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Category: Notícias

  • Sorte Online e PagBank fecham parceria para promover jogos lotéricos online

    Sorte Online e PagBank fecham parceria para promover jogos lotéricos online

    Dando continuidade ao seu plano de expansão, a Sorte Online, maior intermediadora lotérica do Brasil, acaba de fechar parceria com o PagBank, banco digital completo em serviços financeiros e meios de pagamento. A solução incorpora no market place do aplicativo a possibilidade de os usuários postarem online nas principais loterias com praticidade e segurança, usando a expertise operacional da Sorte Online. Sem a necessidade de sair do ambiente digital do PagBank, o objetivo é proporcionar uma experiência de compra integrada e sem interrupções.

    “Esta colaboração é pioneira ao integrar serviços de loteria a uma conta digital. Ela não apenas reforça uma postura comprometida com inovação de ambas as empresas, mas também faz parte da transformação que o mercado de jogos está vivenciando ao viabilizar uma nova maneira de como os serviços de loteria são acessados e utilizados no Brasil”, afirma Márcio Malta, CEO da Sorte Online. Ele ressalta que a empresa já tem firmadas outras parcerias similares, a exemplo do que já é muito comum nos Estados Unidos, a fim de capitalizar a oferta dos produtos lotéricos para além dos pontos de vendas tradicionais. “No mercado norte-americano, a cooperação entre o segmento de apostas e o varejo já é mais madura e apresenta resultados nos quais procuramos nos inspirar, a fim de impulsionar o desenvolvimento desse setor no Brasil.”

    Com esta iniciativa, a Sorte Online poderá ofertar seus serviços diretamente para mais de 31 milhões de usuários do 2º maior banco digital do país, ampliando significativamente seu alcance e presença no mercado digital. A expectativa é que, até o final do ano, a Sorte Online já tenha impactado pelo menos 20% da base de clientes do PagBank, o que representa um aumento substancial em sua base de clientes e operações.

  • Uso de IA e Personalização de Mensagens Reduzem Chances de Propagandas Irem para a “Lixeira”

    Uso de IA e Personalização de Mensagens Reduzem Chances de Propagandas Irem para a “Lixeira”

    Em um cenário onde anúncios constantes e insistentes por e-mail, WhatsApp, Instagram e outros canais geram antipatia entre os consumidores, a martech Alot, especializada em construção e gestão de marcas com estratégias de IA, aponta soluções para evitar o excesso de publicidade. Paula Klotz, gerente de mídia e growth da Alot, destaca a importância do uso de inteligência artificial e personalização de mensagens como formas eficazes de melhorar a receptividade das campanhas publicitárias.

    De acordo com a pesquisa “The Empowered Consumer” da Accenture, realizada no terceiro trimestre de 2023, 75% dos entrevistados desaprovam o excesso de publicidade, levando 74% dos consumidores a desistirem de compras. Esses números refletem a necessidade urgente de estratégias de marketing mais refinadas e direcionadas.

    Paula Klotz explica que o primeiro passo para reduzir esses índices é conhecer profundamente o público-alvo da marca. “Tudo começa com o entendimento de quem é o público-alvo e quais são seus interesses genuínos. A partir daí, é crucial equilibrar o alcance e a frequência da publicidade para ser competitivo sem desgastar o usuário. Além disso, é necessário estar presente nos canais onde o público prefere estar, garantindo que o conteúdo chegue da melhor forma ao potencial cliente”, afirma Paula.

    A especialista ressalta a importância de mapear a jornada de compra do cliente e fundamentar todas as etapas em dados, o que garante maior assertividade e insights valiosos para as campanhas. “Na hora de montar o plano de comunicação, é interessante pensar não só na informação que queremos passar, mas também no tom ideal. Por isso, a personalização no atendimento é essencial”, pontua.

    A Inteligência Artificial (IA) surge como uma grande aliada na execução dessas atividades. Utilizando dados e informações, é possível repensar estratégias e alcançar resultados mais satisfatórios. “Não podemos deixar de usar a IA, mas é preciso utilizá-la com cautela. Conhecer a fundo como os algoritmos funcionam é fundamental, pois quanto mais as marcas se adaptarem às novas realidades e tecnologias, mais fácil será se destacar e ser relevante”, conclui Paula Klotz.

    A adoção dessas práticas pode transformar a forma como as empresas se comunicam com seus consumidores, tornando as campanhas publicitárias mais eficientes e menos invasivas, e consequentemente, reduzindo a rejeição e aumentando a taxa de conversão.

  • Nova Plataforma Revoluciona Avaliação de Sustentabilidade e ESG nas Empresas

    Nova Plataforma Revoluciona Avaliação de Sustentabilidade e ESG nas Empresas

    Uma inovadora plataforma tecnológica promete transformar a maneira como empresas e instituições avaliam e gerenciam seus níveis de maturidade em sustentabilidade e ESG (Environmental, Social, and Governance). Desenvolvida pela Fundação de Desenvolvimento da Pesquisa do Agronegócio (Fundepag), através de seu Centro de Inovação Tecnológica Conexão.f, em parceria com a PERFORMA_IT, CQ Circular Sustentabilidade e RV Agro, a solução oferece um suporte abrangente na avaliação e gestão de impactos ambientais, sociais e de governança.

    A plataforma foi criada com base na metodologia de Design Thinking e preceitos de inovação aberta, levando em consideração as dificuldades enfrentadas por organizações de diversos portes na gestão de sustentabilidade e ESG. Segundo Luciana Teixeira, líder de Inovação do Conexão.f, o desenvolvimento envolveu entrevistas com profissionais da área e workshops para transformar as demandas dos potenciais clientes em requisitos para o produto, seguido pelo desenvolvimento de protótipos interativos e feedback contínuo.

    Com uma estrutura baseada em três pilares – diagnóstico, análise de materialidade e metas e planos de ação – a plataforma permite identificar a maturidade da organização em relação aos critérios ESG, avaliar e priorizar temas relevantes e definir metas claras com planos personalizados para alcançá-las. Um dos principais diferenciais é a análise de dupla materialidade, que considera tanto os aspectos financeiros quanto os impactos socioambientais.

    “A plataforma permite que as empresas definam os indicadores que serão monitorados a partir das metas criadas, com base no Global Reporting Initiative (GRI). A análise de dupla materialidade oferece uma visão integrada dos riscos e oportunidades, alinhando a estratégia de sustentabilidade da empresa com as expectativas dos stakeholders”, explica Luciana Teixeira.

    A parceria entre a Fundepag e a PERFORMA_IT resultou em um produto único no mercado, que combina boas práticas de ESG e sustentabilidade de forma simples, intuitiva e inovadora. Leonardo Tristão, CEO da PERFORMA_IT, destaca que a plataforma é uma resposta direta às crescentes regulamentações e normatizações em ESG, que se tornaram essenciais para a sustentabilidade e sucesso a longo prazo das empresas.

    Com usabilidade simples e intuitiva, a plataforma permite que os usuários iniciem seu diagnóstico e planejamento de ações ESG sem a necessidade de longos treinamentos. A solução é oferecida na modalidade SaaS (Software como Serviço), com acesso online e responsivo, podendo ser utilizada tanto em desktops quanto em dispositivos móveis.

    A contratação da plataforma pode ser feita através de três planos, com preços variando conforme as entregas. Em duas versões dos planos, além da licença de uso, as empresas terão acesso a consultoria especializada em sustentabilidade e ESG.

    Para Alvaro Duarte, diretor presidente da Fundepag, a integração das dimensões ESG nos processos empresariais pode levar a uma performance financeira mais robusta, redução de riscos, atração de investidores conscientes e melhora na reputação da empresa. “O futuro da sustentabilidade e ESG é promissor e está se tornando cada vez mais central na estratégia empresarial e nas decisões de investimento. Ao adotar uma plataforma digital focada nessa área, as empresas podem melhorar sua gestão e desempenho em sustentabilidade, demonstrando seu compromisso com práticas responsáveis e atraindo investidores e clientes que valorizam isso”, conclui Duarte.

    Mais informações sobre a Plataforma de Sustentabilidade e ESG estão disponíveis em: https://esg.fundepag.br/.

  • Pesquisa revela que 70% dos brasileiros planejam gastar até R$ 250 no presente de Dia dos Pais

    Pesquisa revela que 70% dos brasileiros planejam gastar até R$ 250 no presente de Dia dos Pais

    O Dia dos Pais deste ano promete ser mais econômico, conforme aponta um levantamento realizado pela Koin, fintech pioneira em parcelamento de compras online com soluções de ‘Buy Now, Pay Later’ (Compre Agora, Pague Depois). A pesquisa, que mapeou a intenção de compra dos consumidores, revelou que quase 70% dos brasileiros planejam gastar entre R$ 51 e R$ 250 no presente para seus pais.

    De acordo com os dados, 39,8% dos entrevistados pretendem desembolsar entre R$ 51 e R$ 150, enquanto 30,1% planejam gastar de R$ 151 a R$ 250. Outros 7,3% disseram que gastarão entre R$ 251 e R$ 350, e 5,7% planejam investir entre R$ 351 e R$ 500. Uma parcela de 8,1% dos consumidores está disposta a gastar entre R$ 501 e R$ 1000, e 8,9% afirmaram que o valor do presente pode superar os R$ 1 mil.

    Quanto ao tipo de presente, 25,2% dos consumidores devem optar por roupas e acessórios, 16,3% por perfumes e produtos de higiene pessoal, e 10,6% por calçados. A pesquisa também mostrou uma queda na preferência por eletrônicos, que foram escolhidos por apenas 8,1% dos participantes, em contraste com a pesquisa de 2023, onde tiveram maior destaque.

    O levantamento também destacou as mudanças nos meios de pagamento. Cerca de 24,4% dos consumidores pretendem usar boleto parcelado, enquanto o pix parcelado e o pix tradicional serão utilizados por 8,9% e 6,5% dos consumidores, respectivamente. O cartão de crédito continua sendo o líder, com 47,2% de preferência, seguido pelo dinheiro, com 8,9%.

    “Nosso levantamento mostra que o consumidor brasileiro está se adaptando às novas opções de pagamento, buscando alternativas que não pesem tanto no bolso e evitem o endividamento no cartão de crédito”, afirma Juana Angelim, Chief Operating Officer da Koin.

    Os dados indicam uma tendência de maior propensão ao parcelamento, com 40,7% dos consumidores planejando dividir o pagamento em duas vezes, 22% em até cinco vezes e 17,1% em mais de cinco vezes. Apenas 20,3% dos entrevistados optaram pelo pagamento à vista.

    A pesquisa foi realizada entre os dias 29 de julho e 2 de agosto, com a participação de 150 pessoas.

  • Start Growth Disponibiliza R$10 Milhões para Novas Startups Brasileiras

    Start Growth Disponibiliza R$10 Milhões para Novas Startups Brasileiras

    A Start Growth, uma venture capital (VC) focada em apoiar startups em fase de expansão, anunciou a abertura de um edital de investimento e aceleração que disponibiliza R$10 milhões para novas startups brasileiras. Empreendedores de todo o país podem se inscrever até o dia 15 de agosto para participar da iniciativa.

    O edital é voltado para startups inovadoras e de alto potencial nos setores de HRtech, FINtech, EDUtech, DATAbase, MARtech, HEALTHtech, além de startups B2B, B2C, B2E, B2B2C e C2C em estágio inicial (early stage). A proposta da Start Growth é apoiar fundadores visionários em sua jornada de crescimento, combinando expertise, capital e experiência.

    Marilucia Silva Pertile, mentora de startups e cofundadora da Start Growth, destacou que o edital está aberto para startups com produtos validados e primeiras vendas realizadas, que buscam escalar seus negócios. “Queremos desenvolver negócios escaláveis e oferecer apoio prático a empreendedores inovadores”, afirmou Pertile.

    Para participar, os empreendedores devem preencher um formulário disponível no site da Start Growth (https://www.startgrowth.com.br/). Na segunda etapa, os selecionados serão convidados a apresentar seus pitches, que podem ser realizados por videochamada ou presencialmente. Na fase final, os escolhidos apresentarão seus planos de negócios e financeiros para avaliar estratégias de crescimento e recursos necessários.

    Pertile ressaltou a importância de os candidatos detalharem os problemas que suas startups resolvem. “Entendemos que indicadores como MRR, CAC e LTV podem não estar consolidados. Queremos ver sinais claros de que uma dor relevante foi identificada e que há uma solução para isso”, explicou. Ela também enfatizou que a Start Growth busca equipes 100% comprometidas, com empreendedores apaixonados e determinados.

    Além do aporte financeiro, a Start Growth oferece suporte operacional diário para ajudar as startups investidas a alcançarem o break even em até dois anos e a se prepararem para novas rodadas de investimento em até três anos. Os selecionados terão a Start Growth como sócia, participando do captable e dos riscos da operação de crescimento.

    Entre os casos de sucesso já investidos pela VC estão empresas como PontoMais, VHSYS, Leads2b, Fretefy e LogSchool. “Nosso propósito é continuar traçando um caminho de sucesso no ecossistema de startups, analisando e escolhendo propostas inovadoras com potencial de crescimento, ajudando empreendedores a alcançarem a lucratividade desejada”, concluiu Marilucia Silva Pertile.

  • As lições dos Jogos Olímpicos de Paris para o mundo corporativo

    As lições dos Jogos Olímpicos de Paris para o mundo corporativo

    Os Jogos Olímpicos de Paris deixam lições que vão além do mundo esportivo. O multiempresário e palestrante nacional Reginaldo Boeira traz situações e características observadas nos jogos para inspirar líderes e colaboradores ao sucesso empresarial. “Quem já assistiu ao filme Invictus pode perceber como o esporte pode mudar não só uma empresa, mas uma nação. No filme, o presidente Nelson Mandela, interpretado por Morgan Freeman, usa o esporte para promover a paz na África do Sul após o apartheid”, indica. 

    Entre as principais características observadas nos jogos, ele cita a paixão e determinação dos atletas durante as competições, o que impulsiona a resiliência, a importância da capacidade de superar desafios e adversidades e manter o foco, fator fundamental no ambiente corporativo para o sucesso profissional. 

    As lições apresentadas nas olimpíadas, por exemplo, também se aplicam a todos os níveis dentro de uma empresa, segundo Boeira. Desde o gerente, que deve inspirar e liderar com empatia, assim como um técnico, e os colaboradores, que podem se beneficiar de um ambiente de apoio e cooperação. “A valorização do trabalho em equipe, assim como nos esportes, é fundamental para alcançar os objetivos coletivos e o espírito de trabalhar por um mesmo propósito”, ensina Reginaldo Boeira.

    Assim como os competidores olímpicos, os profissionais em qualquer setor, segundo ele, podem aprender a estabelecer metas claras, adotar uma mentalidade vencedora e desenvolver a inteligência emocional para enfrentar desafios e alcançar o sucesso. “Também acredito que gestores devem adotar práticas para criar um ambiente de trabalho saudável e produtivo, onde todos se sintam parte de um objetivo maior. Isso não só melhora o desempenho individual, como também fortalece a empresa como um todo”, comenta.

    Aprender com os erros é outra lição importante que o empresário destaca. Assim como um atleta analisa suas falhas para melhorar, os profissionais devem enxergar os desafios como oportunidades de crescimento. Celebrar as vitórias de um membro da equipe como vitória de todos cria um ambiente de trabalho mais harmonioso e motivador. “A busca contínua pelo desenvolvimento pessoal e profissional deve ser incentivada, pois é isso que mantém uma empresa saudável e competitiva no mercado”, finaliza.

  • AssetWatch recebe aporte de R$10,5 milhões da Oxygea Ventures

    AssetWatch recebe aporte de R$10,5 milhões da Oxygea Ventures

    A AssetWatch, startup americana que oferece soluções de manutenção preditiva baseada em IA, recebeu um aporte no valor de R$10,5 milhões feito pela  Oxygea. O montante faz parte da rodada de Série B da startup, que recebeu ao todo US$ 40 milhões. 

    Uma ferramenta poderosa para a manutenção proativa e prevenção de paradas, a AssetWatch oferece soluções completas de monitoramento de condição para equipamentos rotativos industriais. A startup utiliza sensores e software baseado em nuvem com suporte de IA para detectar e resolver problemas em máquinas como motores, caixas de engrenagens, bombas, ventiladores e compressores. O negócio da companhia é fornecer um serviço excepcional e insights prescritivos que ajudam os fabricantes a transformar seus programas de manutenção.

    “O investimento da Série B é uma prova do potencial significativo da manutenção preditiva e da nossa visão na AssetWatch”, disse Brian Graham, CEO da AssetWatch. “Com o apoio de nossos incríveis investidores, estamos preparados para acelerar ainda mais nossa missão de transformar o cenário de manutenção e confiabilidade em todos os setores em todo o mundo”. 

    “Estamos muito animados em poder apoiar o time excepcional da AssetWatch na missão de trazer ganhos de eficiência e produtividade para fabricantes globais através da simplificação do processo de manutenção preditiva. Acreditamos que AssetWatch é extremamente complementar ao portfólio de investimentos da Oxygea focado em Sustentabilidade e Transformação Digital na Indústria e temos convicção que conseguiremos contribuir para o sucesso da startup abrindo portas para todo nosso ecossistema bem como apoiando em futuros esforços de internacionalização para America Latina”, comenta Vitor Moreira, Managing Director da Oxygea

    “A parceria com a Oxygea para fechar nossa rodada de investimento da Série B é uma combinação estratégica para a AssetWatch. O comprometimento da Oxygea com a transformação digital e a sustentabilidade complementa nossa missão de revolucionar a manutenção preditiva. Seu investimento não apenas valida nossa abordagem inovadora, mas também impulsiona nossa busca para eliminar paralisações não previstas e otimizar operações para indústrias globais. Estamos entusiasmados em aproveitar a experiência e a rede da Oxygea. Juntos queremos redefinir o futuro das operações industriais.” – Will Zell, Co-Fundador e Presidente do Conselho da AssetWatch.

    Oxygea potencializando investimentos

    A prática de investimentos vem acelerando o ritmo de seus aportes, sendo este o quinto deal da Oxygea em 2024. Com a tese de investimentos  centrada em startups e tecnologias parceiras das indústrias, apresentando tecnologias sustentáveis para seu crescimento. A oportunidade surgiu por meio da parceria entre Oxygea e TouchDown Ventures, focada em investimentos internacionais. 

    “A expertise da AssetWatch tem grande potencial de melhoria da eficiência operacional de diversos players do setor industrial, incluindo suas respectivas cadeias. A aplicação  dessa tecnologia preditiva, sem dúvidas, reduz o downtime e melhora a alocação de recursos destinados a manutenção. Esse movimento estratégico da Oxygea nos ajudará a encontrar cada vez mais parceiros para conexões potenciais, visando o desenvolvimento de todo o ecossistema”, comenta Artur Faria, CEO da Oxygea. 

    A rodada

    Liderada pela Wellington Management, player global na gestão de ativos, a série B tem o objetivo de acelerar a inovação contínua da AssetWatch, permitindo que a empresa continue oferecendo o melhor serviço e valor agregado aos seus clientes. Além disso, apoiará a expansão do negócio, garantindo a prestação sustentada de um excelente serviço ao cliente e serviços de subscrição abrangentes e descomplicados.

    Além da Oxygea, os investidores da Série A, incluindo G2 Venture Partners, Triangle Peak Partners, Standard Investments, Osage University Partners e JobsOhio Growth Capital Fund, participaram da série B.

  • Rafael Magdalena, Ex-COO da MUV, Assume Nova Unidade de Negócios Mobile da US Media

    Rafael Magdalena, Ex-COO da MUV, Assume Nova Unidade de Negócios Mobile da US Media

    A US Media, hub de soluções de mídia, anunciou a contratação de Rafael Magdalena como Diretor da recém-criada US Media Performance. Com mais de duas décadas de experiência no setor de mobile, Magdalena chega com a missão de fortalecer a marca no mercado estratégico de mídias para celular.

    Formado em Publicidade pela PUC-RS e em Tecnologias Exponenciais pela Singularity University, na Califórnia, Magdalena possui um vasto currículo, com passagens por empresas como Claro, Brasil Telecom, Fbiz e MUV, onde atuou em campanhas de user acquisition mobile app desde 2011. Em sua nova função, ele trará sua expertise em projetos de performance, incluindo aquisição, engajamento e retargeting, com um foco em resultados e aprendizagem contínua.

    “O desafio de construir uma nova unidade dentro de uma empresa já consolidada é extremamente motivador. Nosso objetivo é estabelecer uma operação de escala global, oferecendo uma gama completa de serviços que vão do awareness à aquisição, consolidando a marca como uma empresa full service”, afirmou Magdalena.

    Expansão Global

    A chegada de Magdalena e o lançamento da US Media Performance acontecem em um momento estratégico para o mercado. Segundo um levantamento das principais lojas de aplicativos, o Brasil lidera no uso de celulares, com uma média de 5 horas e meia diárias em frente à tela. Esse cenário tem levado marcas a intensificarem seus investimentos em estratégias voltadas para dispositivos móveis. De acordo com o eMarketer, 66,4% do investimento publicitário nos EUA será direcionado para o mobile até 2025.

    A US Media Performance foi idealizada para complementar o portfólio da empresa, atendendo globalmente todas as etapas do ciclo de aquisição de clientes, desde a ativação até o engajamento. A nova unidade oferece modelos de compra flexíveis, como CPI, CPL, CPR e CPA, e busca entregar soluções sob medida para desafios complexos dos parceiros, com estratégias de baixo risco e alto retorno, apoiadas na inovação e excelência.

    “Queremos ser a primeira escolha quando se trata de aquisição mobile, entregando resultados excepcionais e construindo relações duradouras com os clientes. Atingir esses objetivos em diferentes países irá fortalecer nossa posição e gerar valor contínuo para os envolvidos”, detalhou Magdalena.

    Bruno Almeida, CEO e fundador da US Media, destacou a importância estratégica da contratação de Magdalena e do lançamento da nova unidade. “A chegada de Rafael Magdalena e o lançamento da US Media Performance marcam um novo capítulo para a marca. Estamos empolgados com o potencial de crescimento e inovação que a nova unidade trará, nos consolidando ainda mais em posição de destaque no mercado de mídia global”, afirmou Almeida.

  • Rafael Magdalena, Ex-COO da MUV, Assume Nova Unidade de Negócios Mobile da US Media

    Rafael Magdalena, Ex-COO da MUV, Assume Nova Unidade de Negócios Mobile da US Media

    A US Media, hub de soluções de mídia, anunciou a contratação de Rafael Magdalena como Diretor da recém-criada US Media Performance. Com mais de duas décadas de experiência no setor de mobile, Magdalena chega com a missão de fortalecer a marca no mercado estratégico de mídias para celular.

    Formado em Publicidade pela PUC-RS e em Tecnologias Exponenciais pela Singularity University, na Califórnia, Magdalena possui um vasto currículo, com passagens por empresas como Claro, Brasil Telecom, Fbiz e MUV, onde atuou em campanhas de user acquisition mobile app desde 2011. Em sua nova função, ele trará sua expertise em projetos de performance, incluindo aquisição, engajamento e retargeting, com um foco em resultados e aprendizagem contínua.

    “O desafio de construir uma nova unidade dentro de uma empresa já consolidada é extremamente motivador. Nosso objetivo é estabelecer uma operação de escala global, oferecendo uma gama completa de serviços que vão do awareness à aquisição, consolidando a marca como uma empresa full service”, afirmou Magdalena.

    Expansão Global

    A chegada de Magdalena e o lançamento da US Media Performance acontecem em um momento estratégico para o mercado. Segundo um levantamento das principais lojas de aplicativos, o Brasil lidera no uso de celulares, com uma média de 5 horas e meia diárias em frente à tela. Esse cenário tem levado marcas a intensificarem seus investimentos em estratégias voltadas para dispositivos móveis. De acordo com o eMarketer, 66,4% do investimento publicitário nos EUA será direcionado para o mobile até 2025.

    A US Media Performance foi idealizada para complementar o portfólio da empresa, atendendo globalmente todas as etapas do ciclo de aquisição de clientes, desde a ativação até o engajamento. A nova unidade oferece modelos de compra flexíveis, como CPI, CPL, CPR e CPA, e busca entregar soluções sob medida para desafios complexos dos parceiros, com estratégias de baixo risco e alto retorno, apoiadas na inovação e excelência.

    “Queremos ser a primeira escolha quando se trata de aquisição mobile, entregando resultados excepcionais e construindo relações duradouras com os clientes. Atingir esses objetivos em diferentes países irá fortalecer nossa posição e gerar valor contínuo para os envolvidos”, detalhou Magdalena.

    Bruno Almeida, CEO e fundador da US Media, destacou a importância estratégica da contratação de Magdalena e do lançamento da nova unidade. “A chegada de Rafael Magdalena e o lançamento da US Media Performance marcam um novo capítulo para a marca. Estamos empolgados com o potencial de crescimento e inovação que a nova unidade trará, nos consolidando ainda mais em posição de destaque no mercado de mídia global”, afirmou Almeida.

  • Pesquisa da eMarketer Revela Influência Crescente de Criadores de Conteúdo nas Decisões de Compra dos Americanos

    Pesquisa da eMarketer Revela Influência Crescente de Criadores de Conteúdo nas Decisões de Compra dos Americanos

    Um levantamento recente da empresa de pesquisa de mercado eMarketer revelou que quase metade dos consumidores nos Estados Unidos (49,5%) já foi influenciada por criadores de conteúdo para realizar compras nas redes sociais. Em contraste, apenas 10,7% dos consumidores citaram o conteúdo de jornais, revistas e emissoras de televisão como influentes em suas decisões de compra.

    O estudo, intitulado “Affiliate Marketing Consumer Attitudes 2024” e realizado em parceria com a Partnerize, destaca o poder crescente dos criadores de conteúdo no mercado digital, especialmente entre as gerações mais jovens. Fabio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da Viral Nation e especialista em marketing de influência, explica que a autenticidade e a conexão pessoal dos criadores são fatores determinantes para essa discrepância.

    “Influenciadores geralmente estabelecem uma conexão mais pessoal e autêntica com seu público. Eles compartilham suas vidas, opiniões e recomendações de forma genuína, o que gera um alto nível de confiança entre os seguidores. Isso é algo que meios tradicionais, como jornais e revistas, muitas vezes não conseguem replicar, já que não oferecem a mesma oportunidade de interação e engajamento que as redes sociais proporcionam”, afirma Gonçalves.

    Apesar do crescimento das estratégias de marketing de influência, Gonçalves alerta que a escolha do criador de conteúdo deve ser estratégica. “É essencial selecionar alguém que realmente se relaciona com o produto e tem afinidade com seus valores. A escolha deve ser estratégica, buscando influenciadores cuja audiência confia em suas recomendações porque vê autenticidade nelas. Quando o criador usa e acredita genuinamente no produto, a conexão com o público é fortalecida, aumentando a eficácia da campanha”, explica.

    A pesquisa também revela que os anúncios em meios tradicionais são frequentemente vistos como impessoais e genéricos, o que reduz sua eficácia. Em contraste, as redes sociais permitem um nível de interação direta entre criadores de conteúdo e seus seguidores, o que aumenta a confiança e a influência.

    Os consumidores também expressaram suas preferências por diferentes formatos de anúncio. Anúncios em vídeos foram considerados os mais confiáveis, seguidos por conteúdo patrocinado, anúncios de afiliados, anúncios direcionados e, por último, anúncios em banner. Fabio Gonçalves explica que os anúncios em vídeo lideram porque oferecem uma experiência visual rica e podem contar histórias de maneira mais eficaz, criando uma conexão emocional com o público.

    “Os anúncios em vídeo oferecem uma experiência visual rica e podem contar histórias de maneira mais eficaz, criando uma conexão emocional com o público. O conteúdo patrocinado vem em seguida, pois é integrado de forma natural no contexto do conteúdo que os consumidores já estão interessados em consumir, o que aumenta a confiança. Anúncios de afiliados são confiáveis devido à recomendação direta de criadores de conteúdo, que geralmente testam e aprovam os produtos antes de promovê-los. Anúncios direcionados, embora relevantes, ainda enfrentam preocupações com privacidade, e, por fim, anúncios em banner são vistos como intrusivos e menos eficazes, muitas vezes ignorados pelos consumidores”, conclui Gonçalves.

    Metodologia

    A pesquisa foi realizada nos Estados Unidos, entrevistando 1.378 consumidores entre 3 e 11 de maio de 2024. Os participantes foram selecionados para representar a população dos EUA em termos de idade (entre 15 e 77 anos), gênero, renda familiar e raça/etnia. A pesquisa foi conduzida por um fornecedor de amostras terceirizado e possui uma margem de erro de +/- 2,6 pontos percentuais no intervalo de confiança de 95%.