dia 26 de julho, o mundo estará de olhos atentos para a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Paris. O evento, que reúne atletas de diferentes nacionalidades e modalidades esportivas, é uma vitrine de valores e lições que podem ser aplicadas em diversas áreas da vida, inclusive no mundo dos negócios.

    Pensando nisso, Beatriz Ambrosio, CEO e fundadora da Mention, primeira startup de Relações Públicas da América Latina, separou 5 lições que as Olímpiadas e o esporte podem trazer para os executivos.  

    1. Estratégia

    Assim como em uma partida esportiva, onde cada movimento é cuidadosamente planejado para alcançar a vitória, as empresas precisam elaborar um plano de ação que permita atingir os objetivos. “A estratégia é fundamental para direcionar esforços, otimizar recursos e superar a concorrência. Sem um planejamento claro, tanto atletas quanto empresas podem perder o foco e a direção, comprometendo o desempenho”, explica Ambrosio.

    1. Colaboração

    Uma equipe bem integrada, onde cada membro conhece seu papel e trabalha em harmonia com os demais, tende a obter melhores resultados. Da mesma forma, as corporações que incentivam a colaboração entre os funcionários promovem um ambiente de trabalho mais saudável e motivador. A união do time pode levar à inovação, à resolução rápida de problemas e ao fortalecimento do espírito de equipe.

    1. Liderança

    Os grandes atletas são exemplos de liderança e demonstram resiliência diante dos desafios. No mercado, esse aspecto é fundamental para orientar, estimular a criatividade e garantir o andamento do negócio. Líderes eficazes conseguem motivar pessoas e alcançar metas ambiciosas. “Assim como um capitão no campo de jogo, um bom líder sabe quando delegar, apoiar e tomar decisões estratégicas”, comenta.

    1. Diversidade

    As Olimpíadas reúnem esportistas de diferentes culturas, etnias e origens. Essa diversidade enriquece as competições e proporciona novas perspectivas. Da mesma forma, as organizações que valorizam a diversidade tendem a ser mais inovadoras, pois aproveitam o potencial de seus talentos. “A inclusão no ambiente de trabalho pode levar a soluções férteis e a uma compreensão mais ampla do mercado global”, afirma Ambrosio.

    Neste ano, a deleção brasileira terá pela primeira vez na história mais mulheres do que homens. São 277 atletas no total, sendo 153 mulheres e 124 homens. Sendo assim, 55% são atletas mulheres, número maior do que nas Olimpíadas de Tóquio, quando as mesmas representavam 47%.

    1. Responsabilidade

    Os atletas são exemplos de disciplina e comprometimento, dedicando-se intensamente aos treinos e disputas. No mundo dos negócios, a responsabilidade é fundamental para construir uma marca sólida e conquistar a confiança dos parceiros. Empresas conscientes são aquelas que realizam suas promessas, agem com ética e estão comprometidas com a qualidade dos serviços e a satisfação do cliente.

    “Ao incorporar essas lições do esporte, as marcas podem fortalecer sua cultura organizacional, aumentar sua competitividade e alcançar um sucesso duradouro. Estratégia, colaboração, liderança, diversidade e responsabilidade são pilares essenciais tanto para atletas quanto para empresários que buscam ser referência em seus respectivos segmentos”, finaliza.

  • Mulheres empreendedoras: como vencer os obstáculos e ter sucesso nos negócios?

    Mulheres empreendedoras: como vencer os obstáculos e ter sucesso nos negócios?

    Nos últimos anos, o número de empreendedoras tem crescido significativamente, embora ainda sejam menos numerosas que os homens. Elas enfrentam perguntas como “Você vai conseguir conciliar trabalho com filhos?” ou “Você tem estrutura emocional para lidar com a pressão?”, refletindo estereótipos de gênero persistentes no mundo empresarial. No entanto, essas empresárias estão superando os desafios com confiança, resiliência e apoio mútuo, com mulheres em posições de destaque ajudando outras que estão começando seus empreendimentos. 

    De acordo com um estudo recente da Associação Latino-americana de Venture Capital (LAVCA), os investimentos de risco em startups com pelo menos uma mulher em posição de liderança quase dobraram na América Latina entre 2019 e 2022, atingindo US$ 5,8 bilhões (R$ 30,6 bilhões). O percentual de investidores que apoiam essas startups ainda é baixo, mas já aumentou de 16% em 2019 para 31% em 2022. 

    Desafios culturais e estereótipos de gênero 

    Investidores, muitas vezes, percebem as empreendedoras como menos capazes de gerenciar riscos, resultando em menor disposição para investir em seus negócios. Além disso, muitos deles fazem perguntas diferentes para homens e mulheres, focando mais em riscos para elas e em potencial de crescimento para eles. As empresárias frequentemente precisam provar sua competência e habilidade, mais do que seus colegas homens. Essa necessidade constante de validação pode afastá-las de posições influentes e reduzir sua rede de relacionamento. A presença feminina reduzida em fundos de venture capital também dificulta a criação de um ambiente mais inclusivo e compreensivo para elas. Contudo, ver mulheres em posições de liderança nesses fundos pode trazer uma perspectiva mais sensível e estimular outras a empreender. 

    Conciliar as responsabilidades profissionais, pessoais e familiares é um desafio significativo para as empresárias. As expectativas culturais sobre responsabilidades domésticas ainda pesam mais sobre as mulheres, limitando o tempo e a energia que podem dedicar ao próprio empreendimento. A necessidade de equilibrar trabalho e vida pessoal pode ser vista como uma desvantagem pelo mercado, que valoriza a dedicação total. Para superar essas barreiras, é essencial buscar apoio e desenvolver estratégias eficazes de gestão de tempo. 

    Superação de barreiras e estratégias de sucesso 

    Superar os obstáculos requer dedicação, estudo e prova constante de competência. Empreendedoras devem se esforçar para demonstrar suas habilidades e alcançar resultados concretos. Ademais, é importante não desistir diante das dificuldades. O mercado é vasto e há muitas oportunidades para produtos e serviços inovadores. Se o negócio demonstrar escalabilidade e boa taxa de retorno, certamente atrairá a atenção dos investidores. 

    Em um ambiente de investimentos majoritariamente masculino, expor confiança e segurança no próprio negócio é fundamental. As mulheres devem ser ousadas na projeção dos números de suas empresas e mostrar suas competências de maneira convincente. Características tipicamente femininas, como a capacidade de perceber as necessidades do mercado e liderar equipes, são extremamente valiosas no ambiente de inovação. 

    Promovendo inclusão  

    Fomentar um ambiente mais inclusivo e promover um ecossistema de negócios diversificado e inovador requer a implementação de várias atitudes e práticas. Oferecer treinamentos regulares sobre vieses inconscientes, garantir um local de trabalho acolhedor e comprometer as lideranças com a mudança cultural são passos essenciais. Ao adotar uma abordagem multifacetada, é possível criar um espaço que apoie o sucesso das empresárias. 

  • Comunicação ganha protagonismo nas empresas

    Comunicação ganha protagonismo nas empresas

    Em 2023, o setor de comunicação corporativa movimentou R$ 35 bilhões no Brasil. Os dados são da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), que projeta um crescimento de 1,5% para 2024. Os investimentos na área podem ser justificados pelos benefícios trazidos para a cultura organizacional, como destacam estudos e especialistas.

    O levantamento da Aberje é realizado desde 2021. Segundo a organização, o objetivo é dar dimensão econômica ao segmento. Para isso, são considerados investimentos em diferentes atividades empresariais, como relações públicas e governamentais, produção de conteúdo institucional e salário das equipes de comunicação.

    Ainda de acordo com a Aberje, os profissionais responsáveis pela área da comunicação integram o conselho administrativo da maior parte das empresas do país (57%). O protagonismo do setor exige espaço na agenda dos executivos, visto que 50% das áreas de comunicação se reportam diretamente aos presidentes das organizações.

    O estudo “Tendências de Comunicação Interna 2023” também evidencia a importância do trabalho do setor para as organizações: os resultados mais mensurados são os de ações de relacionamento com a empresa (89%), comunicação digital e redes sociais (81%) e comunicação interna (79%).

    Promover um diálogo claro e consistente corrobora com a criação de uma cultura   empresarial que valoriza transparência, colaboração e participação. Segundo o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), uma boa gestão da comunicação interna cria um clima organizacional melhor e permite que o trabalho flua em harmonia, contribuindo para aumentar a produtividade.

    Gerenciamento das informações ainda é desafio

    Os líderes e gestores de uma organização são os responsáveis por mensurar os resultados de ações internas e externas com a finalidade de identificar os pontos fortes e fracos e, assim, pensar em estratégias para corrigir erros e maximizar o desempenho.

    É por meio desse trabalho que é possível entender quais são as necessidades mais urgentes, como investimentos em treinamentos, capacitação de profissionais ou contratação de uma agência de link building brasileira para melhorar o posicionamento da marca, de acordo com as demandas do mercado nacional.

    Entretanto, a Aberje informa que a maioria das empresas do país (51%) tem o gerenciamento de informações como um dos maiores desafios para a comunicação interna, e 40% desejam melhorar a coleta de dados em suas ações. 

    O Sebrae alerta que promover o fluxo de informações entre funcionários e diretores é missão da comunicação interna. Desenvolver ferramentas e canais oficiais dentro da organização é o primeiro passo para criar um clima organizacional melhor e alcançar os resultados esperados. 

    A intranet e a rede social corporativa podem armazenar as principais informações e lembretes. E-mails, reuniões e newsletters facilitam a divulgação de dados relevantes. Boas práticas de relacionamento e marketing podem ajuda a difundir os pilares do cooperativismo entre a equipe 

    Segundo estudo da Robert Half, para que não percam a motivação e se tornem menos produtivos, os funcionários precisam de senso de pertencimento, feedbacks e escuta ativa. Por isso, as companhias devem desenvolver habilidades de gestão e planos de comunicação bem estruturados. 

    Investir em comunicação fortalece a presença digital

    O Sebrae destaca que para uma marca se manter fixada na mente dos consumidores e fazer com que entendam a relevância para sua vida é preciso manter uma boa comunicação. Investimento em inovação, marketing e ações para as redes sociais são estratégias recomendadas para permanecer no mercado em tempos digitais.

    Gerenciar a imagem de uma companhia inclui o trabalho para a conquista de visibilidade no ambiente digital. Isso requer a criação de conteúdos relevantes, o desenvolvimento de um design responsivo, a priorização da experiência do usuário e o investimento em Search Engine Optimization (SEO) para que se tenha uma boa colocação nos resultados de busca.

    A comunicação empresarial ajuda a construir uma presença on-line, engajando consumidores e impulsionando vendas. Estratégias como comprar backlink de qualidade e contratar uma equipe de assessoria também podem ser utilizadas para aumentar a autoridade da marca e fortalecer a sua reputação.

  • Conteúdo E-A-T para SEO

    Conteúdo E-A-T para SEO

    No mundo do marketing digital e do SEO, a criação de conteúdo de qualidade é essencial para atrair e reter a atenção dos usuários. No entanto, não se trata apenas de produzir artigos bem escritos ou vídeos envolventes. Para realmente se destacar nos motores de busca e construir uma presença online sólida, é crucial focar nos princípios de E-A-T: Expertise, Autoridade e Confiabilidade. Neste artigo, exploraremos o que é conteúdo E-A-T, por que ele é importante e como você pode aplicá-lo à sua estratégia de marketing digital.

    O Que é Conteúdo E-A-T?

    E-A-T é um conceito introduzido pelo Google em suas Diretrizes de Qualidade de Pesquisa, que ajuda a determinar a qualidade das páginas da web. Vamos detalhar cada um dos componentes:

    1. Expertise (Especialização): Refere-se ao conhecimento e habilidades do autor ou da organização que cria o conteúdo. Os criadores de conteúdo devem demonstrar que possuem um profundo entendimento do assunto abordado.
    2. Autoridade: Relaciona-se à reputação do autor ou da organização no setor. Isso pode ser medido por meio de referências, citações e links de outras fontes respeitáveis.
    3. Confiabilidade: Envolve a precisão e a veracidade do conteúdo. Informações devem ser baseadas em fatos e fontes confiáveis, e o site deve ser transparente sobre quem está por trás do conteúdo.

    Por Que o Conteúdo E-A-T é Importante?

    O Google utiliza o E-A-T como um dos fatores para avaliar a qualidade das páginas da web, especialmente em tópicos que podem impactar a saúde, finanças ou segurança dos usuários, conhecidos como YMYL (Your Money or Your Life). Conteúdo que atende aos critérios de E-A-T tem maior probabilidade de ser bem posicionado nos resultados de busca, o que pode levar a um aumento no tráfego orgânico e na credibilidade da marca.

    Como Implementar o E-A-T na Sua Estratégia de Conteúdo

    1. Demonstre Expertise:
      • Contrate Especialistas: Utilize autores que sejam reconhecidos em seus campos. Inclua suas credenciais e biografias detalhadas.
      • Produza Conteúdo Profundo e Detalhado: Aborde tópicos de maneira abrangente, oferecendo insights valiosos e informações detalhadas.
    2. Construa Autoridade:
      • Obtenha Links de Qualidade: Busque backlinks de sites respeitáveis e relevantes no seu setor.
      • Participe de Comunidades: Contribua com artigos, participe de conferências e colabore com outros especialistas para aumentar sua visibilidade.
    3. Estabeleça Confiabilidade:
      • Seja Transparente: Inclua informações de contato, políticas de privacidade e termos de uso no seu site.
      • Atualize Regularmente: Mantenha seu conteúdo atualizado e revise informações antigas para garantir que permaneçam precisas.
      • Use Fontes Confiáveis: Baseie seu conteúdo em pesquisas, estudos e dados de fontes confiáveis e reconhecidas.

    Exemplos de Conteúdo E-A-T

    • Artigos Científicos e Acadêmicos: Produzidos por especialistas e revisados por pares, esses artigos são frequentemente citados e utilizados como referência.
    • Guias e Tutoriais Detalhados: Criados por profissionais experientes, esses conteúdos oferecem instruções passo a passo e são amplamente compartilhados e referenciados.
    • Estudos de Caso e White Papers: Publicações que demonstram a aplicação prática de conhecimentos especializados e são usadas como referência em decisões de negócios.

    Conclusão

    Implementar os princípios de E-A-T em sua estratégia de conteúdo é essencial para melhorar seu posicionamento nos motores de busca e construir uma presença online confiável. Ao focar em expertise, autoridade e confiabilidade, você não apenas atende às diretrizes do Google, mas também oferece valor real aos seus usuários, o que pode levar a uma maior lealdade e engajamento do público.

    Investir em conteúdo E-A-T é, portanto, um passo crucial para qualquer empresa ou profissional que deseja se destacar no competitivo cenário digital atual. Ao seguir essas diretrizes, você pode transformar sua estratégia de SEO e alcançar resultados significativos e duradouros.