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  • Grandes Nomes do Empreendedorismo Brasileiro Revelam Seus Erros em Evento Exclusivo

    Grandes Nomes do Empreendedorismo Brasileiro Revelam Seus Erros em Evento Exclusivo

    No dia próximo dia 29 de março, o Blue Tree Alphaville será palco de um evento inédito que promete transformar a maneira como empresários e profissionais encaram o fracasso no mundo dos negócios. Sob o tema “OS GRANDES ERROS”, um seleto grupo de gigantes do empreendedorismo brasileiro compartilhará suas experiências, desafios e aprendizados ao longo de suas trajetórias.

    O evento, organizado pelos empresários Paulo Motta e Marcos Koenigkan reunirá nomes de peso, que são referências em suas áreas e lideram algumas das maiores empresas do país. Entre os palestrantes confirmados estão: Alfredo Soares -Fundador e Gestor na G4 Educação, Cris Arcangeli – Empreendedora serial e investidora do Shark Tank Brasil, João Appolinario – Fundador e CEO da Polishop, Richard Albanesi – CEO da The Led, Paulo Vieira – Master Coach e CEO da Febracis, Janguiê Diniz – Fundador da Ser Educacional, Thiago Rebello – CEO da RiHappy, Junior Borneli – CEO e Fundador da StartSe, John Rodgerson – CEO da Azul Linhas Aéreas e Carol Paiffer – CEO da Atom Educacional.

    Com um formato dinâmico e interativo, o evento visa desmistificar o fracasso e mostrar como os erros podem se transformar em trampolins para o sucesso. O público terá a oportunidade única de aprender diretamente com esses líderes de mercado, entendendo os desafios que enfrentaram e as estratégias que adotaram para superá-los.

    Os ingressos são limitados, e a procura já é grande. Para garantir sua participação e não perder essa oportunidade de aprendizado com os maiores nomes do empreendedorismo nacional, acesse: www.mercadoeopiniaoconference.com.br

  • Câmara aprova requerimento para dar urgência a projeto que altera o Simples Nacional

    Câmara aprova requerimento para dar urgência a projeto que altera o Simples Nacional

    A Câmara dos Deputados aprovou, na última quinta-feira (20), um requerimento que dá urgência ao Projeto de Lei Complementar (PLP) que faz alterações no Simples Nacional. A proposta faz parte do programa Acredita Exportação, que prevê a criação de regras de transição até a conclusão da Reforma Tributária, em 2032. 

    O requerimento, feito pelo líder do Governo na Câmara, José Guimarães (PT-CE), permite a apuração de créditos tributários sobre receitas com exportações de optantes do regime. O projeto deve mudar o Estatuto Nacional da Microempresa e da Empresa de Pequeno Porte que, atualmente, proíbe a geração de créditos tributários para quem opta pelo Simples Nacional.

    De acordo com a advogada empresarial Mayra Saitta, do escritório Saitta Advocacia, o projeto pode representar algumas mudanças para o micro e pequeno empresário na carga tributária, nas faixas de faturamento e até mesmo na competitividade do negócio. 

    “As empresas que devem ser beneficiadas são aquelas enquadradas nas regras do Simples Nacional e que têm uma estrutura tributária alinhada com as novas mudanças. Por outro lado, empresas que hoje utilizam brechas para reduzir impostos de forma não alinhada com a nova regulamentação precisarão se adaptar rapidamente para evitar penalizações”, explica a advogada.

    Segundo Saitta, os principais benefícios esperados incluem:

    • Possível redução da carga tributária: Dependendo da atividade e do faturamento, algumas faixas de alíquota podem se tornar mais vantajosas;
    • Mais clareza na tributação: O projeto pode trazer ajustes que tornam a aplicação das alíquotas mais previsível e justa para certos setores;
    • Ampliação de limites: Caso o projeto inclua aumento do teto de faturamento, algumas empresas poderão continuar no Simples por mais tempo antes de precisarem migrar para outro regime tributário.
  • O varejo vende sem o WhatsApp?

    O varejo vende sem o WhatsApp?

    A plataforma de mensagens WhatsApp é uma das mais utilizadas no Brasil. Dentro dela, além da comunicação direta, surgiram outras funcionalidades, como a venda de produtos e serviços. Nesse sentido, os comerciantes fora desse aplicativo tendem a retardar ou perder o crescimento no mercado. 

    Por que empresas de varejo precisam do WhatsApp? 

    De acordo com os dados da We are Social, em 2023 o WhatsApp foi a rede social mais acessada pelos brasileiros. Segundo a pesquisa, 93,4% dos usuários de Internet no país, de 16 a 64 anos, tinham o aplicativo, o número equivale a 169 milhões de indivíduos. “As empresas precisam estar junto ao seu público. Essa ferramenta permite comunicação rápida e assertiva. Ao estar presente em algo comum do dia a dia, a organização torna-se próxima do seu cliente”, diz Carlos Henrique Mencaci, presidente da Total IP. 

    Conforme outra análise, agora da Opinion Box, 79% dos indivíduos no Brasil já entraram em contato com uma empresa pelo app. Entre os motivos, estavam: tirar dúvidas (77%) e pedir suporte técnico (67%). Além disso, a plataforma também demonstrava potencial para as vendas, 66% dos entrevistados já contrataram um serviço, e 62% compraram algo pelo “zap”. “O ’Whats’, não só aproxima a organização de potenciais compradores, como oferece ferramentas para potencializar a venda”, observa o especialista.

    Como vender mais com o WhatsApp?

    O representante da Total IP, conhece o potencial da ferramenta, não só para a troca de informações, mas como uma maneira de deixar a sua marca sempre à mão dos clientes. Nesse sentido, ele mostra quatro estratégias para vender mais com o WhatsApp: 

    Ofereça promoções exclusivas: use a função “canais” para compartilhar cupons, promoções relâmpago ou até mesmo condições especiais para os participantes daquele grupo.

    Envie lembretes: o WhatsApp tem uma grande taxa de abertura nas mensagens enviadas, segundo a Meta, era uma média de 98%. Isso serve para notificar os compradores sobre produtos em estoque ou acionar o “gatilho da urgência” com mensagens de contagem regressiva para descontos limitados.

    Vincule a conta business ao sistema de chatbot: configure um chatbot para responder a perguntas frequentes, coletar dados iniciais dos consumidores, direcionar para o atendimento humano e gerar pesquisas de satisfação. “A Total IP oferece essa automação por meio do Robô Chat. Com uma simples configuração de arrastar e soltar, é possível personalizar o acolhimento”, complementa. 

    Monitore o desempenho da equipe e converta em estratégias: não existe estratégia sem métricas. Monitorar tanto o desempenho do atendimento, como das próprias vendas em si, é essencial para alavancar o negócio. “Com a ferramenta Gestão do WhatsApp Corporativo, da Total IP, o gestor tem acesso aos celulares corporativos em uma única tela. O mecanismo grava as conversas, gera filtros e exporta relatórios para o execel”, completa o executivo. 

    Para Mencaci, usar uma ferramenta digital integrada a outros softwares é uma maneira efetiva de tornar um negócio produtivo. “Olhar esse espaço de mensageria de uma outra forma, como vendedor e não somente como usuário, pode potencializar os resultados de um comércio”, concluí.

  • Pesquisa da Koin revela que pix adulterado e perfis falsos de lojas carnavalescas lideram os golpes no carnaval

    Pesquisa da Koin revela que pix adulterado e perfis falsos de lojas carnavalescas lideram os golpes no carnaval

    O carnaval é um dos momentos mais aguardados do ano, mas também um período de alto risco para fraudes e roubos. Uma pesquisa recente da fintech Koin, revelou que 90% dos entrevistados já tiveram o celular roubado durante o carnaval.

    O levantamento identificou que 18,4% dos entrevistados já foram vítimas de golpes ou fraudes durante o carnaval. Os golpes mais comuns incluem Pix ou QR code adulterado somando 46,4%, perfis falsos vendendo produtos ou serviços carnavalescos tem 35,7%, clonagem de cartão ou cobranças indevidas em transporte 21,4%, roubo de celular seguido de acesso a contas bancárias ou clonagem de WhatsApp 17,9%, ingressos falsos 14,3% e golpes em hospedagens, como anúncios falsos ou cobranças indevidas 10,7%.

    Os prejuízos financeiros também chamam a atenção: 28,6% das vítimas perderam entre R$ 100 e R$ 500, 21,4% tiveram um prejuízo acima de R$ 1.000 e apenas 17,9% conseguiram evitar perdas financeiras. 

    “Em meio ao crescente número de golpes cibernéticos, é essencial reforçar a conscientização sobre segurança digital. Investir em campanhas educativas consistentes e contínuas se configura como uma estratégia imprescindível para reduzir esses riscos e proteger os usuários,”, destaca Gabriela Jubram, Head de Marketing da Koin.

    Apesar dos golpes e dos potenciais ameaças associadas ao uso do celular durante o carnaval, impulsionadas pelo elevado fluxo de pessoas, 72% dos foliões afirmam adotar medidas de proteção contra fraudes, 12,5% o fazem ocasionalmente e apenas 15,1% continuam vulneráveis, tornando-se alvos fáceis para criminosos.

    A pesquisa da Koin aponta que 15,1% dos entrevistados dizem que às vezes tomam precauções no carnaval; enquanto 12,5% não costumam se preocupar com fraudes. 

    Os foliões que se protegem contra fraudes no carnaval adotam diferentes estratégias: 66,4% dos respondentes evitam fornecer dados pessoais ou bancários para desconhecidos; 51,3% não sacam dinheiro em caixas eletrônicos próximos a eventos, 46% ativam a autenticação em dois fatores no celular e em aplicativos bancários e 36,8% conferem QR codes antes de realizar pagamentos e verificam a autenticidade de anúncios de hospedagem. 

    Além disso, 68,4% evitam tirar o celular do bolso em locais movimentados; 53,9% ativam o rastreamento do aparelho; 44,7% usam senhas fortes e biometria para desbloqueio; e 32,9% desativam o Pix ou reduzem os limites transacionais nos dias de folia.

    Ainda assim, há o risco de furtos e roubos. No levantamento, os participantes foram questionados sobre quais atitudes tomam em caso de furto ou roubo de celular. Do total de respondentes, 34,9% afirmaram que registram um boletim de ocorrência, outros 34,9% bloqueiam o aparelho de forma remota; enquanto 22,4% preferem priorizar o aviso do banco para bloquear transações e evitar prejuízos financeiros. 

    A pesquisa também avaliou a percepção de segurança dos foliões sobre pagamentos digitais no período de festa. O levantamento mostra que 38,2% evitam ao máximo fazer pagamentos digitais, 34,9% se sentem muito seguros ao pagar digitalmente; 19,7% se sentem razoavelmente seguros; e apenas 7,2% se consideram inseguros ao realizar pagamentos digitais.

    “Por conta da alta concentração de pessoas nos blocos e eventos típicos, o carnaval se tornou um período crítico para golpes e fraudes. A educação financeira e digital é essencial para que as pessoas aproveitem a festa sem prejuízos. O uso de boas práticas de segurança, como uso de senhas fortes, biometria facial e controle de acesso aos aplicativos, podem reduzir fraudes e garantir mais tranquilidade para os foliões”, ressalta a executiva.

    A pesquisa foi realizada na primeira quinzena de fevereiro e ouviu 250 pessoas em todas as regiões do Brasil, com questões de múltipla escolha.

  • InstaCarro recebe indicação de “Aspirante a Unicórnio” pela Distrito

    InstaCarro recebe indicação de “Aspirante a Unicórnio” pela Distrito

    InstaCarro, plataforma online de venda de automóveis, recebeu a indicação de Aspirante a Unicórnio, em 2025. O levantamento foi realizado pela plataforma de inovação Distrito que faz o estudo desde 2018 e abrange startups de toda América Latina. Ao todo foram 78 empresas selecionadas, mas apenas cinco na categoria mobilidade.

    Avaliada dentro da categoria de mobilidade, a InstaCarro foi reconhecida como uma possível candidata a se tornar um unicórnio dentro do seu mercado. Dentro do contexto de negócios, o termo unicórnio é usado para nomear startups que ultrapassam valor de mercado de US$ 1 bilhão. Entre as cinco empresas na categoria mobilidade, a InstaCarro é a única representante brasileira com revenda no formato B2B. 

    Luca Cafici, CEO da InstaCarro aponta sobre o resultado:  Ser reconhecido no relatório da Distrito é um grande marco. Estamos em um momento significativo, pois iremos completar 10 anos em 2025. Desde o início, nosso foco tem sido transformar a experiência de quem precisa vender um veículo seminovo ou usado, conectando vendedores a lojistas de forma rápida, segura e sem burocracia. Esse reconhecimento reforça nosso compromisso de crescer de forma sustentável e escalável.”

    Segundo as normas do Distrito, para estar apto, a startup deve cumprir alguns requisitos. A empresa deve apresentar um nível de maturidade que é baseado em investimentos captados, faturamento e número de colaboradores. Além dessa maturidade, devem ser avaliado o potencial de crescimento e rodadas de investimentos acima da média do setor. 

  • Prêmio gia 2025: inscrições abertas para eleger a melhor loja varejista de artigos para casa, decoração e utilidades domésticas do Brasil

    Prêmio gia 2025: inscrições abertas para eleger a melhor loja varejista de artigos para casa, decoração e utilidades domésticas do Brasil

    ABCasa – Associação Brasileira de Artigos para Casa, Decoração, Presentes, Utilidades Domésticas, Festas, Flores e Têxtil – anuncia a abertura das inscrições para a etapa nacional do Prêmio gia 2025 (Global Innovation Awards), a mais renomada premiação global que reconhece as melhores lojas físicas do varejo de artigos para casa, decoração e utilidades domésticas. Desde 2018, a ABCasa é a representante oficial do prêmio no Brasil, responsável por selecionar a loja que representará o país na etapa global em Chicago, EUA.

    O gia tem sido um catalisador para a evolução do varejo, impulsionando não apenas a inovação, mas também a integração de estratégias que criam conexões autênticas com os consumidores.

    “O Prêmio GIA 2025 não apenas celebra as lojas mais inovadoras do Brasil, mas também impulsiona o mercado de casa e decoração ao adotar práticas mais criativas e conectadas com o consumidor atual. Além do reconhecimento, participar da premiação significa estar entre os melhores do setor, reforçando o compromisso com a excelência e abrindo portas para novas oportunidades no mercado nacional e internacional”, afirma Eduardo Cincinato, presidente da ABCasa, que destaca a importância do prêmio para fortalecer o mercado brasileiro.

    A integração do físico com o digital, o jeito de contar histórias por meio das lojas e a personalização do atendimento são pontos que vêm ganhando cada vez mais força, segundo a jurada Luciana Locchi, jurada do prêmio e consultora especializada em retail design e visual merchandising, “O impacto do prêmio vai além do reconhecimento: ele inspira, conecta e abre portas. É sempre bom ver marcas inovando, experimentando e mostrando que o varejo pode ser dinâmico e criativo. No final, todo mundo sai ganhando: as lojas, os clientes e o mercado como um todo“.

    As lojas inscritas serão avaliadas por um júri composto por profissionais renomados nas áreas de varejo, design de interiores, visual merchandising e inovação. 

    O vencedor da etapa brasileira terá destaque tanto no cenário nacional quanto internacional e será premiado com uma viagem para um representante a Chicago, onde participará da premiação internacional em março de 2026.

    Essa transformação é visível e essencial. “O Prêmio gia é aquele reconhecimento que todo varejista do segmento quer ter. Ele não é só um prêmio, mas um reflexo de como o setor está se reinventando. Como jurada, é incrível ver essa evolução de perto e perceber como a forma de vender mudou. Hoje, não basta ter um bom produto na prateleira, é preciso encantar, surpreender e criar experiências que façam sentido para o consumidor”, ressalta Luciana Locchi. 

    Prêmio gia 2024

    IN8 Home, de Belo Horizonte (MG), foi a grande vencedora da etapa nacional do Prêmio gia 2024. Com um conceito inovador, a marca se destacou pela curadoria de produtos e pela experiência única proporcionada aos clientes. 

    Ana Paula Brant, CEO da IN8 Home, compartilha sua experiência: “O Prêmio gia é um reconhecimento extremamente valioso para o varejo brasileiro. A nossa vitória mostrou que é possível unir inovação, design e experiência do cliente de forma diferenciada. Representar o Brasil na etapa global em Chicago é uma grande honra e uma oportunidade única de mostrar a força do nosso mercado para o mundo”, destaca.

    Como Participar:

    As lojas interessadas em concorrer devem possuir, no mínimo, dois anos de atuação no setor, ter uma loja física varejista no Brasil e demonstrar excelência em inovação, design e experiência do cliente. As inscrições são gratuitas e podem ser realizadas por meio do site oficial: www.premiogia.com.br.

    Após o encerramento das inscrições, os jurados fazem as avaliações, é anunciado o TOP 5 Finalistas e, no segundo semestre, acontece o jantar de gala com a premiação. 

  • Novas demandas do consumidor farão o mercado omnichannel valer US$ 7,52 bilhões até o fim de 2025, aponta pesquisa

    Novas demandas do consumidor farão o mercado omnichannel valer US$ 7,52 bilhões até o fim de 2025, aponta pesquisa

    No atual cenário digital, é essencial que as empresas diversifiquem os meios de contato com o consumidor. Com o avanço da digitalização, essa estratégia amplia o alcance da marca e impacta de maneira positiva as finanças.

    De acordo com dados do Business Research Company, o mercado omnichannel deve atingir US$ 7,52 bilhões em receitas até o final de 2025. Essa abordagem consiste na integração de canais físicos e digitais, garantindo uma experiência consistente ao consumidor.

    Ao adotar essa estratégia, as empresas oferecem a mesma qualidade de atendimento independentemente do canal utilizado pelo cliente, seja uma loja online, redes sociais ou aplicativos de mensagens como o WhatsApp, favorecendo a retenção e os lucros.

    Novos hábitos de consumo moldam o futuro do mercado omnichannel

    Com um crescimento anual de 14,4%, o setor saltou de US$ 6,57 bilhões em 2024 para a previsão de US$ 7,52 bilhões em 2025. Esse avanço destaca a necessidade de integração dos canais de comunicação para tornar as estratégias mais coerentes e eficazes.

    A previsão é que essa taxa de crescimento se mantenha até 2029, quando o mercado omnichannel deve atingir US$ 12,88 bilhões. Entre as principais tendências para os próximos anos, especialistas apontam:

    • Crescimento do commerce por voz: a possibilidade de realizar compras online por comando de voz aumenta a praticidade para os consumidores, reduzindo a necessidade de interação manual.
    • Sustentabilidade: a integração omnichannel otimiza processos e torna as operações mais eficientes, favorecendo práticas sustentáveis.
    • Pagamentos sem contato: a oferta de suporte em múltiplos canais também torna as transações digitais mais rápidas e acessíveis.
    • Personalização omnicanal: a conexão entre canais permite a coleta de dados estratégicos, possibilitando a criação de experiências personalizadas para cada consumidor.

    WhatsApp CRM otimiza o marketing digital das empresas

    Presente em 99% dos celulares no Brasil, o WhatsApp é uma ferramenta essencial para estratégias omnichannel. Empresas podem adaptar o aplicativo para otimizar o relacionamento com clientes.

    WhatsApp CRM (“Customer Relationship Management”) permite a integração das conversas com clientes em um painel unificado, facilitando a gestão das interações. Entre os benefícios desse sistema, estão:

    • Melhoria no atendimento ao cliente: centraliza informações e facilita a resolução de dúvidas.
    • Atração de novos clientes: colocar um botão direto para o WhatsApp simplifica o contato inicial.
    • Envio rápido de propostas: com os dados organizados, é possível acompanhar a jornada de compra e personalizar ofertas.
    • Escalabilidade: o WhatsApp suporta um grande volume de interações, acompanhando o crescimento do negócio.

    Integração com a API do WhatsApp potencializa estratégias

    A integração do CRM com a API do WhatsApp Business pode ser um diferencial para o marketing digital das empresas. No mercado, plataformas como a Kommo oferecem esse serviço.

    Essa integração permite gerenciar clientes em uma caixa de entrada unificada. Além disso, inclui recursos como chatbots e transmissões automatizadas.

    A implementação pode ser feita de diferentes formas, desde uma versão gratuita, como o WhatsApp Lite, até soluções mais robustas baseadas em nuvem, que exigem investimento maior, mas oferecem recursos avançados de gestão.

    O WhatsApp já é uma peça-chave nas estratégias omnichannel, proporcionando comunicação rápida e personalizada, reduzindo barreiras e favorecendo as vendas das marcas.

  • Santander e Getnet lançam Pix por Aproximação

    Santander e Getnet lançam Pix por Aproximação

    O Santander e a Getnet, empresa de tecnologia para meios de pagamento da PagoNxt, do Grupo Santander, anunciam o lançamento do Pix por Aproximação por meio do Google Pay. A nova funcionalidade permite que clientes realizem pagamentos de forma ainda mais ágil e segura a partir da Carteira do Google, apenas aproximando seus dispositivos móveis das maquininhas habilitadas.

    Desde seu lançamento, em 2020, o Pix se consolidou como o meio de pagamento preferido dos brasileiros. Segundo o Banco Central, nos primeiros seis meses de 2024, o número de transações via Pix superou os 29 bilhões, representando um crescimento de 61% em relação ao mesmo período do ano anterior. Esse avanço mostra a força do sistema, que já ultrapassou métodos tradicionais como cartões de crédito e débito, que somaram 24,2 bilhões de transações no mesmo período de comparação. Cada vez mais, o Pix se firma como o meio de pagamento mais usado no Brasil.

    Com o Pix por Aproximação, clientes pessoas físicas do Santander poderão realizar transações automaticamente apenas aproximando o celular da maquininha, usando a Carteira do Google, sem a necessidade de abrir o aplicativo do banco ou escanear QR Codes. Por outro lado, clientes pessoas jurídicas da Getnet poderão oferecer essa nova solução de pagamento em suas maquininhas, agregando mais facilidade, praticidade e segurança à experiência do consumidor. A tecnologia Near Field Communication (NFC) assegura segurança avançada por meio de criptografia e autenticação biométrica, protegendo os dados dos usuários.

    Além disso, a agilidade nas transações garantirá um atendimento mais rápido e uma experiência de compra mais fluida, alinhando-se à crescente demanda por soluções inovadoras e simplificadas. O rollout para os clientes do Santander será realizado por grupos, com previsão de término para o meio de março. 

    De acordo com Izabella Belisário, diretora de pagamentos e serviços pessoa física do Santander, “a nova funcionalidade reforça o compromisso do Santander em oferecer soluções de pagamento que combinam inovação, conveniência e segurança, sempre com foco na melhoria da experiência do cliente”.

    Já para Mayra Borges, Vice-presidente de negócios da Getnet, esta inovação representa um passo importante na evolução dos pagamentos digitais no Brasil. “Essa tecnologia aplicada ao Pix não só facilita o dia a dia do cliente, mas traz também uma padronização e melhora importante na experiência do nosso consumidor. Isso quer dizer que, todo usuário com acesso a um device Android com NFC poderá pagar com Pix por aproximação nas maquininhas Getnet com a mesma experiência de pagamentos que já tem com o cartão”, afirma a executiva.

    “A chegada do Pix por Aproximação para clientes Santander e Getnet é um marco e ficamos felizes em oferecer ainda mais conveniência e tecnologia à rotina de transações de milhões de clientes brasileiros que utilizam a Carteira do Google e as outras superfícies do Google Pay”, afirma Natacha Litvinov, Head de Parcerias de Pagamentos do Google Pay na América Latina.

  • Da pesquisa à compra: o papel do SEO no crescimento das marcas no skincare

    Da pesquisa à compra: o papel do SEO no crescimento das marcas no skincare

    Em um cenário em que as decisões de compra acabam influenciadas pela força da presença online, a concorrência por brand awareness (reconhecimento de marca) por meio de canais digitais passou a ser item extremamente relevante para diversos segmentos. No mundo da skincare, por exemplo, em que a concorrência pelas exposições torna-se cada vez maior e os consumidores estão sempre na busca das melhores soluções para suas necessidades individuais, contar com uma estratégia sólida de SEO é essencial para impulsionar o reconhecimento da marca e, ao mesmo tempo, gerar conversões.

    Hoje, o Brasil representa o quarto maior mercado de beleza e cuidados do mundo. Para definir a marca de sua preferência, os consumidores pesquisam ingredientes, buscam entender os benefícios de cada produto e ouvem atentamente recomendações de amigos ou profissionais. Sendo assim, existem diversos caminhos para que uma marca consiga superar barreiras e entrar no imaginário do público. No entanto, mesmo diante das diversas possibilidades, é fácil fundamentar que a melhor dentre as opções segue sendo a busca pelo tráfego orgânico, principalmente a partir de SEO estrategicamente integrado. 

    Um dos principais desafios à conquista de tráfego orgânico passa pela conquista de espaço em termos não relacionados à marca (non-branded). Muitas buscas no segmento de skincare envolvem dúvidas sobre tipos de pele, eficácia de ingredientes e recomendações de produtos. Ao criar conteúdo relevante e bem posicionado para esses termos, uma empresa tende a alcançar novos públicos de forma natural, educar o consumidor e influenciar sua jornada de compra nos diferentes canais de venda.

    Para isso, algumas ações são determinantes. O primeiro passo é entender as intenções de busca do consumidor e mapear palavras-chave estratégicas. No caso do mercado brasileiro, por exemplo, termos ligados à hidratação e cuidados para pele oleosa representam alta demanda. Criar conteúdos aprofundados, embasados cientificamente e validados por especialistas aumenta a credibilidade e melhora a performance nos mecanismos de busca.

    Outro ponto crítico passa pela otimização técnica do site. Velocidade de carregamento, estrutura de URLs, usabilidade mobile e links internos bem planejados impactam diretamente no ranqueamento de busca. Além disso, ferramentas de inteligência artificial já são utilizadas para aprimorar a curadoria de informações, garantindo que os conteúdos sejam completos e alinhados às boas práticas do Google.

    A sinergia entre SEO e marketing de influência também amplia o alcance da marca. Parcerias com dermatologistas e especialistas podem agregar valor ao conteúdo e reforçar a autoridade da empresa. Citações de fontes confiáveis, estudos de caso e artigos de aprofundamento ajudam a gerar engajamento e aumentar a taxa de retenção dos usuários.

    Para que a estratégia de SEO seja bem-sucedida, é essencial ainda pensar a longo prazo. O investimento em conteúdo original e de qualidade deve ser contínuo, com atualizações frequentes e alinhados às tendências do mercado. Companhias que adotam uma abordagem verdadeiramente estratégica conquistam um posicionamento sólido e recompensadas por uma base fiel de consumidores informados e engajados.

    Em um ambiente digitalizado em que a atenção do consumidor é um bem pra lá de disputado, quem domina o SEO não apenas é encontrado – é lembrado.

  • Inteligência Artificial no marketing: Personalização e Automação

    Inteligência Artificial no marketing: Personalização e Automação

    A evolução constante da tecnologia tem proporcionado transformações significativas em diversas indústrias, e é claro que o marketing tem sido um dos principais meios para evoluir nas estratégias e entregas, a Inteligência Artificial emerge como uma força revolucionária, redefinindo a maneira como as empresas abordam a personalização de campanhas, como entrega uma melhor performance ao cliente e a automação de processos no marketing digital.

    Quando falamos do universo de personalização sempre foi uma estratégia essencial para cativar os consumidores, esse tema tem sido abordado a anos nos trabalhos de CRM, CRO e atendimento ao cliente e com a chegada da Inteligência Artificial elevou esse conceito a um novo patamar. Ferramentas avançadas de análise de dados, como o Google Analytics 360 e o Adobe Analytics, utilizam algoritmos de aprendizado de máquina para interpretar o comportamento do usuário em tempo real. Isso possibilita a criação de experiências personalizadas, desde a segmentação eficaz até a entrega de conteúdo sob medida.

    Um case exemplar é a implementação da IA pela Amazon em seu setor de e-commerce. A gigante do varejo online utiliza algoritmos preditivos para antecipar as preferências dos clientes com base em históricos de compras e comportamentos de navegação. O resultado é uma experiência de compra altamente personalizada, com recomendações precisas que aumentam significativamente as taxas de conversão, além de fornecer para o seu cliente a melhor experiência e comodidade ao realizar o seu pedido.

    A automação sempre foi uma ferramenta crucial no arsenal do marketing digital, permitindo a execução eficiente de tarefas rotineiras. No entanto, em 2024, a automação é elevada a um novo nível com a integração da Inteligência Artificial. Ferramentas como o HubSpot e a Salesforce utilizam algoritmos avançados para automatizar processos desde o rastreamento de leads até a criação dinâmica de conteúdo.

    O uso inteligente de chatbots alimentados por IA é um exemplo concreto dessa automação avançada. Empresas como a Zendesk incorporam chatbots que não apenas respondem a consultas com base em padrões pré-determinados, mas também aprendem com interações passadas, ajustando suas respostas para se adequar ao contexto específico do usuário. Isso não apenas economiza tempo, mas também melhora a experiência do cliente.

    A personalização avançada não apenas aumenta a relevância das campanhas, mas também fortalece o vínculo emocional entre a marca e o consumidor. A automação inteligente, por sua vez, libera recursos humanos para tarefas mais estratégicas, promovendo a eficiência operacional. 

    Além disso, a IA permite uma análise de dados mais profunda, proporcionando insights valiosos sobre o comportamento do consumidor. Isso permite uma otimização contínua das campanhas, garantindo que as estratégias de marketing estejam alinhadas com as demandas em constante evolução do mercado. 

    Apesar dos benefícios, a implementação massiva de Inteligência Artificial no marketing também apresenta desafios. A preocupação com a privacidade dos dados e a transparência no uso de algoritmos é crescente. Empresas precisam equilibrar a personalização com o respeito à privacidade do consumidor, garantindo que as práticas sejam éticas e alinhadas com as regulamentações em constante evolução.

    A Inteligência Artificial no marketing não é mais uma tendência futura, mas uma realidade presente. A personalização impulsionada por IA e a automação avançada estão redefinindo o cenário do marketing digital, proporcionando benefícios substanciais para as empresas e melhorando a experiência do consumidor. No entanto, é imperativo que as empresas adotem uma abordagem ética e transparente para garantir o sucesso sustentável dessa revolução tecnológica no mundo do marketing.