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  • Produtores rurais aproveitam dia do consumidor para garantir descontos e benefícios exclusivos em compras online

    Produtores rurais aproveitam dia do consumidor para garantir descontos e benefícios exclusivos em compras online

    O Dia do Consumidor (15/03), tradicionalmente marcado por descontos e promoções no varejo, também movimenta o agronegócio brasileiro. Com a crescente digitalização do setor, os produtores rurais estão cada vez mais aderindo às compras online e aproveitando os benefícios de programas de fidelidade para otimizar seus investimentos.

    A Orbia, maior plataforma digital integrada do agronegócio na América Latina, por exemplo, está promovendo uma série de ações dentro do seu programa de fidelidade, permitindo que os produtores troquem pontos por produtos com condições especiais. Durante essa semana, os clientes podem obter até 60% de desconto na seleção especial de produtos para resgate, além de um cupom especial de 5.000 pontos para resgates iguais ou acima de 100.000 pontos, que ficará disponível até o dia 16 de março ou enquanto durarem os estoques.

    No dia 12 de março, especialmente, a empresa também oferecerá frete grátis para todo o site e uma oferta-relâmpago especial: o Microondas Mondial Espelhado 34 Litros 1400W, que poderá ser resgatado com 25% de desconto, saindo de 35.738 pontos por 26.981 pontos.

    “A digitalização tem transformado a forma como os produtores rurais acessam insumos e outros produtos essenciais para o dia a dia no campo. Com a comodidade das compras online e a possibilidade de economizar por meio de programas de fidelidade, cada vez mais agricultores estão aderindo a essas plataformas, garantindo melhores condições de compra e maior eficiência na gestão de seus recursos”, conta Robson Rizzon, Chief Commercial Officer da Orbia.

    Com essas iniciativas, as empresas do agronegócio vem se destacando e inovando ao oferecer vantagens e facilitar o acesso a produtos e serviços para os produtores rurais, uma vez que fazem dos momentos do varejo também estratégicos para fortalecer seu relacionamento com os clientes.

  • Produtores rurais aproveitam dia do consumidor para garantir descontos e benefícios exclusivos em compras online

    Produtores rurais aproveitam dia do consumidor para garantir descontos e benefícios exclusivos em compras online

    O Dia do Consumidor (15/03), tradicionalmente marcado por descontos e promoções no varejo, também movimenta o agronegócio brasileiro. Com a crescente digitalização do setor, os produtores rurais estão cada vez mais aderindo às compras online e aproveitando os benefícios de programas de fidelidade para otimizar seus investimentos.

    A Orbia, maior plataforma digital integrada do agronegócio na América Latina, por exemplo, está promovendo uma série de ações dentro do seu programa de fidelidade, permitindo que os produtores troquem pontos por produtos com condições especiais. Durante essa semana, os clientes podem obter até 60% de desconto na seleção especial de produtos para resgate, além de um cupom especial de 5.000 pontos para resgates iguais ou acima de 100.000 pontos, que ficará disponível até o dia 16 de março ou enquanto durarem os estoques.

    No dia 12 de março, especialmente, a empresa também oferecerá frete grátis para todo o site e uma oferta-relâmpago especial: o Microondas Mondial Espelhado 34 Litros 1400W, que poderá ser resgatado com 25% de desconto, saindo de 35.738 pontos por 26.981 pontos.

    “A digitalização tem transformado a forma como os produtores rurais acessam insumos e outros produtos essenciais para o dia a dia no campo. Com a comodidade das compras online e a possibilidade de economizar por meio de programas de fidelidade, cada vez mais agricultores estão aderindo a essas plataformas, garantindo melhores condições de compra e maior eficiência na gestão de seus recursos”, conta Robson Rizzon, Chief Commercial Officer da Orbia.

    Com essas iniciativas, as empresas do agronegócio vem se destacando e inovando ao oferecer vantagens e facilitar o acesso a produtos e serviços para os produtores rurais, uma vez que fazem dos momentos do varejo também estratégicos para fortalecer seu relacionamento com os clientes.

  • Wine celebra Dia do Consumidor com vinhos por 1 real

    Wine celebra Dia do Consumidor com vinhos por 1 real

    Para celebrar o Dia do Consumidor, que acontece em 15 de março, a Wine, maior clube de assinatura de vinhos do mundo, preparou uma campanha especial para seus clientes, com descontos de até 80% e benefícios exclusivos durante toda a Semana do Consumidor, que acontece de 12 a 19 de março.

    Os consumidores apaixonados por vinho terão acesso a ofertas imperdíveis, como kits com brindes, promoções relâmpago com vinhos por R$1 (em compras acima de R$299), frete grátis para a região Sudeste e condições especiais para demais regiões. 

    “O Dia do Consumidor é uma data que destaca a importância dos direitos do consumidor e uma ocasião para estreitarmos os laços com nossos clientes”, diz Laura Barros, diretora de Marketing do Grupo Wine. “Nossa campanha foi pensada para oferecer não apenas descontos atrativos, mas também a oportunidade de experimentar vinhos de alta qualidade. Essa é uma forma de agradecer a confiança e a parceria dos clientes”.

    Expansão do consumo de vinhos 

    De acordo com o estudo IWSR Brazil Wine Landscapes 2025, o consumo de vinho no Brasil segue em crescimento. O número de consumidores regulares da bebida passou de 34,9 milhões em 2019 para 44,2 milhões em 2024, enquanto a quantidade de bebedores semanais aumentou de 26,9 milhões para 31,4 milhões no mesmo período. A taxa de conversão de adultos que se tornaram consumidores regulares permaneceu estável em 26% nos últimos anos, indicando uma fidelização significativa no mercado.

    Conforme Laura, essa expansão ocorre junto a algumas mudanças nos hábitos de consumo dos brasileiros. “Temos assistido a um aumento de consumidores na categoria de vinhos. Durante a pandemia, o consumo da bebida migrou para dentro do lar, mas nos últimos anos passou a ocorrer tanto dentro quanto fora de casa. Temos observado um crescimento na presença de vinhos em cartas de restaurantes e bares que anteriormente não ofereciam a bebida”.

    Aposta no paladar brasileiro

    O setor de espumantes também se destaca, movimentando 37,2 milhões de litros e R$2,1 bilhões em 2024, segundo dados da Ideal BI. A produção nacional domina o mercado, representando 81,5% do volume consumido e 71% do valor gerado. “A categoria de espumantes é aquela que o consumidor brasileiro mais consome quando se trata de vinhos nacionais. Oito em cada dez espumantes consumidos no Brasil são de produção local. Na Wine, temos uma produção especial com a vinícola Entre Dois Mundos e o Grupo Miolo, que é a linha Maraví, que explora essa expertise brasileira com três rótulos de elaboração pensados no paladar brasileiro: Brut, Brut Rosé e Moscatel”, conta a executiva.

    Experiência e gosto dos clientes, aliás, estão no DNA da empresa, que se baseia em uma análise aprofundada dos hábitos de consumo para oferecer produtos e serviços. A Wine conta com mais de 1 milhão de avaliações de vinhos catalogadas, e o desenvolvimento das marcas autorais é baseado nesses dados. “Usamos essa inteligência para entender os movimentos do consumidor nos mínimos detalhes, englobando não somente o líquido (sabor e aspecto), mas também a apresentação dos produtos (garrafa, rolhas e etiqueta)”, explica.

    Conhecendo rótulos

    Todo o site da Wine estará em promoção durante a Semana do Consumidor. Para conhecer rótulos com grande custo-benefício a sommelière da Wine, Thamirys Schneider, separou algumas indicações. 

    Destaca-se o U by Undurraga D.O. Región del Valle Central Sauvignon Blanc 2023, um branco chileno jovem, leve e cítrico, ideal para harmonizar com petiscos de verão, como peixe, fritas e camarões. 

    (https://www.wine.com.br/vinhos/u-by-undurraga-d-o-region-del-valle-central-sauvignon-blanc-2023/prod29769.html?srsltid=AfmBOop7sJ1fxlqJbjR0_ZBe6inmPHYuhNACQsdrWu8GNriiq6frYLiI

    Outra sugestão é o Espumante Maraví Rosé Brut, que possui alta cremosidade e complexidade, sendo uma excelente escolha para acompanhar carnes, legumes e pratos como vinagrete e salpicão. 

    (https://www.wine.com.br/vinhos/espumante-maravi-rose-brut/prod30800.html?srsltid=AfmBOooeq4kjQ5OaTLS1tMP_aRCBzqnWvcqRWgil8Cg49ef58Twhta2h)

    Para os apreciadores de tintos leves, a indicação é o Monteguelfo D.O.C.G. Chianti 2023, um vinho que traz a expressão marcante da uva Sangiovese, com um paladar equilibrado e fresco.

    (https://www.wine.com.br/vinhos/monteguelfo-d-o-c-g-chianti-2023/prod30886.html?srsltid=AfmBOopfVH1u4gkdqNoWYktcvV447Ul_UCYAL6ljWqWUFCfjAHMf2vaI

  • Wine celebra Dia do Consumidor com vinhos por 1 real

    Wine celebra Dia do Consumidor com vinhos por 1 real

    Para celebrar o Dia do Consumidor, que acontece em 15 de março, a Wine, maior clube de assinatura de vinhos do mundo, preparou uma campanha especial para seus clientes, com descontos de até 80% e benefícios exclusivos durante toda a Semana do Consumidor, que acontece de 12 a 19 de março.

    Os consumidores apaixonados por vinho terão acesso a ofertas imperdíveis, como kits com brindes, promoções relâmpago com vinhos por R$1 (em compras acima de R$299), frete grátis para a região Sudeste e condições especiais para demais regiões. 

    “O Dia do Consumidor é uma data que destaca a importância dos direitos do consumidor e uma ocasião para estreitarmos os laços com nossos clientes”, diz Laura Barros, diretora de Marketing do Grupo Wine. “Nossa campanha foi pensada para oferecer não apenas descontos atrativos, mas também a oportunidade de experimentar vinhos de alta qualidade. Essa é uma forma de agradecer a confiança e a parceria dos clientes”.

    Expansão do consumo de vinhos 

    De acordo com o estudo IWSR Brazil Wine Landscapes 2025, o consumo de vinho no Brasil segue em crescimento. O número de consumidores regulares da bebida passou de 34,9 milhões em 2019 para 44,2 milhões em 2024, enquanto a quantidade de bebedores semanais aumentou de 26,9 milhões para 31,4 milhões no mesmo período. A taxa de conversão de adultos que se tornaram consumidores regulares permaneceu estável em 26% nos últimos anos, indicando uma fidelização significativa no mercado.

    Conforme Laura, essa expansão ocorre junto a algumas mudanças nos hábitos de consumo dos brasileiros. “Temos assistido a um aumento de consumidores na categoria de vinhos. Durante a pandemia, o consumo da bebida migrou para dentro do lar, mas nos últimos anos passou a ocorrer tanto dentro quanto fora de casa. Temos observado um crescimento na presença de vinhos em cartas de restaurantes e bares que anteriormente não ofereciam a bebida”.

    Aposta no paladar brasileiro

    O setor de espumantes também se destaca, movimentando 37,2 milhões de litros e R$2,1 bilhões em 2024, segundo dados da Ideal BI. A produção nacional domina o mercado, representando 81,5% do volume consumido e 71% do valor gerado. “A categoria de espumantes é aquela que o consumidor brasileiro mais consome quando se trata de vinhos nacionais. Oito em cada dez espumantes consumidos no Brasil são de produção local. Na Wine, temos uma produção especial com a vinícola Entre Dois Mundos e o Grupo Miolo, que é a linha Maraví, que explora essa expertise brasileira com três rótulos de elaboração pensados no paladar brasileiro: Brut, Brut Rosé e Moscatel”, conta a executiva.

    Experiência e gosto dos clientes, aliás, estão no DNA da empresa, que se baseia em uma análise aprofundada dos hábitos de consumo para oferecer produtos e serviços. A Wine conta com mais de 1 milhão de avaliações de vinhos catalogadas, e o desenvolvimento das marcas autorais é baseado nesses dados. “Usamos essa inteligência para entender os movimentos do consumidor nos mínimos detalhes, englobando não somente o líquido (sabor e aspecto), mas também a apresentação dos produtos (garrafa, rolhas e etiqueta)”, explica.

    Conhecendo rótulos

    Todo o site da Wine estará em promoção durante a Semana do Consumidor. Para conhecer rótulos com grande custo-benefício a sommelière da Wine, Thamirys Schneider, separou algumas indicações. 

    Destaca-se o U by Undurraga D.O. Región del Valle Central Sauvignon Blanc 2023, um branco chileno jovem, leve e cítrico, ideal para harmonizar com petiscos de verão, como peixe, fritas e camarões. 

    (https://www.wine.com.br/vinhos/u-by-undurraga-d-o-region-del-valle-central-sauvignon-blanc-2023/prod29769.html?srsltid=AfmBOop7sJ1fxlqJbjR0_ZBe6inmPHYuhNACQsdrWu8GNriiq6frYLiI

    Outra sugestão é o Espumante Maraví Rosé Brut, que possui alta cremosidade e complexidade, sendo uma excelente escolha para acompanhar carnes, legumes e pratos como vinagrete e salpicão. 

    (https://www.wine.com.br/vinhos/espumante-maravi-rose-brut/prod30800.html?srsltid=AfmBOooeq4kjQ5OaTLS1tMP_aRCBzqnWvcqRWgil8Cg49ef58Twhta2h)

    Para os apreciadores de tintos leves, a indicação é o Monteguelfo D.O.C.G. Chianti 2023, um vinho que traz a expressão marcante da uva Sangiovese, com um paladar equilibrado e fresco.

    (https://www.wine.com.br/vinhos/monteguelfo-d-o-c-g-chianti-2023/prod30886.html?srsltid=AfmBOopfVH1u4gkdqNoWYktcvV447Ul_UCYAL6ljWqWUFCfjAHMf2vaI

  • Empresa lança “kit” para otimizar logística em 2025 com docas mais produtivas

    Empresa lança “kit” para otimizar logística em 2025 com docas mais produtivas

    Com o comércio eletrônico em alta e as pessoas cada vez mais imediatistas em suas compras, superar gargalos para escoar a produção tem sido um desafio para indústrias e galpões logísticos espalhados por todo o Brasil.

    Um dos desafios mais comuns é a falta de efetividade das docas. Segundo dados da Confederação Nacional do Transporte (CNT), caminhões passam até 40% mais tempo parados nas docas — tempo este que poderia ser utilizado para agilizar as entregas e impactar positivamente toda a cadeia produtiva. Já a Fundação Dom Cabral aponta que, só em 2024, o custo logístico no Brasil alcançou 12,7% do PIB, acima da média global de 10%.

    Para Marcelo Lonzetti, especialista em tecnologia RTLS e diretor da ztrax, o mercado brasileiro ficou para trás em termos de inovação quando comparado aos seus pares mundiais na indústria. Por isso, ele defende o uso da tecnologia para reverter esse quadro:

    “Saber qual doca está operando com maior ou menor produtividade é uma tarefa simples com o apoio da tecnologia certa. É preciso dashboards em tempo real e sinalizadores de performance para alcançar a agilidade cobrada mundialmente.”

    A companhia lançou recentemente um novo produto chamado kit “Doca Produtiva”, que combina a tecnologia de rastreamento em tempo real de pessoas e ativos com ajustes operacionais nas docas — áreas-chave onde os caminhões realizam carregamentos e descarregamentos. O objetivo é organizar o fluxo de entrada e saída de cargas, reduzindo o tempo ocioso e aumentando a eficiência.

    Em testes iniciais reportados pela empresa, o sistema já apontou redução de até 30% no tempo de espera em algumas operações. Lonzetti reforça a importância da inovação:

    “Atrasos em docas, falta de visibilidade nas entregas e infraestrutura saturada são velhos conhecidos do setor. É preciso mudar esse jogo com ferramentas como o RTLS (Real-Time Location Systems). Soluções assim trazem dados concretos para a tomada de decisão, sem emoções ou achismos — apenas com base em informações reais.” finaliza o especialista

  • Empresa lança “kit” para otimizar logística em 2025 com docas mais produtivas

    Empresa lança “kit” para otimizar logística em 2025 com docas mais produtivas

    Com o comércio eletrônico em alta e as pessoas cada vez mais imediatistas em suas compras, superar gargalos para escoar a produção tem sido um desafio para indústrias e galpões logísticos espalhados por todo o Brasil.

    Um dos desafios mais comuns é a falta de efetividade das docas. Segundo dados da Confederação Nacional do Transporte (CNT), caminhões passam até 40% mais tempo parados nas docas — tempo este que poderia ser utilizado para agilizar as entregas e impactar positivamente toda a cadeia produtiva. Já a Fundação Dom Cabral aponta que, só em 2024, o custo logístico no Brasil alcançou 12,7% do PIB, acima da média global de 10%.

    Para Marcelo Lonzetti, especialista em tecnologia RTLS e diretor da ztrax, o mercado brasileiro ficou para trás em termos de inovação quando comparado aos seus pares mundiais na indústria. Por isso, ele defende o uso da tecnologia para reverter esse quadro:

    “Saber qual doca está operando com maior ou menor produtividade é uma tarefa simples com o apoio da tecnologia certa. É preciso dashboards em tempo real e sinalizadores de performance para alcançar a agilidade cobrada mundialmente.”

    A companhia lançou recentemente um novo produto chamado kit “Doca Produtiva”, que combina a tecnologia de rastreamento em tempo real de pessoas e ativos com ajustes operacionais nas docas — áreas-chave onde os caminhões realizam carregamentos e descarregamentos. O objetivo é organizar o fluxo de entrada e saída de cargas, reduzindo o tempo ocioso e aumentando a eficiência.

    Em testes iniciais reportados pela empresa, o sistema já apontou redução de até 30% no tempo de espera em algumas operações. Lonzetti reforça a importância da inovação:

    “Atrasos em docas, falta de visibilidade nas entregas e infraestrutura saturada são velhos conhecidos do setor. É preciso mudar esse jogo com ferramentas como o RTLS (Real-Time Location Systems). Soluções assim trazem dados concretos para a tomada de decisão, sem emoções ou achismos — apenas com base em informações reais.” finaliza o especialista

  • Aperfeiçoar a estrutura de marketing ajuda e-commerce a alcançar resultados mais satisfatório

    Aperfeiçoar a estrutura de marketing ajuda e-commerce a alcançar resultados mais satisfatório

    À primeira vista, pode parecer óbvio, que ter um marketing bem estruturado auxilia as empresas no geral a alcançar resultados mais relevantes. Afinal, é esse o departamento da empresa responsável por aproximar a companhia do seu público consumidor, qualquer que ele seja. Claro, a premissa é válida no caso do e-commerce.

    É essencial que as equipes responsáveis pelo marketing das lojas online entendam as expectativas dos consumidores em cada período do ano para preparar ações assertivas para a ocasião. Se as lojas online não fizerem um movimento prévio de planejamento e preparo da estrutura do e-commerce para não perder oportunidades preciosas de vendas as chances de alcançar resultados diferenciados só diminui. 

    Pode parecer absurdo, mas ainda há casos de lojas que perdem vendas e a chance de cativar clientes simplesmente pela falta de estrutura e ausência de investimento em ferramentas de automação, que são fundamentais no mercado atual, em que a competitividade e a disputa por um cliente são altíssimas!

    Ter uma plataforma que automatize o marketing da loja online pode auxiliar o e-commerce a aumentar o volume de vendas em até 50%. Ou seja, esse é um investimento que efetivamente traz resultados e faz a diferença na hora de fomentar as vendas independente da época do ano.

    Ao adicionar novas tecnologias à operação da loja online, além de ganhar tempo, o lojista também alcança mais efetividade e assertividade na comunicação, sem deixar de dar a própria identidade e personalidade às mensagens encaminhadas aos clientes nos mais diversos momentos de compra – ou de desistência da aquisição dos produtos desejados.

    É claro, essas ferramentas de automação do marketing precisam ser utilizadas de maneira estratégica. Uma situação em que há eficácia na aplicação da tecnologia envolve a recuperação daquele cliente que enche seu carrinho virtual, mas por algum motivo não conclui a compra. Para essas situações, uma boa estratégia é adotar um recuperador de carrinhos abandonados, que permite acionar o cliente por um e-mail cadastrado anteriormente fazendo um lembrete dos itens já separados e até incentivando a conclusão da compra com um cupom de desconto, frete grátis ou outra ação especial.

    No caso do cliente que sequer colocou itens no seu carrinho de compras, a indicação é fazer uso de ferramentas que identificam e acompanham automaticamente o fluxo de navegação dos consumidores das lojas online. Essas soluções constatam qual era o item de interesse e iniciam uma jornada de automação de marketing, pela qual os produtos passam a ser sugeridos àquele cliente por e-mail, SMS, whatsapp e outros meios.

    Outros resultados interessantes podem ser conquistados com o uso de ferramentas que geram gatilhos para compras e por tecnologias que viabilizam a recompra de produtos de uso recorrente. A primeira apresenta conteúdos customizados ao consumidor, tomando por base seus interesses anteriores. A segunda, por sua vez, estima o tempo médio para o consumo de cada produto, baseado no intervalo de tempo entre as compras de um mesmo item por uma série de clientes, além de algoritmos.

    Avalie essas opções e, se possível, implemente-as na rotina do varejo digital. Isso pode trazer ganhos consideráveis e fazer total diferença na performance que o seu e-commerce vai alcançar durante este ano. Pense a respeito!

  • Como as inovações e tendências em IA impactam a rotina de líderes empresariais

    Como as inovações e tendências em IA impactam a rotina de líderes empresariais

    Os líderes empresariais têm um papel crítico no funcionamento das empresas. Nesse cenário, a IA não é apenas uma ferramenta de automação, mas um catalisador de mudanças. Estudos da McKinsey apontam que empresas que adotam IA de forma estratégica crescem até 50% mais rápido do que concorrentes que resistem à mudança. A PwC estima que a IA adicionará US$ 15,7 trilhões à economia global até 2030. Por isso, é necessário entender os impactos da IA na cultura organizacional e antecipar disrupções.

    Daniel Kahneman, ganhador do Nobel de Economia, demonstrou em seus estudos sobre viés cognitivo que resistimos ao novo por instinto de autopreservação, mesmo quando os benefícios são evidentes. Antonio Damasio, renomado neurocientista, explica que decisões são impulsionadas por emoções antes mesmo da razão atuar. Se não houver uma requalificação nas lideranças para compreender esses mecanismos, o medo da mudança será nosso maior inimigo

    O uso da Inteligência Artificial está transformando indústrias, desafiando modelos de gestão e redefinindo a própria essência do trabalho. Não basta entender IA, é preciso compreender como liderar em um mundo onde as máquinas ampliam a capacidade decisória dos humanos. Estudos em neurociência comportamental indicam que o medo da mudança ativa áreas do cérebro relacionadas ao instinto de sobrevivência, enquanto a curiosidade e o aprendizado contínuo ativam o córtex pré-frontal, responsável pelo pensamento estratégico.

    “No passado, liderança significava deter conhecimento e tomar decisões baseadas em experiência e intuição. Hoje, significa saber interpretar dados, identificar padrões invisíveis ao olho humano e, principalmente, garantir que a tecnologia seja uma aliada da estratégia empresarial, e não um substituto da inteligência humana. O verdadeiro valor da IA está em tornar sua empresa mais eficiente, com excelência e sem perda de tempo em processos operacionais que poderiam ser automatizados”, explica Evandro Lopes, especialista em Neurociência e CEO da SLComm.

    Empresas como Amazon e Google já provaram que a IA não é um diferencial, mas uma necessidade. Na Amazon, com a integraçãoa IA foi possível programar os algoritmos de IA para analisar o comportamento dos consumidores e oferecer recomendações personalizadas. Já o Google, por meio do seu RankBrain, conseguiu classificar resultados de pesquisa e entender a intenção do usuário. Por outro lado, a Kodak e a Blockbuster são exemplos de organizações que ignoraram sinais de disrupção e pagaram o preço da estagnação.

    A IA não se trata de empilhar tecnologias, mas de entender processos, identificar gargalos e redefinir fluxos para integrar mais inteligência à capacidade humana. O verdadeiro valor da IA está em tornar sua empresa mais eficiente, com excelência e sem perda de tempo em processos operacionais que poderiam ser automatizados. 

  • Redes sociais influenciam a compra de produtos nostálgicos para 92% das pessoas, aponta pesquisa

    Redes sociais influenciam a compra de produtos nostálgicos para 92% das pessoas, aponta pesquisa

    As redes sociais desempenham um papel decisivo na popularização de produtos  nostálgicos, segundo pesquisa realizada pelo Mission Brasil, maior plataforma de serviços recompensados do país.  O estudo revela que 92,3 % dos entrevistados percebem a influência direta dos conteúdos digitais no consumo de produtos vintage. Desses, 38,7% consideram o impacto das mídias sociais significativo, 34,6% sentem alguma influência e 19% se dizem pouco impactados. Apenas 7,62% afirmam não serem influenciados. 

    O estudo, que ouviu mais de 400 pessoas, também aponta que 62% acreditam que a tecnologia é um fator decisivo para o consumo de produtos nostálgicos, enquanto 38% discordam dessa afirmação. Segundo Julio Bastos, CCO do Mission Brasil, plataformas como Instagram, TikTok e YouTube são motores poderosos na disseminação dessas tendências de consumo, ainda mais se tratando de artigos saudosos. “Essas redes são projetadas para destacar conteúdos virais, logo, como a nostalgia e tendências do passado estão em alta, o algoritmo dessas redes sociais acaba ‘recomendando’ tais conteúdos, criando uma espiral onde o que já foi popular no passado acaba retomado de forma amplificada”, detalha. 

    Millennials e geração Z impulsionam o fenômeno vintage

    A pesquisa destaca que a maioria dos consumidores de itens nostálgicos pertence às gerações Y (millennials, nascidos entre 1981 e 1996) e Z (nascidos entre 1997 e 2012), representando 50% e 43% do público, respectivamente. Para Bastos a digitalização tornou essas referências mais acessíveis. “Hoje qualquer pessoa pode revisitar ou até reimaginar um estilo, uma música ou uma estética dos anos 90 e 2000, por exemplo. Isso faz com que as marcas estejam especialmente atentas a esses padrões de consumo e como trazer a tona tendências, e até produtos de tais períodos, que possam despertar o interesse do consumidor. 

    Nostalgia e consumo: videogames e moda lideram preferências

    Os dados da pesquisa ainda revelam que a influência das redes sociais sobre o consumo de itens nostálgicos reflete diretamente nas escolhas dos consumidores. Videogames aparecem no topo da lista de produtos vintage mais adquiridos, com 25% das respostas, seguidos por roupas (22%), alimentos e bebidas (17%), doces e chocolates (10%) e jogos de tabuleiro e brinquedos (8,5%). Calçados e celulares aparecem com 4% das indicações cada, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% respectivamente. Por fim, câmeras fotográficas (2%), bolsas (1%) e óculos (1%) finalizam a lista. 

    Além das categorias mais consumidas, o levantamento indica que o design dos produtos é o fator mais atraente para quem busca itens nostálgicos, citado por mais de 35% dos entrevistados. A história da marca também pesa na decisão de compra, com 24% das menções, enquanto a funcionalidade e a exclusividade aparecem como fatores relevantes para 23% e 15% dos consumidores, respectivamente. Outros motivos não especificados são citados por quase 2% das pessoas. 

    Conexão emocional fortalece tendência retrô

    O estudo revela que a principal motivação para o consumo de produtos vintage está ligada à memória afetiva A ligação a uma memória feliz lidera o ranking das motivações, citada por 42% dos respondentes. Em seguida, vem o vínculo emocional com a marca, com 22,9%, e a sensação de conforto e proximidade, mencionado por 20% dos participantes. Já 7,62% alegaram que buscam se manter antenados a uma tendência, enquanto 6,9% disseram que o principal fator é o sentimento de pertencimento a um grupo ou período. 

    Para Bastos, o resgate de referências do passado vai muito além de apenas um modismo passageiro, “o marketing de nostalgia, por mais que seja alimentado pela digitalização, é movido especialmente pelo desejo de conexão emocional com experiências que marcaram gerações”, esclarece o CCO.. Ele completa dizendo que “as marcas que compreendem esse movimento e incorporam elementos nostálgicos de forma autêntica conseguem criar produtos e campanhas altamente engajadas nos dias de hoje”.

  • O dia depois do ataque hacker: saiba o que priorizar na empresa

    O dia depois do ataque hacker: saiba o que priorizar na empresa

    A ocorrência de um incidente de segurança que resulte em uma invasão hacker é, sem dúvida, um dos maiores pesadelos para qualquer empresa hoje. Além do impacto imediato nos negócios, há implicações legais e de reputação que podem perdurar por meses ou até anos. No Brasil, a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) estabelece uma série de requisitos que as empresas devem seguir após a ocorrência de tais incidentes.

    De acordo com um relatório recente da Federasul – Federação de Entidades Empresariais do Rio Grande do Sul -, mais de 40% das empresas brasileiras já foram alvo de algum tipo de ataque cibernético. No entanto, muitas dessas empresas ainda enfrentam dificuldades para cumprir os requisitos legais estabelecidos pela LGPD. Dados da Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD) revelam que apenas cerca de 30% das empresas invadidas declararam oficialmente a ocorrência do incidente. Essa discrepância pode ser atribuída a diversos fatores, incluindo a falta de conscientização, a complexidade dos processos de conformidade e o medo de repercussões negativas na reputação da empresa.

    O dia após o incidente: primeiros passos

    Após a confirmação de uma invasão hacker, a primeira medida é conter o incidente para evitar a sua propagação. Isso inclui isolar os sistemas afetados, interromper o acesso não autorizado e implementar medidas de controle de danos.

    Em paralelo, é importante montar uma equipe de resposta a incidentes, que deve incluir especialistas em segurança da informação, profissionais de TI, advogados e consultores de comunicação. Essa equipe será a responsável por uma série de tomadas de decisões – principalmente as que envolvem a continuidade do negócio nos dias seguintes.

    Em termos de conformidade com a LGPD, é preciso documentar todas as ações tomadas durante a resposta ao incidente. Essa documentação servirá como evidência de que a empresa agiu de acordo com os requisitos legais e poderá ser utilizada em eventuais auditorias ou investigações pela ANPD.

    Nos primeiros dias, a equipe de resposta deve realizar uma análise forense detalhada para identificar a origem da invasão, o método utilizado pelos hackers e o alcance do comprometimento. Este processo é vital não apenas para compreender os aspectos técnicos do ataque, mas também para coletar evidências que serão necessárias para reportar o incidente às autoridades competentes e também à seguradora – caso a empresa tenha realizado um seguro cibernético.

    Há aqui um aspecto muito importante: a análise forense também serve para determinar se os atacantes ainda estão dentro da rede da empresa – uma situação que, infelizmente, é muito comum, ainda mais se após o incidente a empresa estiver sofrendo algum tipo de chantagem financeira mediante a liberação de dados que os criminosos tenham eventualmente roubado.

    Além disso, a LGPD, em seu artigo 48, exige que o controlador de dados comunique à Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD) e aos titulares dos dados afetados acerca da ocorrência de um incidente de segurança que possa acarretar risco ou dano relevante aos titulares. Esta comunicação deve ser feita em prazo razoável, conforme regulamentação específica da ANPD, e deve incluir informações sobre a natureza dos dados afetados, os titulares envolvidos, as medidas técnicas e de segurança utilizadas para a proteção dos dados, os riscos relacionados ao incidente e as medidas que foram ou que serão adotadas para reverter ou mitigar os efeitos do prejuízo.

    Com base nessa exigência legal, é essencial, logo após a análise inicial, preparar um relatório detalhado que inclua todas as informações mencionadas pela LGPD. Nisso, a análise forense também ajuda a determinar se houve extração e roubo de dados – na extensão que os criminosos eventualmente estejam alegando.

    Este relatório deve ser revisado por profissionais de conformidade e pelos advogados da empresa antes de ser submetido à ANPD. A legislação também determina que a empresa faça a comunicação clara e transparente aos titulares dos dados afetados, explicando o ocorrido, as medidas tomadas e os passos seguintes para assegurar a proteção dos dados pessoais.

    A transparência e a comunicação eficaz, aliás, são pilares fundamentais durante a gestão de um incidente de segurança. A gestão deve manter uma comunicação constante com as equipes internas e externas, garantindo que todas as partes envolvidas estejam informadas sobre o progresso das ações e as próximas etapas.

    Avaliação das políticas de segurança é ação necessária

    Paralelamente à comunicação com as partes interessadas, a empresa deve iniciar um processo de avaliação e revisão de suas políticas e práticas de segurança. Isso inclui a reavaliação de todos os controles de segurança, acessos, credenciais com alto nível de acesso, bem como a implementação de medidas adicionais para prevenir futuros incidentes.

    Em paralelo à revisão e análise de sistemas e processos afetados, a empresa deve focar, também, na recuperação dos sistemas e na restauração das suas operações. Isso envolve a limpeza de todos os sistemas afetados, a aplicação de patches de segurança, a restauração de backups e a revalidação dos controles de acesso. É essencial garantir que os sistemas estejam completamente seguros antes de serem colocados de volta em operação.

    Uma vez que os sistemas estejam novamente operacionais, é preciso conduzir uma revisão pós-incidente para identificar lições aprendidas e áreas de melhoria. Esta revisão deve envolver todas as partes relevantes e resultar em um relatório final que destaque as causas do incidente, as medidas tomadas, os impactos e as recomendações para melhorar a postura de segurança da empresa no futuro.

    Além das ações técnicas e organizacionais, a gestão de um incidente de segurança requer uma abordagem proativa em relação à governança e à cultura de segurança. Isso inclui a implementação de um programa contínuo de melhorias em segurança cibernética e a promoção de uma cultura corporativa que valorize a segurança e a privacidade.

    A reação a um incidente de segurança exige um conjunto de ações coordenadas e bem planejadas, alinhadas às exigências da LGPD. Desde a contenção inicial e a comunicação com as partes interessadas até a recuperação dos sistemas e a revisão pós-incidente, cada passo é essencial para minimizar os impactos negativos e garantir a conformidade legal. Mais do que isso, é preciso olhar de frente as falhas e corrigi-las – acima de tudo, um incidente deve levar a estratégia de cibersegurança da empresa a um novo patamar.