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  • Como criar uma rotina equilibrada em 2025 para conciliar múltiplos papéis e empreender

    Como criar uma rotina equilibrada em 2025 para conciliar múltiplos papéis e empreender

    O desafio de conciliar trabalho, vida pessoal e família é constante para as mulheres, que frequentemente acumulam múltiplos papéis. Neste cenário, buscar equilíbrio e tempo para trabalho, família e investir no próprio desenvolvimento parece muito complicado, mas, com organização e autoconhecimento, é possível construir uma rotina que atenda a essas demandas sem sobrecarga.

    Dados do Sebrae mostram que 48% dos empreendedores brasileiros são mulheres, mas muitas delas enfrentam desafios únicos, como a dupla jornada de trabalho e responsabilidades domésticas desproporcionalmente distribuídas. Além disso, um estudo da ONU revela que as mulheres gastam, em média, o dobro do tempo que os homens em tarefas não remuneradas, como cuidar da casa e dos filhos, o que limita suas oportunidades de crescimento profissional e pessoal.

    Para a advogada e empresária Andressa Gnann, o ponto de partida para equilibrar esses papéis é o autoconhecimento. “Entender suas prioridades, reconhecer suas limitações, aprender a pedir ajuda e saber o que realmente é importante para você são passos fundamentais para criar uma rotina mais leve e equilibrada”, afirma. Segundo ela, muitas mulheres acabam sobrecarregadas por não aprenderem a dizer “não” ou por se colocarem sempre em segundo plano.

    Andressa destaca que o planejamento é uma ferramenta essencial nesse processo. “Organizar sua rotina de forma estratégica ajuda a aproveitar melhor o tempo. Porém, entender que não será possível fazer tudo e respeitar o próprio limite é fundamental. O mais importante é separar um tempo para si e para momentos comuns no dia a dia, como um almoço em família, sem preocupações. Isso não é luxo, é necessidade para manter a saúde mental e a produtividade. Os problemas devem ser abordados sim, mas em momentos específicos”, orienta.

    A empresária também sugere adotar métodos práticos de gestão de tempo, como o uso de listas de tarefas ou aplicativos de produtividade, e recomenda que as mulheres deleguem sempre que possível. “Empreender não significa fazer tudo sozinha, muito pelo contrário, para crescer é necessário delegar com responsabilidade. Identifique o que pode ser compartilhado ou terceirizado, tanto no negócio quanto nas tarefas domésticas”, explica.

    Além disso, Andressa reforça a importância de buscar capacitação constante. “Investir no próprio desenvolvimento, seja com treinamentos, cursos online ou encontros presenciais, ajuda a ampliar sua visão sobre como gerir o tempo e o negócio, além de criar um networking poderoso”, alerta.

    A empreendedora ressalta que uma rotina equilibrada não significa fazer tudo ao mesmo tempo, mas fazer bem o que realmente importa. “Quando a mulher prioriza sua saúde mental e organiza seu tempo, ela consegue construir um caminho sólido para empreender, alcançar a liberdade financeira e equilibrar com as demais áreas da vida”, conclui.

    Confira orientações de Andressa Gnann para a criação de uma rotina equilibrada em 2025

    • Definir prioridades: É preciso avaliar o que é realmente importante e concentrar a energia nessas áreas. 
    • Criar um planejamento semanal: Organizar tarefas em blocos de tempo e incluir momentos para si mesma.
    • Saber cuidar dos assuntos nos locais certos: É importante saber que ficar discutindo a relação durante o horário de dormir, focar nos filhos durante o horário de trabalho ou ficar preocupada com o trabalho durante o jantar, só deixar a vida uma bagunça e nada fluirá corretamente. É importante aprender a discutir e tomar providências nos locais e momentos exatos.
    • Delegar sempre que possível: A mulher deve pedir ajuda em casa, contratar profissionais para apoiar sua empresa ou dividir tarefas com familiares. Talvez ninguém faça como ela, mas está tudo bem. Com paciência, conhecimento e treinamento adequado outras pessoas farão tão bem ou até melhor. 
    • Investir em autoconhecimento: Entender suas forças e fraquezas ajudará a tomar decisões mais assertivas e alinhar objetivos pessoais e profissionais.
    • Usar a tecnologia a seu favor: Ferramentas como calendários digitais e aplicativos de produtividade podem otimizar a rotina.
    • Abraçar a flexibilidade: É preciso permitir-se ajustar o planejamento conforme necessário, evitando a rigidez que pode gerar estresse.
    • Se respeitar e entender que “está tudo bem”: Segundo Andressa, entender que está tudo bem não dar conta de tudo o tempo inteiro é o caminho para gerenciar a vida com leveza. 
  • Como criar uma rotina equilibrada em 2025 para conciliar múltiplos papéis e empreender

    Como criar uma rotina equilibrada em 2025 para conciliar múltiplos papéis e empreender

    O desafio de conciliar trabalho, vida pessoal e família é constante para as mulheres, que frequentemente acumulam múltiplos papéis. Neste cenário, buscar equilíbrio e tempo para trabalho, família e investir no próprio desenvolvimento parece muito complicado, mas, com organização e autoconhecimento, é possível construir uma rotina que atenda a essas demandas sem sobrecarga.

    Dados do Sebrae mostram que 48% dos empreendedores brasileiros são mulheres, mas muitas delas enfrentam desafios únicos, como a dupla jornada de trabalho e responsabilidades domésticas desproporcionalmente distribuídas. Além disso, um estudo da ONU revela que as mulheres gastam, em média, o dobro do tempo que os homens em tarefas não remuneradas, como cuidar da casa e dos filhos, o que limita suas oportunidades de crescimento profissional e pessoal.

    Para a advogada e empresária Andressa Gnann, o ponto de partida para equilibrar esses papéis é o autoconhecimento. “Entender suas prioridades, reconhecer suas limitações, aprender a pedir ajuda e saber o que realmente é importante para você são passos fundamentais para criar uma rotina mais leve e equilibrada”, afirma. Segundo ela, muitas mulheres acabam sobrecarregadas por não aprenderem a dizer “não” ou por se colocarem sempre em segundo plano.

    Andressa destaca que o planejamento é uma ferramenta essencial nesse processo. “Organizar sua rotina de forma estratégica ajuda a aproveitar melhor o tempo. Porém, entender que não será possível fazer tudo e respeitar o próprio limite é fundamental. O mais importante é separar um tempo para si e para momentos comuns no dia a dia, como um almoço em família, sem preocupações. Isso não é luxo, é necessidade para manter a saúde mental e a produtividade. Os problemas devem ser abordados sim, mas em momentos específicos”, orienta.

    A empresária também sugere adotar métodos práticos de gestão de tempo, como o uso de listas de tarefas ou aplicativos de produtividade, e recomenda que as mulheres deleguem sempre que possível. “Empreender não significa fazer tudo sozinha, muito pelo contrário, para crescer é necessário delegar com responsabilidade. Identifique o que pode ser compartilhado ou terceirizado, tanto no negócio quanto nas tarefas domésticas”, explica.

    Além disso, Andressa reforça a importância de buscar capacitação constante. “Investir no próprio desenvolvimento, seja com treinamentos, cursos online ou encontros presenciais, ajuda a ampliar sua visão sobre como gerir o tempo e o negócio, além de criar um networking poderoso”, alerta.

    A empreendedora ressalta que uma rotina equilibrada não significa fazer tudo ao mesmo tempo, mas fazer bem o que realmente importa. “Quando a mulher prioriza sua saúde mental e organiza seu tempo, ela consegue construir um caminho sólido para empreender, alcançar a liberdade financeira e equilibrar com as demais áreas da vida”, conclui.

    Confira orientações de Andressa Gnann para a criação de uma rotina equilibrada em 2025

    • Definir prioridades: É preciso avaliar o que é realmente importante e concentrar a energia nessas áreas. 
    • Criar um planejamento semanal: Organizar tarefas em blocos de tempo e incluir momentos para si mesma.
    • Saber cuidar dos assuntos nos locais certos: É importante saber que ficar discutindo a relação durante o horário de dormir, focar nos filhos durante o horário de trabalho ou ficar preocupada com o trabalho durante o jantar, só deixar a vida uma bagunça e nada fluirá corretamente. É importante aprender a discutir e tomar providências nos locais e momentos exatos.
    • Delegar sempre que possível: A mulher deve pedir ajuda em casa, contratar profissionais para apoiar sua empresa ou dividir tarefas com familiares. Talvez ninguém faça como ela, mas está tudo bem. Com paciência, conhecimento e treinamento adequado outras pessoas farão tão bem ou até melhor. 
    • Investir em autoconhecimento: Entender suas forças e fraquezas ajudará a tomar decisões mais assertivas e alinhar objetivos pessoais e profissionais.
    • Usar a tecnologia a seu favor: Ferramentas como calendários digitais e aplicativos de produtividade podem otimizar a rotina.
    • Abraçar a flexibilidade: É preciso permitir-se ajustar o planejamento conforme necessário, evitando a rigidez que pode gerar estresse.
    • Se respeitar e entender que “está tudo bem”: Segundo Andressa, entender que está tudo bem não dar conta de tudo o tempo inteiro é o caminho para gerenciar a vida com leveza. 
  • Mentor de carreiras dá dicas no podcast ‘Comunicação é Tudo’ e fala sobre a importância da assessoria de imprensa

    Mentor de carreiras dá dicas no podcast ‘Comunicação é Tudo’ e fala sobre a importância da assessoria de imprensa

    O podcast “Comunicação é Tudo”, com Vera Lucia Rodrigues, recebeu na última quinta-feira (16), às 19 horas, o mentor de carreiras, consultor e autor Gabriel Ferraz, que explorou de que forma a assessoria de imprensa potencializou o impacto de sua mensagem. Durante a conversa, Gabriel compartilhou sua trajetória e explicou como o entendimento profundo do que é notícia, aliado à escolha certa dos veículos de comunicação, pôde transformar ideias em resultados expressivos.

    O consultor destacou que a assessoria de imprensa não é apenas sobre aparecer, mas sobre entender o que tem relevância e como isso pode ser apresentado ao público certo. “Através de uma abordagem estruturada da assessoria de imprensa, eu pude ampliar a minha mensagem de autodesenvolvimento e progresso, levando meus artigos, palestras e projetos a mais de 20 estados, alinhando também tudo isso à minha experiência em áreas como Eneagrama e Psicologia Positiva, que trouxe resultados tangíveis na imprensa e na sociedade”, pontuou Gabriel Ferraz.

    O episódio, que faz parte de um projeto da jornalista e diretora da Vervi Assessoria, o ‘Comunicação é Tudo’, recebe executivos que compartilham suas histórias e experiências de vida e de que forma a assessoria de imprensa pode impulsionar a sua imagem.

    “Cada convidado que trago no podcast é muito especial, pois compartilha conhecimento e experiências que comprovam o quanto o trabalho de uma boa assessoria de imprensa pode trazer resultados extraordinários. Gabriel Ferraz é um exemplo de autodesenvolvimento e inovação no ambiente digital e que utilizou os recursos da assessoria de imprensa para transformar a sua história de vida e trabalho em uma mensagem poderosa, impactando pessoas e construindo conexões reais. Convido a todos a assistirem esse episódio tão enriquecedor”, destacou Vera Lucia Rodrigues.

    O episódio completo do podcast “Comunicação é Tudo” com Vera Lucia Rodrigues está disponível no canal do YouTube @VeraRodrigues e nas plataformas de streaming, Spotify e Deezer, Comunicação é Tudo.

    O podcast é voltado para a área de assessoria de imprensa e recebe executivos de vários setores e especialistas em comunicação e marketing, todas as quintas-feiras, às 19 horas.

  • Tulípia Cosméticos realiza evento para impulsionar pequenos negócios

    Tulípia Cosméticos realiza evento para impulsionar pequenos negócios

    Abrir um negócio de beleza é mais que saber a técnica e ter uma boa carteira de clientes. Em um cenário cada vez mais competitivo, é preciso entender de marketing, vendas, planejamento estratégico, gestão de pessoas, estratégias de captação e fidelização dos clientes, análise de dados e mais. Em geral, todo esse conhecimento demora a chegar nas mãos dos pequenos negócios. E é para subverter esse jogo que a Tulípia Cosméticos – empresa goiana pioneira emsoluções para profissionais da estética -,realiza a terceira edição do Tulípia Partners, evento realizado em Goiânia, nos dias 18 e 19 de janeiro, com conteúdo gratuito para seus distribuidores e parceiros de todo o Brasil.

    Em dois dias intensos, sete palestrantes de renome nacional ligados a marcas como Uber, FastEscova, G4 Educação, Loja do Mecânico, Auvp e Enredo Co, vão compartilhar seu conhecimento para os distribuidores e parceiros da marca de todo o país. Serão abordados temas como Cultura Analítica, Decisões com Dados, Inovação no Empreendedorismo, Relacionamento com Clientes, Estratégia Comercial, Liderança Executiva, Estratégia de Mercado, Mentalidade Empreendedora e Estratégias de Vendas.

    “A estética é um mercado muito carente em relação a estratégias de negócio porque a maioria são profissionais autônomos, verdadeiras ‘eupresas’. Por muito tempo, esses profissionais focaram apenas nas técnicas para prestar o serviço, mas nossa missão é ensinar para eles o que os grandes empresários sabem: planejamento estratégico, crescimento, contratação e aumento de equipe, liderança, marketing, vendas etc”, pontua o CEO da Tulípia Cosméticos, Richard Fugisse, que é referência em gestão estratégica e inovação para o mercado da beleza e palestrante do evento.

    Crescimento do setor

    Só de janeiro a setembro de 2024, o Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) registrou a abertura de 170 mil novos estabelecimentos, entre microempreendedores individuais (MEI), microempresas (ME) e empresas de pequeno porte (EPP), contabilizando a abertura de 700 novos negócios diários, como cabelereiros, manicure e pedicure, estética e lojas de cosméticos especializados.

    Conteúdo rico e estratégias acessíveis a pequenos negócios

    Rafael Rossato, vai apresentar estratégias simples e acessíveis para ter clientes recorrentes e fiéis e transformar o desempenho do negócio sem a necessidade de grandes investimentos. “Adquirir novos clientes é caro, trabalhoso e, muitas vezes, imprevisível. Mas, com a palestra, vamos solucionar as dores de quem tem dificuldades para atrair novos clientes, seja pela complexidade ou pela falta de recursos para investir”, explica o especialista.

    Como estrategista de vendas, a palestra de Gustavo Pagotto vai ajudar empreendedores e líderes comerciais a organizar as operações de vendas em 2025, com foco em acelerar seus resultados. Especialista em transformar números em ações impactantes, Karina Piva vai ensinar como usar intuição, conhecimento e informação em dados e passos práticos para alavancar e mudar o cenário do seu negócio com as informações que já possuem.

    Beatriz Marques vai falar sobre como vender mais gastando menos, através de um bom atendimento pelo WhatsApp, telefone ou e-mail, aproveitando a interne. “Vou compartilhar um modelo de vendas aplicável a qualquer negócio para ter faturamento mais alto e com alta satisfação do cliente, através da conexão e do relacionamento com ele”, pontua.

    Contribuir com o mercado e desenvolver negócios no Brasil inteiro

    Um dos maiores objetivos da empresa com o evento é contribuir para toda a comunidade de empresas e parceiros ligados à marca, desde fornecedores e profissionais da beleza até distribuidores de vários estados do Brasil. “Queremos melhorar a lucratividade deles, trazer mais conhecimentos para aumentarem faturamento e melhorarem a comercialização. Desde a primeira edição, temos recebido muitos feedbacks positivos em relação à melhoria de processos, redução de carga de trabalho, melhora na comunicação e nas estratégias de marketing, resolução mais rápida de problemas com técnicas aprendidas com a gente e resultados em vendas, obviamente”, avalia o diretor de Marketing da marca, Joaquim Araújo.

    “Queremos que os nossos distribuidores tenham estrutura para se desenvolver e crescer ano a ano. Por isso, nosso maior objetivo nesta edição do evento é a estruturação do cliente em termos de governança, processo vendas etc. Até as edições anteriores estávamos trazendo para eles estratégias iniciais de comercialização e de desenvolvimento de comunidade, gestão financeira e de pessoas, mas agora começamos a pensar no futuro junto com eles. O foco é desenvolvimento, melhoria contínua, inovação e, inclusive, uso da inteligência artificial no negócio”, explica Joaquim.

    Serviço

    O quê: Tulípia de Portas Abertas (visitas de jornalistas ao showroom) + Tulípia Partners (evento fechado para parceiros, com cobertura de jornalistas credenciados antecipadamente)

    Quando: 17 de janeiro das 13h às 18h | Tulípia de Portas Abertas (Rua 15, 1969, St Marista) 18 de janeiro das 8h às 19h | Tulípia Partners no HeyHub Coworking (Avenida Assis Chateaubriand, número 1595, Setor Oeste)

    Credenciamento e Assessoria de Imprensa: Karolina Vieira (62) 98173-3471

    Palestrantes disponíveis para entrevistas

    Liderança Executiva e Estratégia de Mercado

    Richard Fugisse – CEO da Tulípia Cosméticos

    Cultura Analítica & Decisões com Dados

    Karina Piva – Ex-iFood e Uber

    Liderança e Inovação no Empreendedorismo

    Márcia Queirós – Co-fundadora da Fast Escova

    Relacionamento com clientes, o sucesso do negócio

    Rafael Rossato – Loja do Mecânico

    Estratégia Comercial e Liderança em Vendas

    Beatriz Marques – Head de Vendas da Supernova e braço direito na AUVP

    Estratégia, Liderança e Mentalidade Empreendedora

    Ciro Ribeiro – Fundador da Enredo

    Estratégias de Vendas

    Gustavo Pagotto – Fundador da Pipelovers e mentor no G4 Educação e LinkedIn Learning

  • Tulípia Cosméticos realiza evento para impulsionar pequenos negócios

    Tulípia Cosméticos realiza evento para impulsionar pequenos negócios

    Abrir um negócio de beleza é mais que saber a técnica e ter uma boa carteira de clientes. Em um cenário cada vez mais competitivo, é preciso entender de marketing, vendas, planejamento estratégico, gestão de pessoas, estratégias de captação e fidelização dos clientes, análise de dados e mais. Em geral, todo esse conhecimento demora a chegar nas mãos dos pequenos negócios. E é para subverter esse jogo que a Tulípia Cosméticos – empresa goiana pioneira emsoluções para profissionais da estética -,realiza a terceira edição do Tulípia Partners, evento realizado em Goiânia, nos dias 18 e 19 de janeiro, com conteúdo gratuito para seus distribuidores e parceiros de todo o Brasil.

    Em dois dias intensos, sete palestrantes de renome nacional ligados a marcas como Uber, FastEscova, G4 Educação, Loja do Mecânico, Auvp e Enredo Co, vão compartilhar seu conhecimento para os distribuidores e parceiros da marca de todo o país. Serão abordados temas como Cultura Analítica, Decisões com Dados, Inovação no Empreendedorismo, Relacionamento com Clientes, Estratégia Comercial, Liderança Executiva, Estratégia de Mercado, Mentalidade Empreendedora e Estratégias de Vendas.

    “A estética é um mercado muito carente em relação a estratégias de negócio porque a maioria são profissionais autônomos, verdadeiras ‘eupresas’. Por muito tempo, esses profissionais focaram apenas nas técnicas para prestar o serviço, mas nossa missão é ensinar para eles o que os grandes empresários sabem: planejamento estratégico, crescimento, contratação e aumento de equipe, liderança, marketing, vendas etc”, pontua o CEO da Tulípia Cosméticos, Richard Fugisse, que é referência em gestão estratégica e inovação para o mercado da beleza e palestrante do evento.

    Crescimento do setor

    Só de janeiro a setembro de 2024, o Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) registrou a abertura de 170 mil novos estabelecimentos, entre microempreendedores individuais (MEI), microempresas (ME) e empresas de pequeno porte (EPP), contabilizando a abertura de 700 novos negócios diários, como cabelereiros, manicure e pedicure, estética e lojas de cosméticos especializados.

    Conteúdo rico e estratégias acessíveis a pequenos negócios

    Rafael Rossato, vai apresentar estratégias simples e acessíveis para ter clientes recorrentes e fiéis e transformar o desempenho do negócio sem a necessidade de grandes investimentos. “Adquirir novos clientes é caro, trabalhoso e, muitas vezes, imprevisível. Mas, com a palestra, vamos solucionar as dores de quem tem dificuldades para atrair novos clientes, seja pela complexidade ou pela falta de recursos para investir”, explica o especialista.

    Como estrategista de vendas, a palestra de Gustavo Pagotto vai ajudar empreendedores e líderes comerciais a organizar as operações de vendas em 2025, com foco em acelerar seus resultados. Especialista em transformar números em ações impactantes, Karina Piva vai ensinar como usar intuição, conhecimento e informação em dados e passos práticos para alavancar e mudar o cenário do seu negócio com as informações que já possuem.

    Beatriz Marques vai falar sobre como vender mais gastando menos, através de um bom atendimento pelo WhatsApp, telefone ou e-mail, aproveitando a interne. “Vou compartilhar um modelo de vendas aplicável a qualquer negócio para ter faturamento mais alto e com alta satisfação do cliente, através da conexão e do relacionamento com ele”, pontua.

    Contribuir com o mercado e desenvolver negócios no Brasil inteiro

    Um dos maiores objetivos da empresa com o evento é contribuir para toda a comunidade de empresas e parceiros ligados à marca, desde fornecedores e profissionais da beleza até distribuidores de vários estados do Brasil. “Queremos melhorar a lucratividade deles, trazer mais conhecimentos para aumentarem faturamento e melhorarem a comercialização. Desde a primeira edição, temos recebido muitos feedbacks positivos em relação à melhoria de processos, redução de carga de trabalho, melhora na comunicação e nas estratégias de marketing, resolução mais rápida de problemas com técnicas aprendidas com a gente e resultados em vendas, obviamente”, avalia o diretor de Marketing da marca, Joaquim Araújo.

    “Queremos que os nossos distribuidores tenham estrutura para se desenvolver e crescer ano a ano. Por isso, nosso maior objetivo nesta edição do evento é a estruturação do cliente em termos de governança, processo vendas etc. Até as edições anteriores estávamos trazendo para eles estratégias iniciais de comercialização e de desenvolvimento de comunidade, gestão financeira e de pessoas, mas agora começamos a pensar no futuro junto com eles. O foco é desenvolvimento, melhoria contínua, inovação e, inclusive, uso da inteligência artificial no negócio”, explica Joaquim.

    Serviço

    O quê: Tulípia de Portas Abertas (visitas de jornalistas ao showroom) + Tulípia Partners (evento fechado para parceiros, com cobertura de jornalistas credenciados antecipadamente)

    Quando: 17 de janeiro das 13h às 18h | Tulípia de Portas Abertas (Rua 15, 1969, St Marista) 18 de janeiro das 8h às 19h | Tulípia Partners no HeyHub Coworking (Avenida Assis Chateaubriand, número 1595, Setor Oeste)

    Credenciamento e Assessoria de Imprensa: Karolina Vieira (62) 98173-3471

    Palestrantes disponíveis para entrevistas

    Liderança Executiva e Estratégia de Mercado

    Richard Fugisse – CEO da Tulípia Cosméticos

    Cultura Analítica & Decisões com Dados

    Karina Piva – Ex-iFood e Uber

    Liderança e Inovação no Empreendedorismo

    Márcia Queirós – Co-fundadora da Fast Escova

    Relacionamento com clientes, o sucesso do negócio

    Rafael Rossato – Loja do Mecânico

    Estratégia Comercial e Liderança em Vendas

    Beatriz Marques – Head de Vendas da Supernova e braço direito na AUVP

    Estratégia, Liderança e Mentalidade Empreendedora

    Ciro Ribeiro – Fundador da Enredo

    Estratégias de Vendas

    Gustavo Pagotto – Fundador da Pipelovers e mentor no G4 Educação e LinkedIn Learning

  • NRF 2025: “O varejo está em um momento de profunda transformação”, diz coordenador do núcleo de varejo da ESPM

    NRF 2025: “O varejo está em um momento de profunda transformação”, diz coordenador do núcleo de varejo da ESPM

    O NRF Retail ‘s Big Show 2025, realizado em Nova York entre os dias 11 e 14 de janeiro, trouxe discussões indispensáveis para o futuro do varejo, com destaque para as transformações impulsionadas pela inteligência artificial generativa (IA) e pelas redes de mídia no varejo (Retail Media).

    O coordenador do núcleo de varejo da ESPM, Ricardo Pastore, esteve presente no evento e afirma que os debates sobre IA generativa demonstraram como essa tecnologia está reformulando o dia a dia dos escritórios das empresas varejistas. “Desde a criação de campanhas de marketing omnichannel automatizadas até a personalização de produtos e a otimização de operações, a IA promete ampliar a eficiência das empresas e enriquecer a experiência do cliente”, diz. Pastore, porém, acredita que sua integração exige mudanças culturais, com foco na requalificação das equipes e na criação de um ambiente colaborativo entre humanos e máquinas.

    Já o Retail Media foi apontado como uma das principais oportunidades de monetização para os varejistas. “Transformar espaços físicos e digitais em plataformas de anúncios e hubs de dados para marcas é uma estratégia que não apenas aumenta a receita, mas também fortalece o papel do varejo como ponto de conexão direta com o consumidor”, completa o coordenador do núcleo de varejo da ESPM. Durante o evento, algumas plataformas foram apresentadas no modelo de autosserviço, visando dar ao varejista um mecanismo de operações dos processos que terão, em uma ponta, os anunciantes e, na outra, os consumidores.

    Pastore diz que a feira foi um show à parte, com tecnologias como carrinhos inteligentes, expositores de preços automatizados e displays interativos que representam o futuro das lojas físicas. “Essas inovações não são apenas soluções isoladas, mas partes de uma abordagem integrada que une experiência, conveniência e dados em um único ecossistema.”

    Com base na sua imersão no NRF 2025, o professor da ESPM reforça que o varejo está em um momento de profunda transformação, em que o equilíbrio entre tecnologia e humanização será essencial para o sucesso. 

  • NRF 2025: “O varejo está em um momento de profunda transformação”, diz coordenador do núcleo de varejo da ESPM

    NRF 2025: “O varejo está em um momento de profunda transformação”, diz coordenador do núcleo de varejo da ESPM

    O NRF Retail ‘s Big Show 2025, realizado em Nova York entre os dias 11 e 14 de janeiro, trouxe discussões indispensáveis para o futuro do varejo, com destaque para as transformações impulsionadas pela inteligência artificial generativa (IA) e pelas redes de mídia no varejo (Retail Media).

    O coordenador do núcleo de varejo da ESPM, Ricardo Pastore, esteve presente no evento e afirma que os debates sobre IA generativa demonstraram como essa tecnologia está reformulando o dia a dia dos escritórios das empresas varejistas. “Desde a criação de campanhas de marketing omnichannel automatizadas até a personalização de produtos e a otimização de operações, a IA promete ampliar a eficiência das empresas e enriquecer a experiência do cliente”, diz. Pastore, porém, acredita que sua integração exige mudanças culturais, com foco na requalificação das equipes e na criação de um ambiente colaborativo entre humanos e máquinas.

    Já o Retail Media foi apontado como uma das principais oportunidades de monetização para os varejistas. “Transformar espaços físicos e digitais em plataformas de anúncios e hubs de dados para marcas é uma estratégia que não apenas aumenta a receita, mas também fortalece o papel do varejo como ponto de conexão direta com o consumidor”, completa o coordenador do núcleo de varejo da ESPM. Durante o evento, algumas plataformas foram apresentadas no modelo de autosserviço, visando dar ao varejista um mecanismo de operações dos processos que terão, em uma ponta, os anunciantes e, na outra, os consumidores.

    Pastore diz que a feira foi um show à parte, com tecnologias como carrinhos inteligentes, expositores de preços automatizados e displays interativos que representam o futuro das lojas físicas. “Essas inovações não são apenas soluções isoladas, mas partes de uma abordagem integrada que une experiência, conveniência e dados em um único ecossistema.”

    Com base na sua imersão no NRF 2025, o professor da ESPM reforça que o varejo está em um momento de profunda transformação, em que o equilíbrio entre tecnologia e humanização será essencial para o sucesso. 

  • NRF 2025: Zebra Technologies apresenta novas soluções de IA para potencializar operações de linha de frente no varejo

    NRF 2025: Zebra Technologies apresenta novas soluções de IA para potencializar operações de linha de frente no varejo

    Durante a NRF 2025, o maior evento global do setor de varejo realizado de 12 a 14 de janeiro no Centro de Convenções Jacob K. Javits, em Nova York, a Zebra Technologies apresentou suas mais recentes inovações em inteligência artificial e novos produtos destinados ao setor. Em seu espaço no evento, a empresa destacou como sua tecnologia está transformando o conceito de lojas modernas por meio da iniciativa The Modern Store powered by AI, que demonstra como a IA está revolucionando as operações do varejo.

    Entre os destaques da Zebra, está o lançamento de um conjunto de ferramentas de IA para computação móvel que inclui kits de desenvolvimento de software (SDKs) para captura de dados com IA integrada e aceleradores de soluções otimizados para dispositivos móveis Android selecionados da marca. Este pacote facilita o desenvolvimento de aplicativos de IA permitindo que clientes, desenvolvedores e fornecedores independentes de software (ISVs) integrem facilmente recursos de IA de ponta em seus aplicativos móveis.

    Esses recursos de IA têm como objetivo permitir que os trabalhadores da linha de frente capturem com facilidade, precisão e rapidez o contexto dos fluxos de trabalho e os integrem diretamente ao Zebra Companion, um novo conjunto abrangente de agentes de IA projetados especificamente para capacitar os trabalhadores no varejo. Esta solução multimodal de inteligência artificial generativa (GenAI) está sendo desenvolvida em colaboração com clientes selecionados do setor, para melhorar a produtividade e elevar a experiência do consumidor.

    O Zebra Companion, que estará disponível nos Estados Unidos a partir do segundo trimestre de 2025, inicialmente para clientes participantes do programa piloto de acesso antecipado, é uma solução inovadora que oferece aos colaboradores acesso instantâneo a informações críticas e suporte para resolução de problemas, otimizando tanto tarefas rotineiras quanto aquelas geradas por eventos inesperados. Com foco em práticas éticas e na privacidade de dados, a Zebra garante que o uso da inteligência artificial seja seguro e responsável. A suíte inclui ferramentas como:

    • Corretor de conhecimento: Permite interações simples e conversacionais com suporte e manuais operacionais (SOPs), ajudando os colaboradores a se integrarem rapidamente e a encontrarem as informações necessárias no momento certo.
    • Agente de vendas: Oferece suporte para responder dúvidas sobre produtos, consultar disponibilidade e preços em tempo real, além de sugerir vendas cruzadas e adicionais, ajudando os funcionários a oferecerem um atendimento mais personalizado aos clientes.
    • Agente de dispositivos: Garante o melhor uso e manutenção dos equipamentos Zebra, resolvendo problemas rapidamente e integrando dados de forma contextual, o que reduz o tempo de inatividade e mantém as operações do varejo funcionando sem interrupções.
    • Agente de merchandising: Usa tecnologia avançada de reconhecimento de imagem para monitorar prateleiras e identificar problemas como lacunas de estoque, produtos fora do lugar, preços errados e sinalizações imprecisas, garantindo operações de merchandising mais eficientes.

    “Há anos incorporamos IA em nossos produtos, elevando os resultados para nossos clientes e parceiros. Nossas soluções estão moldando o futuro das operações de linha de frente e criando formas de trabalhar. Temos orgulho de colaborar com nossa extensa comunidade de parceiros e clientes para aprimorar nossos recursos de IA e GenAI para automatizar fluxos de trabalho, simplificar processos e aumentar a eficiência”, explica Vanderlei Ferreira, CEO da Zebra Technologies no Brasil.

    De acordo com o 17º Estudo Anual Global do Consumidor da Zebra, 72% dos compradores afirmaram estar insatisfeitos com a falta de assistência recebida pelos funcionários nas lojas. Por outro lado, quase 90% dos colaboradores acreditam que poderiam oferecer uma experiência muito melhor aos clientes se tivessem acesso a ferramentas de tecnologia móvel para facilitar a comunicação em tempo real e priorizar tarefas. Esse cenário reforça a importância de tecnologias que capacitem os trabalhadores de linha de frente, com soluções que utilizam inteligência artificial para otimizar fluxos de trabalho e tomadas de decisão. Além da computação móvel AI Suite e Zebra Companion, a Zebra introduziu diversas outras soluções destinadas a transformar as operações de varejo, incluindo:

    • Soluções de identificação por radiofrequência (RFID): Essa tecnologia utiliza ondas de rádio para identificar e rastrear objetos de forma única, permitindo capturar centenas de itens de uma só vez. Nos próximos três anos, 41% dos varejistas planejam usar etiquetas e leitores RFID para prevenir roubos e melhorar a gestão de estoque.
    • Computadores móveis Zebra MC3400 e MC3450: Disponíveis em dois formatos, esses dispositivos são ideais para o varejo, ajudando no reabastecimento de prateleiras, gerenciamento de estoque nos bastidores e aceleração de pedidos de comércio eletrônico.
    • Soluções de autoatendimento (self-checkout): Equipadas com scanners e tablets da Zebra, essas soluções permitem que os próprios clientes realizem pagamentos de forma rápida e prática. Isso reduz filas e torna o processo de check-out muito mais eficiente.
    • Zebra EM45 RFID Enterprise Mobile: Um dispositivo compacto, semelhante a um smartphone, que combina leitura precisa de RFID e computação móvel. Com uma plataforma preparada para IA, o EM45 oferece uma experiência moderna e segura, permitindo que colaboradores monitorem o estoque, ajudem colegas ou clientes e gerenciem operações diretamente do bolso, sem precisar de vários dispositivos. Atualmente disponível na América do Norte.
    • Sistemas Zebra Kiosk: Altamente flexíveis e modulares, esses sistemas podem ser configurados para várias funções, como autoatendimento, registro de fidelidade, devoluções ou check-in de clientes. Os periféricos adicionáveis permitem que os varejistas criem novas oportunidades de receita enquanto melhoram a experiência do consumidor.

    Dois gigantes do varejo, Rack Room Shoes e Target, subiram ao palco da conferência NRF como parte da agenda do evento para compartilhar como as soluções da Zebra impulsionaram suas transformações digitais e redefiniram suas operações, destacando o impacto real das tecnologias inovadoras no dia a dia do varejo.

  • NRF 2025: Zebra Technologies apresenta novas soluções de IA para potencializar operações de linha de frente no varejo

    NRF 2025: Zebra Technologies apresenta novas soluções de IA para potencializar operações de linha de frente no varejo

    Durante a NRF 2025, o maior evento global do setor de varejo realizado de 12 a 14 de janeiro no Centro de Convenções Jacob K. Javits, em Nova York, a Zebra Technologies apresentou suas mais recentes inovações em inteligência artificial e novos produtos destinados ao setor. Em seu espaço no evento, a empresa destacou como sua tecnologia está transformando o conceito de lojas modernas por meio da iniciativa The Modern Store powered by AI, que demonstra como a IA está revolucionando as operações do varejo.

    Entre os destaques da Zebra, está o lançamento de um conjunto de ferramentas de IA para computação móvel que inclui kits de desenvolvimento de software (SDKs) para captura de dados com IA integrada e aceleradores de soluções otimizados para dispositivos móveis Android selecionados da marca. Este pacote facilita o desenvolvimento de aplicativos de IA permitindo que clientes, desenvolvedores e fornecedores independentes de software (ISVs) integrem facilmente recursos de IA de ponta em seus aplicativos móveis.

    Esses recursos de IA têm como objetivo permitir que os trabalhadores da linha de frente capturem com facilidade, precisão e rapidez o contexto dos fluxos de trabalho e os integrem diretamente ao Zebra Companion, um novo conjunto abrangente de agentes de IA projetados especificamente para capacitar os trabalhadores no varejo. Esta solução multimodal de inteligência artificial generativa (GenAI) está sendo desenvolvida em colaboração com clientes selecionados do setor, para melhorar a produtividade e elevar a experiência do consumidor.

    O Zebra Companion, que estará disponível nos Estados Unidos a partir do segundo trimestre de 2025, inicialmente para clientes participantes do programa piloto de acesso antecipado, é uma solução inovadora que oferece aos colaboradores acesso instantâneo a informações críticas e suporte para resolução de problemas, otimizando tanto tarefas rotineiras quanto aquelas geradas por eventos inesperados. Com foco em práticas éticas e na privacidade de dados, a Zebra garante que o uso da inteligência artificial seja seguro e responsável. A suíte inclui ferramentas como:

    • Corretor de conhecimento: Permite interações simples e conversacionais com suporte e manuais operacionais (SOPs), ajudando os colaboradores a se integrarem rapidamente e a encontrarem as informações necessárias no momento certo.
    • Agente de vendas: Oferece suporte para responder dúvidas sobre produtos, consultar disponibilidade e preços em tempo real, além de sugerir vendas cruzadas e adicionais, ajudando os funcionários a oferecerem um atendimento mais personalizado aos clientes.
    • Agente de dispositivos: Garante o melhor uso e manutenção dos equipamentos Zebra, resolvendo problemas rapidamente e integrando dados de forma contextual, o que reduz o tempo de inatividade e mantém as operações do varejo funcionando sem interrupções.
    • Agente de merchandising: Usa tecnologia avançada de reconhecimento de imagem para monitorar prateleiras e identificar problemas como lacunas de estoque, produtos fora do lugar, preços errados e sinalizações imprecisas, garantindo operações de merchandising mais eficientes.

    “Há anos incorporamos IA em nossos produtos, elevando os resultados para nossos clientes e parceiros. Nossas soluções estão moldando o futuro das operações de linha de frente e criando formas de trabalhar. Temos orgulho de colaborar com nossa extensa comunidade de parceiros e clientes para aprimorar nossos recursos de IA e GenAI para automatizar fluxos de trabalho, simplificar processos e aumentar a eficiência”, explica Vanderlei Ferreira, CEO da Zebra Technologies no Brasil.

    De acordo com o 17º Estudo Anual Global do Consumidor da Zebra, 72% dos compradores afirmaram estar insatisfeitos com a falta de assistência recebida pelos funcionários nas lojas. Por outro lado, quase 90% dos colaboradores acreditam que poderiam oferecer uma experiência muito melhor aos clientes se tivessem acesso a ferramentas de tecnologia móvel para facilitar a comunicação em tempo real e priorizar tarefas. Esse cenário reforça a importância de tecnologias que capacitem os trabalhadores de linha de frente, com soluções que utilizam inteligência artificial para otimizar fluxos de trabalho e tomadas de decisão. Além da computação móvel AI Suite e Zebra Companion, a Zebra introduziu diversas outras soluções destinadas a transformar as operações de varejo, incluindo:

    • Soluções de identificação por radiofrequência (RFID): Essa tecnologia utiliza ondas de rádio para identificar e rastrear objetos de forma única, permitindo capturar centenas de itens de uma só vez. Nos próximos três anos, 41% dos varejistas planejam usar etiquetas e leitores RFID para prevenir roubos e melhorar a gestão de estoque.
    • Computadores móveis Zebra MC3400 e MC3450: Disponíveis em dois formatos, esses dispositivos são ideais para o varejo, ajudando no reabastecimento de prateleiras, gerenciamento de estoque nos bastidores e aceleração de pedidos de comércio eletrônico.
    • Soluções de autoatendimento (self-checkout): Equipadas com scanners e tablets da Zebra, essas soluções permitem que os próprios clientes realizem pagamentos de forma rápida e prática. Isso reduz filas e torna o processo de check-out muito mais eficiente.
    • Zebra EM45 RFID Enterprise Mobile: Um dispositivo compacto, semelhante a um smartphone, que combina leitura precisa de RFID e computação móvel. Com uma plataforma preparada para IA, o EM45 oferece uma experiência moderna e segura, permitindo que colaboradores monitorem o estoque, ajudem colegas ou clientes e gerenciem operações diretamente do bolso, sem precisar de vários dispositivos. Atualmente disponível na América do Norte.
    • Sistemas Zebra Kiosk: Altamente flexíveis e modulares, esses sistemas podem ser configurados para várias funções, como autoatendimento, registro de fidelidade, devoluções ou check-in de clientes. Os periféricos adicionáveis permitem que os varejistas criem novas oportunidades de receita enquanto melhoram a experiência do consumidor.

    Dois gigantes do varejo, Rack Room Shoes e Target, subiram ao palco da conferência NRF como parte da agenda do evento para compartilhar como as soluções da Zebra impulsionaram suas transformações digitais e redefiniram suas operações, destacando o impacto real das tecnologias inovadoras no dia a dia do varejo.

  • É mais que tech: Senior reúne gigantes globais em novo podcast de tecnologia e negócios

    É mais que tech: Senior reúne gigantes globais em novo podcast de tecnologia e negócios

    A multinacional de tecnologia Senior Sistemas anuncia o lançamento do podcast “É mais que tech”, que traz especialistas de gigantes como Disney, Nasa, Heineken, AWS e Oracle. As conversas inteligentes abordam temas como liderança, negócios, tecnologia e inovação aplicada ao mercado. A iniciativa surge em um momento em que o consumo de conteúdos em áudio está em alta, refletindo uma transformação na forma como executivos e gestores empresariais buscam informações confiáveis para definir estratégias e tomar decisões.

    De acordo com o estudo “Inside Audio 2024”, da Kantar IBOPE Media, nove em cada dez brasileiros consomem algum tipo de áudio em sua rotina. O rádio, por exemplo, alcança 79% da população por pelo menos três horas e 55 minutos diários. Nesse cenário, os podcasts continuam ganhando espaço, com 43% dos ouvintes de rádio indicando que também escutaram podcasts, sendo que 48% consomem esse formato semanalmente. Apenas no Spotify, canal que o podcast será publicado, a plataforma reúne mais de 640 milhões de usuários ativos mensais no mundo todo.

    O head Corporativo de Marketing da Senior, José Krasucki, destaca que o novo podcast da companhia foi concebido para priorizar conteúdos editoriais que se integrem de forma natural à jornada de profissionais e c-levels de diversos segmentos. O foco está em compartilhar ideias imparciais e de alta qualidade, promovendo o crescimento de líderes e empresas.

    “Nosso objetivo é fomentar a troca de experiências e aprendizados reais, conectando especialistas que estão na linha de frente da inovação. Queremos inspirar líderes e gestores com novidades capazes de gerar impacto positivo em seus negócios”, afirma Krasucki.

    Primeiros episódios debatem Inovação e IA Generativa

    Temas diversos que permeiam o universo empresarial, como transformação digital, gestão de pessoas, finanças, ESG, diversidade e inclusão, e novas tecnologias, serão explorados no programa.

    Apresentado pelo jornalista Rodrigo Sigmura, o episódio de estreia do “É mais que tech”, já disponível, aborda a aplicação da IA Generativa na prática. Considerada uma das tecnologias mais disruptivas da atualidade, foi o centro da conversa entre especialistas de dois dos maiores players de computação em nuvem do mundo: AWS e Oracle.

    Com a participação do CTO da Senior Sistemas, Evandro Pires; da Latam Solution Advisor na Oracle, Alaydes Morais; e do head de genAI da AWS na América Latina, Ricardo Alem, o debate traz insights sobre como grandes corporações estão utilizando essa tecnologia para moldar o futuro dos negócios.

    “Neste primeiro episódio, os ouvintes poderão entender como a IA generativa já está sendo usada em diferentes níveis e o impacto do seu uso nas estratégias das organizações. Será uma oportunidade para gestores e entusiastas se atualizarem sobre como a tecnologia vem sendo aplicada na prática, apoiando desde a tomada de decisões até a criação de valor para as empresas”, explica José. 

    A segunda edição do “É mais que tech” estará disponível no perfil da Senior no Spotify a partir de 29 de janeiro. O episódio contará com um bate-papo entre o head de Inovação da Senior, Anderson Torres, e o diretor global de vendas e marketing da NASA, Frank D’Costa, também especialista em Cultura Disney, Liderança e Inovação. 

    Com vasta experiência em liderar iniciativas estratégicas em corporações globais, Frank compartilha insights sobre como empresas podem adotar práticas inovadoras para se destacar em mercados cada vez mais competitivos. O episódio abordará tópicos como o papel da liderança na condução de iniciativas inovadoras, estratégias para superar barreiras culturais e tecnológicas, e a importância de conectar a inovação às necessidades reais do mercado.

    Com uma abordagem que combina conteúdo relevante, vozes renomadas do mercado e discussões acessíveis, o “É Mais Que Tech” terá episódios quinzenais, lançados sempre às quartas-feiras.