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Winnin lança relatório exclusivo sobre tendências em proteção de dados para 2025

A Winnin – plataforma que usa IA proprietária para mapear tendências culturais a partir do consumo de vídeos na internet – acaba de lançar o 2025 Data Protection Report, um relatório anual que guia marcas nas principais tendências e desafios que tendem a moldar o futuro da privacidade e segurança de dados.

A análise aponta um cenário repleto de evolução, desafios e oportunidades, e traz dicas de ferramentas essenciais para potencializar o trabalho. “Estamos levando insights responsáveis para que marcas e empresas possam explorar oportunidades, antecipar regulamentações e construir uma gestão de dados alinhada às demandas do ano”, afirma Natasha Melo, Diretora Jurídica da Winnin.

Segundo os dados da Winnin, entre janeiro/2023 a novembro/2024, os termos “Privacidade e Proteção de Dados” tiveram uma ascensão relevante de interesse, totalizando em redes como TikTok, Youtube, Instagram e Facebook, mais de 3 bilhões de visualizações e mais de 149 milhões de engajamentos totais.

A empresa também identificou um crescente interesse nos os termos “LGPD” e “Inteligência Artificial”, no mesmo período. O termo técnico “LGPD” teve um pico de engajamento entre maio e junho de 2024, totalizando mais de 70 mil visualizações. Já o termo “Inteligência Artificial” também ganha espaço em engajamento, somando mais de 140k vídeos relacionados ao assunto nesse mesmo período.

O relatório destaca, ainda, projeções sobre novas regulamentações da Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD) e traz orientações práticas para que organizações fortaleçam sua conformidade e inovação.

Para acessar o conteúdo completo e acompanhar a análise detalhada, acesse o relatório diretamente.

February 20, 2025
Geração Z: Futuro vazio ou força transformadora?

Albert Camus disse certa vez que “cada geração imagina que está destinada a refazer o mundo. A minha sabe, no entanto, que não o refará. Mas sua tarefa é talvez maior: impedir que o mundo se desfaça”. Essa reflexão ressoa de forma contundente quando falamos sobre a Geração Z. Nascida entre meados dos anos 1990 e o início de 2010, essa geração cresceu em um contexto de hiperconectividade, crise climática e profundas transformações culturais. Mas será que ela será capaz de reverter o declínio das instituições e promover mudanças estruturais significativas?

Estudos indicam que a Geração Z já representa cerca de 30% da população mundial e, até 2025, constituirá aproximadamente 27% da força de trabalho global. No Brasil, segundo dados do IBGE, os jovens de 10 a 24 anos já somam mais de 47 milhões de pessoas, um contingente que moldará o futuro da economia e da sociedade.

Frequentemente rotulada como alienada ou narcisista, a Geração Z, ao contrário do que se pensa, está profundamente engajada em questões sociais. Segundo uma pesquisa da Deloitte, 77% dos jovens dessa geração afirmam que seu maior objetivo é trabalhar em empresas alinhadas com seus valores, priorizando causas como sustentabilidade, diversidade e bem-estar mental. Ao mesmo tempo, 49% dizem estar dispostos a deixar seus empregos se sentirem que sua saúde mental não está sendo levada a sério pelo empregador.

Esse comportamento reflete uma desconfiança crescente em relação às instituições tradicionais. O Edelman Trust Barometer 2023 aponta que apenas 37% dos jovens da Geração Z confiam plenamente em governos e grandes corporações. No entanto, essa mesma geração está disposta a agir por meio do consumo consciente e do ativismo digital, transformando suas crenças em ação.

Um dos traços mais marcantes da Geração Z é sua relação com a tecnologia. Cresceram em um mundo digital, com acesso ilimitado à informação, mas também sofrem com o impacto desse ambiente na saúde mental. A Organização Mundial da Saúde (OMS) aponta que a ansiedade e a depressão entre jovens aumentaram 25% desde 2019, um fenômeno que muitos especialistas atribuem à pressão das redes sociais e à cultura da performance.

O filósofo sul-coreano Byung-Chul Han, em “No Enxame”, descreve essa realidade como um estado de vigia contínua, onde os indivíduos se tornam performers de si mesmos. Essa superexposição leva à busca incessante por validação, o que pode resultar em um vazio existencial. Viktor Frankl, em “Em Busca de Sentido”, diria que esse vácuo é um chamado à transformação, e é justamente essa inquietação que pode se tornar um motor de mudança.

Se por um lado a Geração Z demonstra fragilidade emocional, por outro ela também carrega um potencial de resiliência e criatividade. Em um mundo fragmentado, esses jovens procuram formas alternativas de expressão e participação. O crescimento de movimentos como o minimalismo, a economia colaborativa e o nomadismo digital são exemplos claros de como essa geração está buscando novos modelos de vida, trabalho e consumo.

É possível dizer, portanto, que o recorrente questionamento “essa geração vai dar para alguma coisa?” está mais relacionado às expectativas de produtividade e conformidade do que sobre a própria Geração Z. Michel Foucault, em “As Palavras e as Coisas”, argumenta que discursos como esse perpetuam formas de controle, enquanto a Geração Z desafia exatamente essas normas. Talvez ela não “dê para alguma coisa” no sentido tradicional, mas essa pode ser sua maior força: questionar e desconstruir padrões obsoletos.

A verdadeira questão não é se a Geração Z está preparada para o mundo, mas se o mundo está pronto para compreender e absorver suas novas dinâmicas. Essa geração não quer apenas se adaptar; ela quer redefinir as regras do jogo. O trabalho remoto, a busca por equilíbrio entre vida pessoal e profissional e o foco em bem-estar mental não são caprichos, mas demandas reais que estão forçando mudanças estruturais.

Se a Geração Z romper com os velhos padrões e nos mostrar novos caminhos, sua maior contribuição será provar que a verdadeira transformação começa onde termina o conformismo.

(*) César Silva é diretor Presidente da Fundação de Apoio à Tecnologia (FAT) e docente da Faculdade de Tecnologia de São Paulo – FATEC-SP há mais de 30 anos. Foi vice-diretor superintendente do Centro Paula Souza. É formado em Administração de Empresas, com especialização em Gestão de Projetos, Processos Organizacionais e Sistemas de Informação

February 20, 2025
ROI: conselhos de c-levels para implementar IA nas empresas e gerar resultados reais

A adoção da inteligência artificial (IA) tem sido apontada como um divisor de águas para empresas que buscam inovar e otimizar suas operações. O seu uso cresceu significativamente nos últimos anos, com 72% das empresas globais adotando a tecnologia em 2024, frente a 55% em 2023, segundo a pesquisa da McKinsey “The state of AI in early 2024”. Mas a jornada não é simples: entender onde e como aplicar essa tecnologia ainda é um desafio para muitos líderes empresariais.

“Vejo um foco muito grande em entender como gerar impacto com a IA nos negócios e medir o retorno sobre o investimento (ROI)”, comenta Tavane Gurdos, Diretora Geral da Alura Para Empresas. “O sucesso não está em apenas adotar a IA, mas principalmente em identificar áreas em que ela pode gerar impacto tangível. Não dá para resolver todos os desafios de uma vez, é preciso avaliar de forma estratégica para que os resultados sejam significativos e tragam ganho de eficiência, escala e personalização “, comenta.

De acordo com a percepção de líderes de diferentes setores, o caminho para maximizar o potencial da IA exige planejamento, foco e uma cultura de aprendizado contínuo. Descubra abaixo, os segredos e principais conselhos de C-levels bem sucedidos na aplicação da IA em seus negócios:

Tavane Gurdos, Diretora Geral da Alura Para Empresas

“Para aqueles que desejam aplicar a Inteligência Artificial com sucesso em suas empresas é fundamental entender exatamente onde ela pode agregar valor ao negócio, evitando a aposta em projetos que não são estratégicos, além de identificar áreas com maior impacto potencial, como personalização de experiências ou automação de processos críticos. Adotar uma mentalidade experimental, com ciclos de aprendizado, testes e ajustes, é igualmente crucial, assim como investir na capacitação das equipes para garantir um uso eficaz da tecnologia. A IA só será uma aliada poderosa se houver pessoas preparadas para utilizá-la. Investir no desenvolvimento das equipes é tão essencial quanto investir na tecnologia em si. Não basta implementar IA; é preciso ensinar como extrair o máximo dela”, destaca Tavane.

Giulia Braghieri, Diretora Sênior de Desenvolvimento de Negócios B2B Global da NotCo

“Adotar IA não é mais opcional. Estamos no meio de uma revolução tecnológica comparável ao surgimento da internet nos anos 2000, mas com uma diferença: a evolução da IA acontece de forma exponencial. Quanto mais tempo uma empresa adia essa jornada, maior será o gap competitivo em relação aos que já avançaram. Se você está começando, sugiro iniciar com projetos pequenos e ferramentas escaláveis. Além de adotar ferramentas específicas, é importante fomentar um ambiente que integre a IA no dia a dia e promova uma cultura organizacional com uma mentalidade “AI-first”. Isso significa incentivar a experimentação, aprendizado contínuo e uso estratégico de dados. Um erro frequente que vemos é tentar implementar a IA em toda a organização de uma só vez, o que geralmente resulta em frustração e resistência interna. Na NotCo, vemos muitas empresas que nunca trabalharam com IA tentando realizar uma integração tecnológica total logo de cara — uma abordagem que raramente funciona. Minha dica é começar com um projeto-piloto prioritário para a companhia, colher aprendizados valiosos e, a partir daí, escalar com confiança e consistência.” afirma Giulia

Marcelo Mearim, cofundador e CEO da Sofya no Brasil

“Atualmente, os principais desafios na adoção de inteligência artificial incluem a falta de dados estruturados, a resistência interna à mudança e a integração com sistemas legados. Para superá-los, é preciso investir na padronização dos dados, adotar projetos piloto que demonstrem resultados rápidos e construir uma cultura orientada a dados, com equipes capacitadas e engajadas. Além disso, é importante focar em casos de uso estratégicos, como redução de custos e melhoria da experiência do cliente, além de estabelecer parcerias e planejar a escalabilidade. Ignorar a preparação dos dados ou focar na tecnologia sem resolver problemas claros são erros muito comuns. A IA deve ser usada de forma estratégica e constantemente revisada”, afirma Mearim.

Julio Viana, especialista em mercado imobiliário e CEO da Plaza“A adoção da inteligência artificial ainda enfrenta barreiras, principalmente pela necessidade de superar a curva de aceitação da tecnologia, mas isso é vencido com uma comunicação clara sobre seus benefícios e o comprometimento da liderança em todos os níveis. A IA deve ser tratada como um novo colaborador que precisa de treinamento inicial para se integrar aos processos da empresa, garantindo resultados mais consistentes a partir de três a seis meses. O ideal é começar por áreas específicas, avaliar os impactos e expandir gradualmente, focando no retorno positivo geral, mesmo diante de ajustes e aprendizados iniciais. Essa abordagem estratégica é o que maximiza o valor da tecnologia no longo prazo”, aconselha Viana.

February 20, 2025
Empresas: como se adaptar às próximas tendências do marketing digital?

O marketing digital está em uma jornada de transformação acelerada, e este ano, assim como os próximos, traz um horizonte repleto de novas oportunidades e desafios para os empreendedores. À medida que as tecnologias evoluem, a necessidade de adaptação constante se torna ainda mais evidente. De acordo com dados da Statista, o Brasil projeta um crescimento anual de 10% nos próximos três anos, especialmente no segmento de publicidade digital e conteúdos interativos.

Ainda assim, com 94% das companhias escolhendo o marketing digital como estratégia de crescimento, segundo a pesquisa Maturidade do Marketing Digital e Vendas no Brasil, empreendedores precisam estar atentos às próximas tendências para conseguirem se destacar. Uma delas é a personalização. Com a utilização de inteligência artificial (IA) cada vez mais sofisticada, as organizações terão a capacidade de oferecer experiências únicas e totalmente adaptadas às necessidades e preferências dos consumidores.

A era do marketing massificado está com os dias contados, dando lugar a um modelo em que cada interação será pensada para criar uma conexão mais profunda e significativa. “Para os empreendedores, isso significa que investir em ferramentas de automação e análise de dados será crucial para garantir uma comunicação mais eficaz e assertiva”, comenta Danilo Mazuquin, especialista em marketing há mais de uma década e CEO da Mazukim.

Com o marketing de comunidade sendo uma das estratégias mais poderosas nos próximos anos, já que o novo perfil de consumidor não está mais em busca apenas de produtos ou serviços, mas de experiências que proporcionem um sentimento de pertencimento, as marcas que conseguirem criar e nutrir comunidades autênticas em torno de valores estarão à frente. “Isso se traduz em interagir genuinamente com o público, criando experiências transformadoras. Quanto mais próximo, melhor”, define o especialista.

A evolução do conteúdo interativo também será um marco no marketing digital nos próximos anos. “Experiências imersivas, como as transmissões ao vivo, vídeos curtos e até o metaverso, estão se tornando essenciais para atrair a atenção e engajar o público”, menciona Mazuquin. A última Global Consumer Insights Pulse Survey afirmou que 34% dos consumidores no Brasil são atraídos por experiências digitais imersivas.

Além disso, segundo a Descarbonize Soluções, 7 em cada 10 brasileiros preferem comprar de empresas com comprometimento ambiental. Esse levantamento torna outro fator importante: a exigência por boas práticas. As gerações mais jovens estão cada vez mais atentas às atitudes das empresas no que diz respeito à ética e sustentabilidade, reflete o CEO. “Adotar práticas transparentes não é uma opção para aqueles que têm o próprio negócio, mas uma necessidade estratégica para conquistar e fidelizar, especialmente as novas gerações”.

De toda a forma, o especialista ressalta que definir as dicas como permanentes não é uma opção. Para ele, a adaptação contínua e rápida será a chave para o sucesso. “O marketing digital é um campo dinâmico, e os empreendedores precisarão de uma mentalidade de aprendizado constante. Investir em capacitação e estar sempre abertos à experimentação e a novas ferramentas será essencial para quem deseja se destacar nesse cenário competitivo”, finaliza.

February 20, 2025
Inteligência Artificial chegou na assinatura digital

Nos últimos anos, a segurança digital tornou-se prioridade crítica para empresas e indivíduos, independentemente do setor de trabalho. Em uma previsão, até o final deste ano, o investimento nesse quesito deve aumentar para 10,5 trilhões de dólares, segundo a Cybersecurity Ventures. Com o avanço das tecnologias, a Inteligência Artificial (IA) passou a desempenhar um papel fundamental na evolução das estratégias de proteção e também para auxiliar no rendimento diário dos profissionais, inclusive para ler e responder dúvidas sobre conteúdos diversos.

IA resume conteúdos e responde dúvidas dos usuários

Após testes práticos e teóricos, a Digital Helper + Assine Bem agregou a IA em sua solução. “Durante a assinatura de qualquer documento, é possível pedir ‘Ajuda com IA’, selecionando opções para interagir. Entre elas, temos: resumo, tipo de documento, partes envolvidas, valores e pagamentos, cláusulas de rescisão, itens falhos, entre outras opções, como a possibilidade de fazer perguntas diversas”, comentou Carlos H. Mencaci, CEO da Digital Helper + Assine Bem.

De maneira geral, esse é o caminho para o futuro. “Para proteger ainda mais nossos signatários, temos um aviso legal explicando como e onde a IA atuará no conteúdo”, acrescenta. Isso adiciona mais uma camada de confiabilidade e permite uma grande otimização do tempo.

Essa automatização promove a eficiência operacional, além de elevar o rendimento de quem está lendo o tratado. De forma prática, isso permite ao usuário focar em tarefas mais complexas e estratégicas, facilitando chegar logo à assinatura final com os termos acertados. De acordo com uma pesquisa da McKinsey & Company, é possível reduzir os custos operacionais em até 30% e expandir a eficiência em até 50% ao robotizar esses processos.

Ainda, um estudo da Gartner, publicado em 2024, revelou como organizações com soluções baseadas em IA conseguiram diminuir o tempo de resposta a incidentes em até 80% em comparação com métodos tradicionais. Da mesma forma, essa tecnologia agiliza operações do dia a dia, como a leitura de um documento.

Inteligência Artificial faz a diferença no dia a dia

Todavia, mesmo resguardado, é certo como a rápida evolução das ameaças cibernéticas é uma preocupação constante. Segundo um relatório da IBM, de 2024, 95% das violações de dados são causadas por erros humanos e ataques maliciosos. Esses números impressionantes refletem a sofisticação e o volume crescente, incluindo ransomware, phishing e malware avançado.

Diante desse cenário, é evidente como os métodos tradicionais de segurança, tais como os firewalls e antivírus convencionais, não são mais suficientes para enfrentar o nível de complexidade das arremetidas modernas. Por isso, contar com a IA é uma estratégia de sucesso, inclusive para a segurança total do negócio.

February 20, 2025
Como a personalização está redefinindo o mercado de presentes

Em um mundo dominado pela exposição nas redes sociais e pela busca constante por experiências únicas, momentos memoráveis e novos cliques, dar personalidade aos itens tornou-se uma das maiores tendências no mercado de presentes e decorações. Em aniversários, conquistas ou datas especiais, o ato de presentear passou a ter um significado mais profundo: não é apenas o objeto que importa, mas a história e a emoção que ele carrega.

De acordo com o estudo The Value of Getting Personalization Right – or Wrong, 76% dos consumidores demonstram preferência por marcas que oferecem experiências personalizadas. Esse dado reforça como a personalização deixou de ser um diferencial para se tornar essencial na estratégia de negócios de empresas que desejam se destacar em um mercado altamente competitivo.

“A personalização conecta o presente ao coração da pessoa que o recebe. Ela vai além de incluir um nome ou uma mensagem. Trata-se de criar algo único, que reflita a essência de quem será presenteado, gerando uma conexão emocional que torna o momento inesquecível”, afirma Fábio Farias, CEO e fundador da rede de franquias Love Gifts.

No setor de presentes e decorações, a personalização evoluiu de uma tendência simples para um movimento robusto. “Oferecer presentes personalizados é um jeito de mostrar atenção e carinho. O cliente busca mais que um produto bonito, ele quer algo que conte uma história, que emocione”, destaca Farias. Na Love Gifts, por exemplo, os clientes encontram itens que atendam esse mercado.

Atualmente, as marcas que investem nessa tendência conseguem se posicionar de forma diferenciada no mercado. Elas criam um nicho de valor agregado, onde o preço não é o único critério, mas sim a capacidade de entregar algo significativo e autêntico. “Presentear é um gesto de amor, e a personalização potencializa esse gesto. Cada item ganha um toque de exclusividade, tornando-se uma verdadeira extensão de quem o escolhe para presentear”, reflete Fábio Farias.

Essa nova maneira de presentear trouxe uma infinidade de opções que atendem a diferentes faixas etárias e estilos. “Com a personalização, conseguimos satisfazer um público extremamente diversificado. Um adolescente apaixonado pelo universo geek, por exemplo, encontra um mundo de possibilidades. Já para o adulto que adora um bom filme em casa ou o amante de churrasco e cerveja gelada, as opções são inúmeras”, destaca Fábio Farias, CEO da Love Gifts.

Seja uma luminária inspirada em um personagem favorito, uma caneca em formato de halteres, kits para churrasco ou almofadas criativas, escolher um presente personalizado, pensado especialmente para quem vai recebê-lo, adiciona um enorme valor emocional. É o tipo de presente que sempre encanta e gera muitos likes.

February 20, 2025
Asia Shipping é presença confirmada na WCA Worldwide Conference Dubai 2025

A Asia Shipping, maior integradora logística da América Latina, anuncia pela primeira vez a sua participação na WCA Worldwide Conference, em Dubai. Considerado um dos mais relevantes encontros globais do comércio exterior, o evento acontece entre os dias 25 de fevereiro e 1º de março, no Dubai World Trade Center (DWTC), nos Emirados Árabes. Na ocasião, a companhia contará com a participação de um time de 27 especialistas, de diferentes países do mundo, para apresentar seu portfólio de soluções logísticas, conferir palestras e workshops e promover parcerias e networking de negócios com os principais players do mercado global. O evento prevê uma participação recorde, reunindo empresas de mais de 180 países.

Segundo Alexandre Pimenta, CEO da Asia Shipping, a escolha por participar do maior e mais importante evento de networking logístico do ano, em Dubai, não poderia ter sido mais estratégica, uma vez que a região configura um dos principais hubs logísticos globais, devido ao seu posicionamento e potencial de conexão com os mercados asiáticos.

“Este é o melhor lugar para estarmos, muitas parcerias internacionais estão previstas de serem firmadas nesse encontro. Liderar a logística global com inovação, sustentabilidade e excelência é o principal compromisso do nosso negócio e isso será demonstrado por meio dos nossos especialistas, de diversas localidades, como Alemanha, Brasil, Dubai, Equador, Hong Kong, Índia, Shangai, Taiwan, USA e Vietnam. Aproveitaremos essa oportunidade para discutir como nossas soluções logísticas podem otimizar as operações, reduzir custos e aprimorar a eficiência da cadeia de suprimentos internacional dos nossos clientes e parceiros”, ressalta o executivo.

Reunindo um portfólio completo, com soluções competitivas e personalizadas para o transporte de mercadorias, seja por via marítima, aérea ou terrestre, um dos destaques da Asia Shipping na WCA Worlwide Conference Dubai é a Dati, uma plataforma em

nuvem, baseada em inteligência artificial, que automatiza 87% das etapas na rotina de importação.

“É uma solução que fornece insights para a tomada de decisões em diversos cenários, desde o acompanhamento do pedido até a entrega da carga, possibilitando ao importador e exportador a visibilidade da operação em uma única tela. A plataforma opera de maneira integrada com sistemas governamentais, ajudando no preenchimento automático do processo, dentro das regulamentações exigidas”, explica Pimenta.

Além das tradicionais reuniões um-a-um da WCA Dubai, a conferência também é conhecida pelos eventos de networking social, onde os participantes podem se conectar com parceiros e identificar novas oportunidades de negócios. Para 2025, a WCA Worldwide Conference Dubai prevê superar a participação da edição 2024, que reuniu 4.500 agentes de carga de 179 países.

Aos interessados em conhecer as oportunidades de negócio promovidas pela Asia Shipping, basta fazer o agendamento de atendimento pelo site do evento. O estande da companhia estará na localização D12-D17.

Serviço

WCA Worlwide Conference Dubai 2025

Data: 25 de fevereiro a 1º de março de 2025

Local: Dubai World Trade Center (DWTC) – Emirados Árabes

Agendamento de reunião com a Asia Shipping: https://conferences.wcaworld.com/wcaworld2025/info/loginschedule.php

February 20, 2025
8 dicas para obter resultados em tempos complexos

Estamos em uma era de transformações profundas, na qual a revolução digital modificou drasticamente o ambiente de trabalho e o mundo dos negócios. Com a globalização e a tecnologia, surgiram oportunidades inéditas de integrar talentos e competências para acelerar a execução de projetos de alto impacto. Empresas ao redor do mundo buscam profissionais motivados e qualificados para resolver desafios complexos e agregar valor para os seus negócios. No entanto, esse mesmo cenário intensificou a competitividade em escala global e elevou os obstáculos, exigindo cada vez mais das organizações e dos profissionais somente para a manutenção de níveis de competitividade mínimos.

Em um contexto como este, alcançar resultados excepcionais requer um entendimento profundo das próprias motivações e objetivos que estimulam os profissionais e as próprias empresas a buscarem uma real diferenciação. Atingir o “sucesso” demanda planejamento, execução rigorosa e adaptação contínua. A seguir, compartilho um guia com dicas práticas para quem deseja se destacar e superar os pares nesse ambiente de hipercompetição, aplicando uma metodologia prática que desenvolvi com base em minha trajetória e experiência pessoal e que combina igualmente desenvolvimento pessoal com foco em resultados “fora da curva”.

Essa metodologia contempla 8 passos interligados e sequenciais, que explico a seguir:

1. Autorreflexão e Propósito

A base de uma trajetória bem-sucedida é compreender suas motivações mais íntimas e, a partir delas, definir um propósito claro. Saber o que é importante e onde se quer chegar ajuda a alinhar todas as decisões e ações futuras – e a entender os sacrifícios que deverão ser superados.

2. Definição de Metas Tangíveis

Com um propósito estabelecido, o próximo passo é transformar essa visão em metas mensuráveis e bastante concretas. Utilizar a metodologia SMART (por exemplo), que foca em objetivos específicos e realistas, auxilia na criação de uma visão de longo prazo e na avaliação do progresso de forma consistente e prática.

3. Avaliação de Competências Internas e Identificação de Lacunas

Para alcançar as metas estipuladas, é fundamental analisar as próprias habilidades de forma crítica e identificar áreas que necessitam de desenvolvimento ou mesmo serem criadas. Investir em capacitação e buscar mentoria são algumas das práticas valiosas para crescer profissionalmente que podem ajudar nesta etapa.

4. Alinhamento com as Demandas do Mercado

Entender o contexto e as necessidades do mercado permite adaptar as competências, fortalezas e gaps mapeados na etapa anterior às demandas reais, aumentando a relevância perante às necessidades do mercado, o que permitirá destaque em ambientes competitivos.

5. Planejamento e Execução Eficaz

Ter um plano detalhado é crucial, mas a execução disciplinada é o que transforma intenções em resultados. Constância e foco nas ações planejadas garantem que o progresso seja contínuo.

6. Rede de Apoio e Feedback

Ninguém alcança grandes resultados sozinho. Manter uma rede de apoio com pessoas de confiança para feedback, reavaliação contínua de progresso e desenvolvimento cria um compromisso compartilhado com suas metas e proporciona novas perspectivas.

7. Compromisso com a Execução

A disciplina é o diferencial entre aqueles que sonham e os que realizam. A execução consistente, mesmo frente a desafios, é essencial para avançar e conquistar o que se deseja.

8. Celebração e Planejamento Contínuo

Celebrar as vitórias fortalece a motivação e renova o compromisso com o futuro. O sucesso é uma jornada contínua, e cada conquista é uma oportunidade para aprimorar e traçar novos objetivos.

Cada um desses passos é um pilar para prosperar em um mundo de constantes mudanças. Planejamento, execução disciplinada e adaptabilidade são essenciais para se destacar, garantindo que o tempo e os esforços sejam direcionados para conquistas reais e duradouras. O tempo é um recurso precioso, e agir agora pode fazer toda a diferença. Com dedicação e disciplina, é possível alcançar resultados excepcionais, construindo uma carreira e uma vida de realizações. Que cada passo seja motivo de orgulho e inspiração para continuar a jornada rumo a uma vida de sucesso e satisfação, que é o que mais desejo a você, leitor, nesse ano por vir. Feliz 2025!

February 19, 2025
Simplificar para crescer: a nova estratégia das empresas na era pós-digital

Nos últimos anos, a transformação digital revolucionou diversos setores da sociedade, incluindo o tributário, contábil e financeiro. No entanto, especialistas apontam que, em 2025, o grande diferencial para o mercado será a simplificação dos processos. Se há uma década a prioridade era a digitalização, hoje, o foco das empresas está em tornar as rotinas tributárias mais ágeis e menos burocráticas.

Neste contexto, cresce a adoção de soluções que integram a automação com a inteligência de dados, reduzindo tarefas manuais e melhorando a tomada de decisão. A previsão é de que até 2026, 30% das empresas irão automatizar mais da metade de suas atividades de rede, segundo estudo da Gartner.

Regina Calil, vice-presidente da Bravo, empresa pioneira em Digital Tax Transformation há cinco anos, defende que a complexidade das operações deve ser o principal ponto a ser reformulado pelas empresas. “A tecnologia por si só não resolve problemas se os processos continuarem complexos e ineficientes. O desafio agora é simplificar e otimizar a gestão financeira e tributária”, afirma a VP.

Estratégias de otimização e o futuro das operações empresariais

A adoção do modelo Business Process Outsourcing (BPO) tem sido uma alternativa eficiente para reduzir custos e garantir conformidade regulatória. De acordo com levantamento da Information Services Group (ISG), 30% das empresas alegaram que planejam contratar ou ampliar os serviços de terceirização de processos de negócios nos próximos dois anos.

“Ao delegar áreas como contabilidade e tributação para empresas especializadas, os negócios podem focar no que realmente importa: estratégia e crescimento”, explica Gimenez.

Diante desse cenário, empresas vêm adotando mudanças estratégicas para alinhar suas operações à necessidade de simplificação. O reposicionamento de marcas e a ampliação de serviços voltados à automação e otimização de processos são algumas das respostas ao novo momento do mercado.

Um exemplo dessa tendência é a recente reestruturação da Bravo, que, além de ampliar seu escopo de atuação para oferecer suporte mais abrangente em áreas financeira, contábil, folha de pagamentos, alocações, implementação e sustentação de sistemas, também passou por um reposicionamento de marca.

A empresa divulgou a sua nova identidade visual, que incluiu dois tons de azul — o azul petróleo e o azul royal —, e apresenta uma versão mais minimalista do logotipo. Transmitindo leveza e expertise, a nova estratégia reflete o compromisso da empresa com a inovação e a acessibilidade. “A busca pela simplificação já está no nosso DNA. Esse movimento reflete nossa missão de tornar processos mais intuitivos e menos burocráticos para nossos clientes”, ressalta o CEO.

Além disso, a nova tagline da Bravo, ‘Simplify Everything’, sintetiza essa proposta de valor, prometendo simplificar todos os processos, desde alocações até automação e personalização de sistemas.

Danielle Guerra, Gerente de Marketing e Comunicação da Bravo, reforça que o reposicionamento vai além da estética. “A Bravo é uma parceira que simplifica a jornada dos clientes, conectando-os a soluções tecnológicas e garantindo agilidade e eficiência em suas operações” explica Guerra. Segundo a gerente, o conceito de simplificação surge a partir do desejo de facilitar as atividades operacionais para que as empresas foquem no que realmente importa: o crescimento de seus negócios. “A simplificação não é algo novo para nós, mas agora estamos externalizando isso de forma mais clara e inspiradora”, explica.

Reforma tributária e a simplificação de processos corporativos

A própria Reforma Tributária, prevista para ser implementada em etapas a partir de 2025, reforça a necessidade de simplificação no ambiente corporativo. A proposta visa reduzir a complexidade do sistema atual, unificando tributos e tornando a apuração mais eficiente.

Para a vice-presidente, as empresas que adotarem um modelo mais simplificado e automatizado sairão na frente nesse novo contexto. “A Reforma Tributária representa um grande avanço na desburocratização do sistema fiscal. Empresas que já estiverem alinhadas com essa lógica de simplificação terão uma transição mais fluida e menos onerosa”, afirma o especialista.

Se antes o objetivo das empresas era apenas migrar processos para o ambiente digital, agora a meta é torná-los mais intuitivos e acessíveis. Por isso, a terceirização de serviços ganha força como solução para simplificar operações empresariais.

Diante dessas mudanças, a mensagem para o mercado é clara: digitalizar já não basta. “O futuro das operações tributárias e financeiras passa pela simplificação, e empresas que souberem integrar tecnologia, estratégia e otimização de processos terão vantagem competitiva nos próximos anos”, finaliza Calil.

February 19, 2025
Instagram e TikTok: Qual é o melhor formato de conteúdo para alavancar resultados?
Com o crescente interesse em vídeos curtos, o Instagram e o TikTok tornaram-se plataformas essenciais para marcas e criadores de conteúdo. Vídeos curtos têm dominado as redes sociais, capturando a atenção dos usuários de forma rápida e direta, mas a questão central para profissionais de marketing e marcas é: qual o formato mais eficaz para cada plataforma?

Neste artigo, desenvolvido pela equipe de experts da agência Amper, será explorado os melhores formatos de conteúdo para o Instagram e o TikTok, suas especificidades, e os resultados que podem proporcionar. Também será analisado desde vídeos curtos até conteúdos colaborativos, citando exemplos reais de marcas e insights da indústria. Confira:

A explosão dos vídeos curtos: por que eles funcionam?

A popularidade dos vídeos curtos deve-se ao fato de que eles atendem ao comportamento do usuário moderno: rápido, visual e altamente conectado. De acordo com um estudo da HubSpot, vídeos curtos têm uma taxa de retenção de 52%, muito superior a conteúdos mais longos. Esses números ressaltam a importância de dominar os formatos para essas plataformas, especialmente para aqueles que buscam ampliar o engajamento e a visibilidade de marca.

“Vídeos curtos nos permitem capturar a atenção rapidamente, mantendo o público engajado e curioso. Este é o segredo para o sucesso nas redes sociais.” Explica Bruna Cestini, Head de Conteúdo e Concept da Amper.

Formatos de conteúdo para Instagram
1. Reels: O formato revolucionário
Lançados como uma resposta ao TikTok, os Reels do Instagram se tornaram a maior aposta da plataforma para competir no mercado de vídeos curtos. Com duração de até 90 segundos, esses vídeos podem ser preenchidos com música, efeitos e filtros exclusivos do Instagram, permitindo uma criação de conteúdo versátil e interativa.

Exemplo brasileiro: A marca O Boticário usa os Reels para divulgar novos produtos e tutoriais de beleza. Com uma abordagem prática e rápida, a marca consegue engajar seu público com dicas e lançamentos, alcançando uma média de 500 mil visualizações por Reel.
1. Carrossel: Conteúdo em série com alto valor educativo
Apesar de não serem vídeos, os carrosséis continuam sendo um dos formatos mais eficazes para o Instagram, especialmente em estratégias educativas. O formato permite aprofundar temas em uma série de imagens ou gráficos que podem ser deslizados, criando uma experiência interativa que mantém o usuário engajado.

Estudo de caso internacional: A HubSpot, referência em marketing digital, utiliza carrosséis para compartilhar estatísticas de mercado e dicas de marketing. Esse formato oferece à audiência insights valiosos em um só post, facilitando o compartilhamento e aumentando a taxa de salvamento dos conteúdos.

Formatos de conteúdo para TikTok
1. Desafios e Trends: O poder da cultura viral
O TikTok é movido por desafios e trends que rapidamente ganham tração. Marcas que adotam essas trends conseguem se conectar com o público jovem de maneira divertida e autêntica. Desafios de dança, lip-syncs, e até memes participativos são ótimas oportunidades para marcas se destacarem na plataforma.

Exemplo Brasileiro: A Fanta lançou o desafio #Fantapode na plataforma, incentivando os usuários a criarem seus próprios vídeos. A campanha gerou mais de 20 milhões de visualizações, mostrando como a participação em trends pode impulsionar a visibilidade de uma marca.
1. Tutoriais e “how-to” vídeos
Diferente do Instagram, onde os carrosséis desempenham bem essa função, o TikTok oferece um espaço onde tutoriais rápidos ganham grande adesão. Com duração de até 3 minutos, vídeos que ensinam desde truques de maquiagem até receitas são amplamente populares. Esse tipo de conteúdo permite a marcas educar seu público de maneira prática e visual.

Estudo de Caso Internacional: A marca norte-americana CeraVe aproveitou o formato de tutoriais para ensinar cuidados com a pele. Com vídeos simples e diretos, a marca conseguiu aumentar sua popularidade entre o público jovem, principalmente com influenciadores que recomendavam os produtos de forma autêntica.

Melhores práticas para Instagram e TikTok
1. Concentre-se nos primeiros segundos
Estudos mostram que a atenção do usuário é capturada nos primeiros 3 segundos de um vídeo. Marcas devem aproveitar esse tempo para introduzir o tema de forma intrigante e visualmente atraente.
1. Use legendas e efeitos sonoros
Tanto no TikTok quanto nos Reels, adicionar legendas e efeitos sonoros mantém a atenção do público, mesmo em situações em que o áudio está desativado.

Instagram Reels vs. TikTok Vídeos

Para escolher o melhor formato para cada plataforma, é essencial considerar o perfil do público e os objetivos de cada marca. Enquanto o Instagram favorece conteúdos mais curados e estéticos, o TikTok é ideal para quem busca autenticidade e viralidade.

A escolha do formato ideal é o primeiro passo para marcas que desejam conquistar visibilidade e engajamento. Com o uso de vídeos curtos, o potencial de crescimento é imenso, desde que o conteúdo seja autêntico e alinhado com a personalidade da marca.
February 19, 2025